“21年里面，我們確實(shí)可以說是跌宕起伏，有波峰、有波谷。如果說現(xiàn)在確實(shí)在波谷，但是我們已經(jīng)離開了波谷的最低點(diǎn)正在攀升?！?在今年年初搜狐21周年慶上，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)的演講，讓人記憶猶新。時(shí)間過去不到半年，張朝陽(yáng)的話語(yǔ)余溫未退，他對(duì)搜狐的期待，或許在慢慢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
不久前搜狐發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，Q1營(yíng)收4.31億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期，同比減虧50%。視頻同比減虧超40%。這一季度的財(cái)報(bào)被業(yè)內(nèi)解讀為利好，連續(xù)幾個(gè)交易日大漲，最高漲幅超20%。其實(shí)從近幾年的搜狐的財(cái)報(bào)可以看出，雖然營(yíng)收沒有太大波動(dòng)，但是持續(xù)減虧之下，想來距離盈利不遠(yuǎn)。
搜狐財(cái)報(bào)持續(xù)減虧 盈利曙光不遠(yuǎn)
從整體財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，搜狐總營(yíng)收在16.5億美元~19.4億美元之間波動(dòng)，看起來比較平穩(wěn)。但如果結(jié)合整體利潤(rùn)看，卻是有很大變化。
僅從2017年、2018年的對(duì)邊看，搜狐虧損從2017年的3.10億美元減少到2.37億美元，減虧超20%;搜狐視頻虧損從2017年的3.02億美元減少到1.40億美元, 減虧超50%。搜狐最大的特點(diǎn)就是視頻的虧損收窄，使得整個(gè)集團(tuán)虧損收窄。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界中，搜狐的數(shù)據(jù)依舊不俗。艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，搜狐新聞客戶端的月活用戶數(shù)依舊穩(wěn)坐前五交椅。
從艾瑞咨詢等數(shù)據(jù)端看，搜狐新聞資訊矩陣2018年的平均DAU也頗為亮眼，搜狐新聞超2000萬，搜狐網(wǎng)更是近2800萬，手機(jī)搜狐網(wǎng)也超過3000萬。
搜狐媒體平臺(tái)中，搜狐新聞客戶端為代表的產(chǎn)品持續(xù)改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提高內(nèi)容品質(zhì)，致力于擴(kuò)大用戶規(guī)模并提高用戶黏性。
此外，除了一直以來深耕的新聞資訊領(lǐng)域，視頻娛樂、游戲、搜索也都是搜狐的核心業(yè)務(wù)，在各自細(xì)分市場(chǎng)的用戶規(guī)模、市場(chǎng)占有率排名靠前。自年初以來，搜狐視頻推出了多部自制精品，《奈何BOSS要娶我》、《拜見宮主大人2》，以及自制綜藝《送一百位女孩回家》第二季、《神奇圖書館在哪里》等均取得各圈層的高熱度，為廣告和會(huì)員平臺(tái)提供了不小增長(zhǎng)動(dòng)力。
自從2017年張朝陽(yáng)宣布搜狐視頻退出頭部版權(quán)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)后，搜狐視頻開始向“小而美”靠攏，并在2018年高調(diào)宣布將通過發(fā)力自制劇及自制綜藝，走出一條不同于三大視頻平臺(tái)優(yōu)愛騰的小而美之路。
今年，張朝陽(yáng)再次強(qiáng)調(diào)搜狐視頻要走“低成本”路徑，通過“校草?；ā边x拔演員，憑借“以劇造星”的雙向共贏模式，探索出一條新的發(fā)展路徑，從偶像選拔到培養(yǎng)藝人，再到打造自制劇和自制綜藝，反哺產(chǎn)業(yè)，持續(xù)驅(qū)動(dòng)著自身娛樂內(nèi)容的良性循環(huán)發(fā)展。2019年的狐友國(guó)民校草大賽，還引入劉天池團(tuán)隊(duì)精心打磨演員梯隊(duì)。
布局完善現(xiàn)金流穩(wěn)健 搜狐后勁十足
搜狐靠門戶網(wǎng)站起家，廣告曾是最主要的變現(xiàn)方式，隨著收入的多元化，搜狐的廣告收入占比逐年下降。到2013年，品牌廣告在搜狐營(yíng)收中的占比已降到30%一線。到了2018年，搜狐廣告收入為2.3億美元，在營(yíng)收中的比重為12.3%，完成了營(yíng)收多元化的轉(zhuǎn)型。
