網(wǎng)易云音樂(lè)的社交野心再一次暴露在大眾面前。
據(jù)報(bào)道，網(wǎng)易云音樂(lè)正在內(nèi)測(cè)一款名為“因樂(lè)交友”的社交類小程序，主打基于音樂(lè)欣賞口味的興趣社交。
測(cè)試版中，一級(jí)界面分為三個(gè)板塊，包括個(gè)人資料、好友推薦和聊天，用戶可在個(gè)人資料界面上傳照片、個(gè)人信息、音樂(lè)標(biāo)簽及最近喜歡的歌等，好友推薦功能中，系統(tǒng)會(huì)依據(jù)用戶個(gè)人的音樂(lè)品味，每天最多可匹配150個(gè)人。
網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示，很多用戶反饋說(shuō)希望能推薦聽(tīng)歌品味相近的用戶，因樂(lè)交友小程序因此而生。同時(shí)，小程序比較輕量，是我們內(nèi)部鼓勵(lì)創(chuàng)新的表現(xiàn)，因此這次通過(guò)小程序的形式來(lái)做輕度試水。
目前，該小程序處于初步內(nèi)測(cè)階段，尚未確定具體正式開(kāi)放時(shí)間，只有接到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的用戶，才能通過(guò)私信通知或者首頁(yè)的“發(fā)現(xiàn)”功能入口使用。
值得一提的是，這并不是網(wǎng)易云音樂(lè)在社交上的第一次嘗試，上文提到網(wǎng)易云音樂(lè)的社交野心再一次暴露在大眾面前也是這個(gè)原因。
今年初，備受期待的網(wǎng)易云音樂(lè)2018年度聽(tīng)歌報(bào)告姍姍來(lái)遲，雖然一如既往刷屏朋友圈，但也招致了不少吐槽。吐槽最多的就是報(bào)告里新增的“尋找與你最像的他”彩蛋，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)這就是一個(gè)與陌生人匹配聊天的功能。
通過(guò)任一方式進(jìn)入后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)聽(tīng)歌品味和性別進(jìn)行匹配，配對(duì)成功的兩個(gè)“村友”有一首歌的時(shí)間來(lái)實(shí)時(shí)聊天。聊天界面設(shè)置了一個(gè)叫做“M2小可愛(ài)”的AI機(jī)器人，用戶本人的信息不會(huì)過(guò)多暴露，聊天過(guò)程中可點(diǎn)擊右上方添加對(duì)方為云村好友，如果歌曲結(jié)束沒(méi)有選擇繼續(xù)，或其中一方提前退出，則聊天終止，可以重新匹配、退出或分享給站外好友。
這強(qiáng)大的社交屬性不僅沒(méi)有博得用戶歡心，反而招致了一片罵聲，除了推薦的紅心歌曲并不精準(zhǔn)，以及文案總在強(qiáng)調(diào)一種“網(wǎng)絡(luò)一線牽，珍惜這段緣”的感覺(jué)外，有網(wǎng)友直接說(shuō)：“突然匹配聊天嚇得我直接退出APP”、“進(jìn)去我都驚呆了、感覺(jué)跳到了另一個(gè)APP”、“我就是因?yàn)樯缃豢謶植畔矚g用網(wǎng)易云的”……
不過(guò)，對(duì)于這波吐槽，也有網(wǎng)友反駁道，老早之前評(píng)論區(qū)就喊著匹配聽(tīng)歌風(fēng)格相似的村友了，現(xiàn)在出了又被噴。對(duì)此，有分析稱，用戶并不是真的反感網(wǎng)易云推出社交功能，只是偏偏將年度報(bào)告當(dāng)成了一篇為社交匹配導(dǎo)流的轉(zhuǎn)化文案，并且出現(xiàn)諸多問(wèn)題，自然會(huì)引起用戶質(zhì)疑。
而回歸到網(wǎng)易云本身，其實(shí)已經(jīng)具備了一部分的社交基因。早在2014年，網(wǎng)易云確定產(chǎn)品最初定位時(shí)，團(tuán)隊(duì)就決定依托“音樂(lè)社交”的差異化定位去撬動(dòng)市場(chǎng)，網(wǎng)易云的評(píng)論區(qū)也是其吸粉的重壓利器。除了最開(kāi)始的聽(tīng)歌發(fā)評(píng)論外，網(wǎng)易云還加入了點(diǎn)贊、置頂?shù)裙δ?，吸引用戶?lái)到評(píng)論區(qū)并積極互動(dòng)，從而產(chǎn)生足夠優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。
此外，網(wǎng)易云音樂(lè)動(dòng)態(tài)是一個(gè)集“朋友圈+微博”為一體的存在，音樂(lè)人動(dòng)態(tài)、朋友動(dòng)態(tài)、熱門動(dòng)態(tài)和官方信息都可以在這里看到，用戶也可以自己分享文字、音樂(lè)、圖片、話題等，每一個(gè)動(dòng)態(tài)下設(shè)置有點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)易云的社交屬性再一次被強(qiáng)化。
曾有網(wǎng)友調(diào)侃“現(xiàn)在的公司做互聯(lián)網(wǎng)不談社交，你都不好意思說(shuō)自己是做互聯(lián)網(wǎng)的”，可見(jiàn)社交對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的吸引力。網(wǎng)易云在最初通過(guò)“音樂(lè)社交”差異化打法，成功俘獲用戶，打開(kāi)市場(chǎng)，足以證明音樂(lè)+社交的模式在一定程度上有需求和市場(chǎng)，只是再開(kāi)拓社交功能需要更謹(jǐn)慎，一不小心，網(wǎng)易云這么多年積累的口碑就會(huì)崩塌。
網(wǎng)易云“因樂(lè)交友”到底會(huì)怎么玩？會(huì)帶來(lái)什么樣的效果？讓我們拭目以待。
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