一、可被第三方應(yīng)用打開，微信要跟著百度走開放路線？
京東奢品給路易威登（LV）量身打造了一套獨(dú)特定制合作模式，其中就包括一個(gè)能力：用戶在京東App可直接打開路易威登（LV）的官方微信小程序，在外界看來這是微信小程序邁出了
“開放”的重要一步。
BAT作為最早布局小程序的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其龐大的應(yīng)用規(guī)模構(gòu)成新的流量生態(tài)領(lǐng)域。在BAT外，字節(jié)跳動(dòng)、360、快應(yīng)用、美團(tuán)與京東等大小巨頭都陸陸續(xù)續(xù)上線了小程序平臺(tái)。值得一提
的是，國(guó)外的谷歌、Facebook也在學(xué)習(xí)中國(guó)玩家上線了類似的小程序平臺(tái)。
微信小程序“開放”的舉措，似乎針對(duì)的對(duì)象是主打開放的百度智能小程序，截至目前，百度智能小程序是最早也是唯一一家主打開放的小程序平臺(tái)。
2018年百度推出智能小程序平臺(tái)，主打“體驗(yàn)、流量、智能、開放”四個(gè)核心理念，在2018年底全面開源，第三方平臺(tái)可基于百度智能小程序構(gòu)建自己的小程序生態(tài)。百度智能小程序瞄準(zhǔn)
了各個(gè)平臺(tái)都想擁有自己的小程序小生態(tài)的需求，開源模式可避免第三方重復(fù)“造路子”，受到很多平臺(tái)歡迎，比如愛奇藝智能小程序擁有千萬級(jí)月活、百萬級(jí)月付費(fèi)GMV；小紅書智能小
程序則實(shí)現(xiàn)了“百度+小紅書”的雙場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，單場(chǎng)直播 GMV 超百萬。
2018年，百度執(zhí)行副總裁沈抖采訪時(shí)表示，百度智能小程序的發(fā)展思路之一，就是要“堅(jiān)持開放生態(tài)，重新使得所有合作伙伴的平臺(tái)上，都可以運(yùn)行一個(gè)小程序。”他甚至表示“如果微信愿
意開源，我們就用微信的開源程序，百度小程序就不做了，因?yàn)檫@樣是真正解決生態(tài)的問題?！?/p>
對(duì)于百度來說，智能小程序有重大戰(zhàn)略價(jià)值：一方面是百度移動(dòng)生態(tài)服務(wù)化的重要載體，用戶可以“搜完不走”一鍵獲得服務(wù)，改變了搜索只是信息管道、而不是服務(wù)終點(diǎn)的問題。百度
2021 萬象大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，百度智能小程序月活躍用戶數(shù)已達(dá) 4.2 億，入駐智能小程序數(shù)量66萬，月活超百萬的智能小程序233個(gè)、過億的智能小程序6個(gè)。另一方面也
是百度開放生態(tài)的重要組成部分，截至目前有 69 個(gè)合作伙伴加入開源聯(lián)盟，包括B站、愛奇藝、攜程、WiFi萬能鑰匙、寶寶巴士、快手、墨跡天氣、萬年歷等知名App，以及小度智能音
箱、智能汽車等硬件平臺(tái)均可使用百度智能小程序。
二、微信小程序更多是開放跳轉(zhuǎn)，而不是真開放
實(shí)際上，微信小程序的“開放”跟百度智能小程序的“開放”完全不是一回事，微信小程序的開放動(dòng)作更多是允許第三方平臺(tái)直接跳轉(zhuǎn)，擴(kuò)大微信小程序的流量來源；而百度智能小程序的開放
則是開源允許第三方平臺(tái)定制專屬小程序，同時(shí)通過百度移動(dòng)生態(tài)給第三方增加流量。雖然都是“開放”二字，模式卻大相徑庭。
1、技術(shù)層面，微信小程序是API調(diào)用，百度智能小程序是生態(tài)開源。
微信小程序提供的是sdk與API，允許第三方App調(diào)起微信小程序，但不能定制化開發(fā)和融入自定義能力，這樣的開放跟微信此前整體開放戰(zhàn)略是一脈相承的，技術(shù)層面是調(diào)用開放而不是
生態(tài)開源。
百度智能小程序的開放則是開源生態(tài)，提供開源、sdk、API等開放模式，第三方可定制一套完全屬于自己的小程序平臺(tái)，與資深能力進(jìn)行深入融合。百度智能小程序的框架代碼在開源平
臺(tái)github上有項(xiàng)目，且接受開發(fā)者貢獻(xiàn)代碼。微信就算做一些生態(tài)開放的舉措，但技術(shù)層面都是閉源路線，幾乎不可能走開源路線，技術(shù)開放程度不同，對(duì)第三方價(jià)值也就截然不容。
2、生態(tài)層面，微信是聚合第三方流量，百度是支持形成更多小程序生態(tài)。
