“奶奶，安全帶！”“鵪鶉蛋？”“安全帶！”坐在副駕上的蔡昀恩的奶奶終于聽懂了，笑著自嘲是個(gè)好吃婆。
這則視頻在抖音上收獲了200萬(wàn)個(gè)贊，登上了當(dāng)日最熱視頻榜的榜首。成都女孩@蔡昀恩通過(guò)記錄她98歲奶奶喻澤琴吃烤鴨、喝白酒的日常生活，收獲了321萬(wàn)粉絲，成為抖音大V。
類似的老年網(wǎng)紅還有很多，精致時(shí)尚的北海爺爺，每天分享美食教程的陜西老喬，日常秀恩愛的小頑童爺爺……這些老年網(wǎng)紅或有著不同尋常的英倫精英范兒，或有著返老還童似的可愛率真，或像家人一樣講述有趣豐富的人生哲理，總之顛覆了社會(huì)對(duì)于老年人的刻板印象。
隨著越來(lái)越多的老年人走到臺(tái)前記錄生活，我們發(fā)現(xiàn)這屆老年人有點(diǎn)不一樣，他們愛美時(shí)髦、自由熱情，懂消費(fèi)愛生活。這背后伴隨著的，是萬(wàn)億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的崛起。
“隨著高凈值人群逐漸步入老年，老齡化產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)發(fā)展的黃金階段?！比A映資本副總裁張倩鋆表示。
不一樣的老年網(wǎng)紅，一樣的秀
不怕快手抖音上的小哥哥小姐姐們爭(zhēng)奇斗艷，就怕七八十歲的爺爺奶奶比你還會(huì)玩。
這些老人家各有各的風(fēng)格特色，有的時(shí)尚到分分鐘可以走T臺(tái)，有的張口閉口都是歲月積淀的人生哲學(xué)，有的則恩恩愛愛秀得飛起。
下圖是據(jù)燃財(cái)經(jīng)（ID:rancaijing）不完全統(tǒng)計(jì)的抖音快手上的老年網(wǎng)紅，人氣最高的末那大叔（北海爺爺父子）粉絲已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)。
制圖/ 燃財(cái)經(jīng)
總結(jié)一下，老年網(wǎng)紅們大致可以分為這幾類：
時(shí)尚精英范兒
這類網(wǎng)紅以@末那大叔（北海爺爺）為代表，舉手投足間都是藏不住的精致優(yōu)雅。74歲的爺爺西裝革履、站得筆挺，用實(shí)際行動(dòng)證明了他所說(shuō)的：“生活要有儀式感，與年齡無(wú)關(guān)?！?/p>
@姑媽有范兒是奶奶輩的時(shí)尚代表，視頻里的她永遠(yuǎn)妝容精致、衣著考究，活出了每個(gè)女孩子幻想中老了的模樣。
@最潮劉老頭年過(guò)60還堅(jiān)持健身，一身肌肉讓許多年輕人都自愧不如。
老年夫妻秀恩愛類
老年人秀起恩愛來(lái)，就沒(méi)年輕人什么事了。當(dāng)屏幕里滿頭白發(fā)的爺爺寵溺地呵護(hù)著他的小公主時(shí)，溢出屏幕的幸福和反差萌足以吸引百萬(wàn)粉絲關(guān)注。
@小頑童爺爺、@爺爺?shù)纫幌?、@流星錘老爹都屬于這一類，爺爺奶奶各種甜蜜有愛的畫面，讓觀眾的臉上都掛滿了“兒孫笑”。
生活玩樂(lè)類
熱愛生活、親和搞笑是這類老年網(wǎng)紅的標(biāo)配。吃貨奶奶@蔡昀恩、熱愛零食的可愛爺爺@郎影、喜歡cosplay的@淘氣陳奶奶、熱愛廣場(chǎng)舞的@龍姑姑等，都證明了一句話：我老，不妨礙我可愛。
還有每天分享美食教程的@陜西老喬，分享生活小竅門的80歲奶奶@康奶奶說(shuō)，做成了垂直領(lǐng)域的大號(hào)。
勵(lì)志搞笑類
“你認(rèn)我當(dāng)姑婆，我教你耍朋友?！睈鄞蚵閷ⅲ瑦鄢猂ap的@羅姑婆憑借自身的幽默風(fēng)趣吸引了一大波粉絲，講述人生道理時(shí)又活像一個(gè)情感大V。
深入人心的老演員@濟(jì)公爺爺在快手抖音上也狂吸了一波粉，草扇一搖，他嘴里講出來(lái)的人生哲理就更可信了十分；口喊“滿滿的正能量”的陽(yáng)光大爺@邱勇，也因?yàn)閯?lì)志+搞笑斬獲了一批粉絲。
從事演員事業(yè)30年的老戲骨@張雙利也加入了搞笑網(wǎng)紅行列，賣得了萌，耍得了寶。
老年網(wǎng)紅正“受寵”，帶貨代言兩不誤
“拍短視頻已經(jīng)五年了，沒(méi)想到最后靠爺爺火了?！?/p>
