網(wǎng)易云音樂的社交野心再一次暴露在大眾面前。
據(jù)報道，網(wǎng)易云音樂正在內(nèi)測一款名為“因樂交友”的社交類小程序，主打基于音樂欣賞口味的興趣社交。
測試版中，一級界面分為三個板塊，包括個人資料、好友推薦和聊天，用戶可在個人資料界面上傳照片、個人信息、音樂標(biāo)簽及最近喜歡的歌等，好友推薦功能中，系統(tǒng)會依據(jù)用戶個人的音樂品味，每天最多可匹配150個人。
網(wǎng)易云音樂方面表示，很多用戶反饋說希望能推薦聽歌品味相近的用戶，因樂交友小程序因此而生。同時，小程序比較輕量，是我們內(nèi)部鼓勵創(chuàng)新的表現(xiàn)，因此這次通過小程序的形式來做輕度試水。
目前，該小程序處于初步內(nèi)測階段，尚未確定具體正式開放時間，只有接到內(nèi)測邀請的用戶，才能通過私信通知或者首頁的“發(fā)現(xiàn)”功能入口使用。
值得一提的是，這并不是網(wǎng)易云音樂在社交上的第一次嘗試，上文提到網(wǎng)易云音樂的社交野心再一次暴露在大眾面前也是這個原因。
今年初，備受期待的網(wǎng)易云音樂2018年度聽歌報告姍姍來遲，雖然一如既往刷屏朋友圈，但也招致了不少吐槽。吐槽最多的就是報告里新增的“尋找與你最像的他”彩蛋，簡單來說這就是一個與陌生人匹配聊天的功能。
通過任一方式進(jìn)入后，系統(tǒng)會根據(jù)聽歌品味和性別進(jìn)行匹配，配對成功的兩個“村友”有一首歌的時間來實時聊天。聊天界面設(shè)置了一個叫做“M2小可愛”的AI機(jī)器人，用戶本人的信息不會過多暴露，聊天過程中可點擊右上方添加對方為云村好友，如果歌曲結(jié)束沒有選擇繼續(xù)，或其中一方提前退出，則聊天終止，可以重新匹配、退出或分享給站外好友。
這強大的社交屬性不僅沒有博得用戶歡心，反而招致了一片罵聲，除了推薦的紅心歌曲并不精準(zhǔn)，以及文案總在強調(diào)一種“網(wǎng)絡(luò)一線牽，珍惜這段緣”的感覺外，有網(wǎng)友直接說：“突然匹配聊天嚇得我直接退出APP”、“進(jìn)去我都驚呆了、感覺跳到了另一個APP”、“我就是因為社交恐懼才喜歡用網(wǎng)易云的”……
不過，對于這波吐槽，也有網(wǎng)友反駁道，老早之前評論區(qū)就喊著匹配聽歌風(fēng)格相似的村友了，現(xiàn)在出了又被噴。對此，有分析稱，用戶并不是真的反感網(wǎng)易云推出社交功能，只是偏偏將年度報告當(dāng)成了一篇為社交匹配導(dǎo)流的轉(zhuǎn)化文案，并且出現(xiàn)諸多問題，自然會引起用戶質(zhì)疑。
而回歸到網(wǎng)易云本身，其實已經(jīng)具備了一部分的社交基因。早在2014年，網(wǎng)易云確定產(chǎn)品最初定位時，團(tuán)隊就決定依托“音樂社交”的差異化定位去撬動市場，網(wǎng)易云的評論區(qū)也是其吸粉的重壓利器。除了最開始的聽歌發(fā)評論外，網(wǎng)易云還加入了點贊、置頂?shù)裙δ?，吸引用戶來到評論區(qū)并積極互動，從而產(chǎn)生足夠優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。
此外，網(wǎng)易云音樂動態(tài)是一個集“朋友圈+微博”為一體的存在，音樂人動態(tài)、朋友動態(tài)、熱門動態(tài)和官方信息都可以在這里看到，用戶也可以自己分享文字、音樂、圖片、話題等，每一個動態(tài)下設(shè)置有點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)易云的社交屬性再一次被強化。
曾有網(wǎng)友調(diào)侃“現(xiàn)在的公司做互聯(lián)網(wǎng)不談社交，你都不好意思說自己是做互聯(lián)網(wǎng)的”，可見社交對互聯(lián)網(wǎng)公司的吸引力。網(wǎng)易云在最初通過“音樂社交”差異化打法，成功俘獲用戶，打開市場，足以證明音樂+社交的模式在一定程度上有需求和市場，只是再開拓社交功能需要更謹(jǐn)慎，一不小心，網(wǎng)易云這么多年積累的口碑就會崩塌。
網(wǎng)易云“因樂交友”到底會怎么玩？會帶來什么樣的效果？讓我們拭目以待。
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