微信小程序?yàn)楹伍_放？微信小程序強(qiáng)調(diào)“去中心化”因此沒有統(tǒng)一的流量入口，微信一直強(qiáng)調(diào)小程序的工具特征，讓用戶“用完即走”，用戶只能通過下拉菜單等形式使用小程序，對(duì)于開發(fā)者
來說流量源頭是個(gè)問題。
對(duì)此微信團(tuán)隊(duì)自己有反思，在2020年9月舉行的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì) · 微信專場(chǎng)上，騰訊微信團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)表示：“過去微信小程序的跳轉(zhuǎn)規(guī)則相對(duì)封閉，導(dǎo)致部分場(chǎng)景的服務(wù)無法用小程序
滿足，未來微信將會(huì)陸續(xù)開放跳轉(zhuǎn)能力?！睆墓俜搅信e的場(chǎng)景來看包含小程序跳小程序、APP跳小程序、HTML跳小程序等。
京東和LV的合作就是通過APP跳小程序功能實(shí)現(xiàn)的。微信小程序的“開放”更多是開放跳轉(zhuǎn)或者調(diào)用能力，給微信小程序生態(tài)引流，對(duì)于LV等品牌來說可將京東等平臺(tái)的公域流量沉淀到小程
序私域，對(duì)于京東來說則等于是將用戶導(dǎo)入到LV官網(wǎng)上，有銷量但長(zhǎng)期看用戶卻“買完即走”。
百度小程序開放的動(dòng)因是截然不同的。2018年百度小程序面世時(shí)就明確開放路線，當(dāng)時(shí)，沈抖對(duì)媒體表示，“整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得越來越封閉和割裂，加深了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)割裂局面”，正因
為這個(gè)原因，百度智能小程序面世時(shí)就自帶開放屬性，甚至被定義為“百度AI落地與重構(gòu)移動(dòng)生態(tài)的重要產(chǎn)品，給開發(fā)者重新找回流量、服務(wù)用戶的新途徑。”
具體來說，百度智能小程序開放不是要將第三方平臺(tái)的流量導(dǎo)入百度，相反百度本身就是“造流量”的，因此可通過搜索+信息流等入口，在內(nèi)容消費(fèi)等場(chǎng)景中，基于AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)小程序智能
分發(fā)，給第三方平臺(tái)導(dǎo)流，這一點(diǎn)行業(yè)也看得很清楚，比如《QuestMobile2021全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》就指出，BAT小程序布局各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，阿里小程序著重賦
能消費(fèi)與金融場(chǎng)景，百度智能小程序以搜索、信息流和AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)。
更重要的是，百度智能小程序的開源模式，讓第三方可以獨(dú)立定制一套屬于自己的小程序，百度智能小程序可以提供結(jié)構(gòu)化的大數(shù)據(jù)支持，但第三方的流量生態(tài)卻可以跟百度沒有任何關(guān)
系。百度智能小程序的想法是讓每個(gè)開發(fā)者都可以跑一套小程序，這些小程序都可以被百度搜索與分發(fā)、從百度App等流量入口獲取流量，扭轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各自為陣的孤島效應(yīng)。
3、體驗(yàn)層面，第三方平臺(tái)到微信小程序的體驗(yàn)是割裂的，百度小程序則是閉環(huán)的。
微信小程序是一套閉源的開放方案，只給第三方提供SDK和API，因此最終服務(wù)承載還是需要跳轉(zhuǎn)到微信，如登錄認(rèn)證、數(shù)據(jù)同步、微信支付等，用戶在第三方平臺(tái)使用小程序的前提是要
先安裝微信App且在使用中要多次跳轉(zhuǎn)到微信APP。百度智能小程序則是一套徹底開源的開放方案，第三方平臺(tái)可獨(dú)立運(yùn)行，且可與自身的基礎(chǔ)能力如登錄、分享等結(jié)合，全程不需要任何
跳轉(zhuǎn)。
看到這里就會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信小程序的開放跟百度智能小程序的開放不是一回事，其差別就像iOS生態(tài)與安卓生態(tài)一樣：iOS通過SDK的面向開發(fā)者開放特定能力，整個(gè)生態(tài)卻是中心化、高度