來(lái)自成都的青年編導(dǎo)郎影5年前就開始在微視上做搞笑類的短視頻，但一直沒(méi)火起來(lái)。后來(lái)入駐抖音，無(wú)意間拍了一個(gè)爺爺?shù)囊曨l，一下子就有了4000多的播放量。這讓他看到了火的希望，隨即把拍攝重心放在自己83歲的爺爺身上。
2017年郎影辭掉北京的工作，把一直生活在農(nóng)村的爺爺接到成都一起住，那時(shí)爺爺身體不太好，郎影就一邊拍短視頻一邊照顧他。搬到城市住的爺爺沒(méi)什么朋友，就喜歡看火山小視頻里面農(nóng)村那些抓魚、殺豬的視頻，一個(gè)視頻能重復(fù)看幾十分鐘。
后來(lái)爺爺知道，拍視頻也是郎影的工作，每次郎影接到廣告都會(huì)告訴爺爺。爺爺會(huì)興奮地催他拍一些好看的視頻，自己也會(huì)想一些搞怪的動(dòng)作。拍完后爺爺會(huì)一遍遍看回放，并且教導(dǎo)說(shuō)：“你要拍的好一點(diǎn)，下次人家才會(huì)再找你?！?/p>
如今郎影在抖音上的粉絲已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)，“我一個(gè)人出門沒(méi)人認(rèn)識(shí)，和爺爺兩個(gè)人出門就會(huì)被認(rèn)出來(lái)，平時(shí)還會(huì)有人到家里給爺爺送零食?！崩捎皩?duì)爺爺承諾，今年抖音要達(dá)到300萬(wàn)粉絲。
除了像郎影和爺爺這種自己拍視頻火起來(lái)的網(wǎng)紅，還有很多老年網(wǎng)紅由機(jī)構(gòu)孵化而來(lái)。像北海爺爺就由KOL末那大叔自己的團(tuán)隊(duì)拍攝，“爺爺?shù)纫幌隆笔茄笫[集團(tuán)在老年領(lǐng)域的一次試水，姑媽有范兒則是由專注于老年時(shí)尚消費(fèi)的項(xiàng)目養(yǎng)老范兒打造。
老年行業(yè)創(chuàng)投服務(wù)機(jī)構(gòu)AgeClub創(chuàng)始人段明杰表示，過(guò)去社會(huì)對(duì)老年人的認(rèn)知還處于一種單調(diào)、保守、無(wú)趣的狀態(tài)，突然出現(xiàn)了一批帶著個(gè)人特色、風(fēng)趣幽默的老年人，會(huì)給用戶耳目一新的感覺，顛覆了很多人的認(rèn)知，這種新鮮感是造成老年網(wǎng)紅崛起的一大重要原因。
養(yǎng)老范兒是他們孵化的項(xiàng)目之一，段明杰透露，姑媽有范兒的抖音粉絲更多是三四線偏中年的人群，一種人群是反射到自身，覺得自己老了也會(huì)這樣，一種是30多歲的兒媳或女兒，會(huì)參考網(wǎng)紅來(lái)照顧自己的婆婆和母親，給她們買東西。
這類網(wǎng)紅主要是靠to C的帶貨和to B的代言進(jìn)行變現(xiàn)，一則粉絲有給爸媽買東西的需求，二則有些品牌的目標(biāo)用戶是老年人，這群有流量有關(guān)注度的老年網(wǎng)紅天然符合這種廣告主的要求，后者是一般時(shí)尚類老年網(wǎng)紅的主要收入來(lái)源。
來(lái)源/ toobigdata
粉絲超過(guò)500萬(wàn)的小頑童爺爺帶貨表現(xiàn)不錯(cuò)，商品訪客基本都會(huì)過(guò)萬(wàn)，好的時(shí)候產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率能達(dá)到4%。擁有2600萬(wàn)粉絲的帶貨天王李佳琦，最新推薦商品的轉(zhuǎn)化率也不過(guò)11.6%。
來(lái)源/ toobigdata
艾媒咨詢分析師王清霖表示，老年網(wǎng)紅更接地氣也更真實(shí)，讓網(wǎng)民有更多代入感。同時(shí)，隔代親是中國(guó)家庭的一個(gè)常見現(xiàn)象，這些老人的視頻，能喚起他們對(duì)家中長(zhǎng)輩，尤其是逝者的思念，這種情感共鳴會(huì)讓消費(fèi)者愿意為其代言的廣告買單。
關(guān)注自身需求，老年人越來(lái)越會(huì)花錢
“早晨起來(lái)，擁抱太陽(yáng)，讓身體充滿，燦爛的陽(yáng)光?！逼聊焕锏那裼乱贿吳弥∩砬?，一邊用高亢的嗓音說(shuō)著魔性的唱詞。