控制的；開源的安卓則允許手機(jī)廠商以及不同開發(fā)者進(jìn)行更加徹底的定制，形成許許多多的獨(dú)立生態(tài)，如國(guó)產(chǎn)手機(jī)的系統(tǒng)生態(tài)。
沈抖當(dāng)時(shí)說“如果微信開源，百度小程序就不做了”，微信小程序現(xiàn)在只是半開放，并沒有開源，未來應(yīng)該也不會(huì)開源，這件事情還是要百度智能小程序做下去。
開放這件事，還得要靠百度智能小程序做下去？
騰訊自3Q大戰(zhàn)以來一直在開放，不過“半條命”交出去的思路使得其開放是“定向開放”，即開放給騰訊的親密戰(zhàn)友或者說生態(tài)盟友，比如“九宮格”中的第三方平臺(tái)。微信龐大的流量紅利成
就了許多平臺(tái)，如美團(tuán)、京東、拼多多、貓眼、b站等等，它們都跟騰訊有資本層面的關(guān)系，而像字節(jié)跳動(dòng)、阿里這些跟騰訊競(jìng)爭(zhēng)劇烈的平臺(tái)，則很難從微信生態(tài)獲取流量。
微信小程序的開放也會(huì)沿襲這樣的思路，畢竟微信的流量墻角不是誰想挖都能挖。截至目前，允許直接調(diào)起微信小程序的平臺(tái)如小紅書、京東，都有一個(gè)共同標(biāo)簽：“騰訊系玩家”。也很
難想象，微信會(huì)允許字節(jié)跳動(dòng)或者說阿里巴巴的平臺(tái)嵌入自己的小程序。
百度對(duì)開放則有著截然不同的訴求。
打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的封閉孤島是百度一直以來都在努力解決的問題，甚至可以說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放與封閉關(guān)系到搜索引擎的興與衰。搜索引擎天生是反對(duì)封閉、青睞開放的，因?yàn)槿绻總€(gè)
App都封閉起來，搜索沒有內(nèi)容與服務(wù)可檢索，就會(huì)面臨“巧婦難為無米之炊”的窘境。百度完善自己的內(nèi)容生態(tài)、建立小程序開放生態(tài)等舉措，都是在規(guī)避這樣的結(jié)局，開放就是百度的宿
命。
經(jīng)過三四年發(fā)展，開發(fā)成本低、使用體驗(yàn)好、流量來源多的“小程序”已被市場(chǎng)驗(yàn)證?！禥uestMobile2021全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》指出，小程序成為各大應(yīng)用進(jìn)行市場(chǎng)探索的重要“試驗(yàn)
田”，開發(fā)者可通過更小成本來嘗試激發(fā)更大的市場(chǎng)需求。社區(qū)團(tuán)購、直播電商、健康服務(wù)、本地生活、內(nèi)容消費(fèi)等領(lǐng)域均已出現(xiàn)大量小程序，小程序有效承載實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的價(jià)值，助
力品牌廠商線上布局。
由于可以盤活流量和活躍生態(tài)，小程序在互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代的價(jià)值越來越大，《QuestMobile2021全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》指出，“各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭加強(qiáng)在小程序的布局，運(yùn)用自身巨大流量
資源擴(kuò)大商業(yè)邊界，拓展變現(xiàn)模式”，這正是百度在2018年看到的小程序發(fā)展的趨勢(shì)，是百度智能小程序走開放路線的核心原因。
微信小程序不可能開源，開放則會(huì)有限程度地定向開放。在百度移動(dòng)生態(tài)進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)化戰(zhàn)略的背景下，百度智能小程序不只是會(huì)繼續(xù)做下去，而且一定會(huì)更加開放。在2021百度萬象
大會(huì)上，沈抖進(jìn)一步明確：“百度智能小程序的發(fā)展思路之一就是要堅(jiān)持開放生態(tài)?！贝宋恼聛碓从诰W(wǎng)絡(luò)如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除謝謝!