這首滿滿的正能量如今已經(jīng)火爆全網(wǎng)，邱勇也成為了抖音粉絲過(guò)百萬(wàn)的中老年網(wǎng)紅。這個(gè)略顯土氣的“大爺”，從1996年就開始自由職業(yè)生涯，如今已經(jīng)出了20多本書，擁有九扇算數(shù)彩盤等3項(xiàng)教學(xué)專利。
去年7月，孩子放暑假，邱勇無(wú)法集中精力寫書，就開始運(yùn)營(yíng)抖音，想要利用碎片時(shí)間宣傳自己的書和研究成果。直到他在視頻里玩自己發(fā)明的世界和平球，將兩個(gè)氣球綁在一起，兩手握著拍子來(lái)墊球，唱起了自己創(chuàng)作的“滿滿的正能量”rap，才開始一點(diǎn)點(diǎn)變火。
現(xiàn)在他全國(guó)各地跑，每天在空地架起三腳架，一邊健身一邊唱“正能量歌”，抖音里已經(jīng)有2700個(gè)作品，湖南衛(wèi)視、百度小度音箱等大品牌也找上來(lái)做廣告合作。
點(diǎn)擊看《滿滿的正能量》視頻
他告訴燃財(cái)經(jīng)，他覺得自己能火就是因?yàn)閯?chuàng)新，未來(lái)還要堅(jiān)持創(chuàng)新。以后他希望再找?guī)讉€(gè)人合作，一起在抖音上演小品，也想控制體重，改變自己的形象。
像邱勇一樣關(guān)注自身需求的50后、60后新一代老年人群越來(lái)越多?！氨本┑腒TV都被大媽包圍了?！倍蚊鹘苷{(diào)侃道。
身體衰弱、精神孤獨(dú)，健康與陪伴成了多數(shù)老年人的消費(fèi)目的。成人美術(shù)在線教育公司藝伙創(chuàng)始人兼CEO石多曾對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示：“陪伴也可以是精神上的。他們分享照片、視頻等作品，雖然可能沒(méi)有藝術(shù)感，但他們也需要文娛活動(dòng)來(lái)滿足自己的精神世界?！?/p>
據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，根據(jù)2018年中、年底數(shù)據(jù)對(duì)比，40歲以上用戶對(duì)短視頻應(yīng)用的使用率在半年內(nèi)提升了12%，中老年網(wǎng)民群體增長(zhǎng)迅速。
來(lái)源/ 《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》
隨著中國(guó)第一代獨(dú)生子女父母邁入老年生活，老年人不再停留在“省吃儉用”的消費(fèi)觀中，其消費(fèi)習(xí)慣開始迭代升級(jí)，往更加個(gè)性化與多元化的方向發(fā)展。
段明杰表示，今年明顯能感覺到他們?cè)絹?lái)越舍得花錢，越來(lái)越時(shí)尚，越來(lái)越愛美，自由感越來(lái)越強(qiáng)。AgeClub曾對(duì)4萬(wàn)多條中老年服裝/化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中超過(guò)一半的中老年服裝都標(biāo)記了時(shí)尚風(fēng)格，整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到500多億。
2018年阿里發(fā)布的《銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)》顯示，淘寶天貓的銀發(fā)族三年來(lái)增長(zhǎng)了1.6倍，其中三四線城市的漲幅明顯高于一二線城市，銀發(fā)族醫(yī)學(xué)美容支出是2017年的4.4倍。
在華映資本副總裁張倩鋆看來(lái)，老年人的需求主要分為兩大類，養(yǎng)老剛需及社交娛樂(lè)需求。其中養(yǎng)老需求包括醫(yī)療、購(gòu)物、居??；社交娛樂(lè)包括線上線下社交、旅游、教育。
艾媒咨詢分析師王清霖指出，2016-2021年老年人在社交娛樂(lè)、養(yǎng)生醫(yī)療和照料看護(hù)方面的消費(fèi)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)分別達(dá)22.0%、19.0%和16.0%，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為消費(fèi)升級(jí)的新藍(lán)海。
萬(wàn)億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海
“衣食住行等方方面面的服務(wù)都將為老年人重新再細(xì)分一次?！倍蚊鹘芊Q。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2018年底，我國(guó)60歲及以上老人已高達(dá)近2.5億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?7.9%。據(jù)普華永道數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)3.7萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)老年產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)，2021年總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.7萬(wàn)億元。其中文娛消費(fèi)市場(chǎng)前景最廣，2018年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)社交娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4800億元，同比增長(zhǎng)21.8%。
張倩鋆表示，二線到四線城市的銀發(fā)人群整體活躍滲透率近50%，有錢有閑的銀發(fā)族們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上持續(xù)活躍。
年輕人市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，老年人市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，這也為創(chuàng)業(yè)者與投資人帶來(lái)新機(jī)遇。2018年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融資事件總共18起，老年文娛、智慧養(yǎng)老和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)領(lǐng)域受資本追捧，分別占6起、4起和3起。
在段明杰看來(lái)，老年文娛消費(fèi)主要陣地分為線上和線下。在線上，廣場(chǎng)舞屬于第一代娛樂(lè)形態(tài)，但現(xiàn)在線上廣場(chǎng)舞的受眾正在減少。針對(duì)于中老年圖文創(chuàng)作分享的APP美篇等工具類屬于第二代，第三代就是短視頻崛起后興起的老年網(wǎng)紅。
老年文娛消費(fèi)另一個(gè)趨勢(shì)是往線下過(guò)渡，比如走進(jìn)KTV、參加老年時(shí)裝周走秀、老年主題游、老年大學(xué)等等。
老年人參加樂(lè)退族舉辦的時(shí)裝周
“整個(gè)老年行業(yè)發(fā)展特別快，每年都不一樣?！倍蚊鹘鼙硎?，老年人群的價(jià)值觀和文化觀在迅速改變。
華映資本副總裁張倩鋆表示，因?yàn)殂y發(fā)人群需要關(guān)愛，需要陪伴的特性，將持續(xù)看好針對(duì)銀發(fā)人群的服務(wù)供應(yīng)商，包括各種形式的內(nèi)容、教育培訓(xùn)、旅游等。同時(shí)，針對(duì)養(yǎng)老的康養(yǎng)社區(qū)、可穿戴設(shè)備、智能家庭醫(yī)生等，也是其關(guān)注的方向。
今年以來(lái)，人群的垂直分類越來(lái)越明顯，市場(chǎng)定位和服務(wù)對(duì)象也越來(lái)越清晰?！爸挥袑⑷巳杭?xì)分，做差異化的服務(wù)，才能針對(duì)性地將服務(wù)矩陣做得更深更專業(yè)?！睆堎讳]提到，尤其是銀發(fā)人群，需要更多的線上線下方式去關(guān)愛，去服務(wù)。*題圖來(lái)源于視覺中國(guó)。文章來(lái)源 燃財(cái)經(jīng)
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