評(píng)價(jià)多元化是否成功，可先看新業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了多少營(yíng)收，特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司。搜狐旗下子公司搜狗，在搜索和輸入法雙引擎的推動(dòng)下，核心業(yè)務(wù)也一直保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月底，搜狗手機(jī)輸入法日活躍用戶數(shù)已達(dá)4.43億，較一年前增加了23%。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，搜狗手機(jī)輸入法穩(wěn)居國(guó)內(nèi)以DAU計(jì)的第三大手機(jī)應(yīng)用。另一方面，搜狗的搜索相關(guān)收入達(dá)到了15.8億元，同比增長(zhǎng)13%，增長(zhǎng)速度在行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。
在游戲上，2018年，暢游毛利潤(rùn)3.29億美元，毛利潤(rùn)率高達(dá)84.4%.。一季度受到天龍八部端游在春節(jié)期間良好表現(xiàn)的推動(dòng)，搜狐暢游的收入和利潤(rùn)也均好于預(yù)期。暢游長(zhǎng)期穩(wěn)定的盈利能力和強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流，不僅一如既往地可以投入于精品游戲研發(fā)，鞏固其在游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位，更能反哺搜狐自身，創(chuàng)造更多價(jià)值。
延續(xù)21年的媒體業(yè)務(wù)為核心，兩大子公司在搜索和游戲領(lǐng)域提供有力支撐，當(dāng)年起家的廣告業(yè)務(wù)在營(yíng)收中的占比降到八分之一，也正說明搜狐布局完善。只要在各自細(xì)分領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，尋找到突圍機(jī)會(huì)，同時(shí)通過跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、整合，搜狐的幾大業(yè)務(wù)板塊形成矩陣優(yōu)勢(shì)，整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)指日可待。
經(jīng)久不衰的常青樹搜狐，創(chuàng)始人張朝陽(yáng)也讓它開了新花。不久前，“狐友”APP官宣發(fā)布正式版，作為一款主打年輕人社交的移動(dòng)端社交應(yīng)用，寄望于“擴(kuò)張你的社交圈”，也是搜狐在社交領(lǐng)域的再度探索。
經(jīng)濟(jì)下行互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陷困境 搜狐如何破局
從18年年末以來，經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境致使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無不節(jié)衣縮食，努力“熬過寒冬”。搜狐目前所遇到的波折，實(shí)質(zhì)上也是各企業(yè)共同的發(fā)展困境。目前看來，搜狐在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上基本盤委實(shí)不錯(cuò)，后續(xù)發(fā)展上也有著網(wǎng)絡(luò)巨頭的自信和節(jié)奏。
搜狐依靠原有的品牌影響力，就吸引積累著一大批用戶和支持者，在連續(xù)幾年的算法升級(jí)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條梳理上都拿出了不凡的實(shí)力。曾經(jīng)的核心擁躉已經(jīng)成為了社會(huì)消費(fèi)的中流砥柱，移動(dòng)化帶來的年輕用戶也不斷為搜狐各大板塊注入新的活力。
已經(jīng)21年的搜狐，在成本控制、用戶增長(zhǎng)方面繼續(xù)良好的態(tài)勢(shì)，實(shí)則一步步地堅(jiān)定地走向盈利。特別是分公司搜狗和暢游已經(jīng)是盈利，而且還將繼續(xù)保持盈利的勢(shì)頭，良好的現(xiàn)金流意味著穩(wěn)健的續(xù)航和發(fā)展。
不僅如此，搜狐還有“地產(chǎn)”這個(gè)并不廣為人知的資產(chǎn)。北京五道口清華東門外的搜狐網(wǎng)絡(luò)大廈、中關(guān)村科學(xué)院南路的搜狐媒體大廈、石景山的搜狐暢游大廈。多棟辦公用房的保有給了搜狐底氣，家底夠厚才可以輕裝上陣。
可以看到的是，依然在努力開源節(jié)流的搜狐，無論是在視頻領(lǐng)域“深耕小而美”還是社交創(chuàng)新找突破，都有著背后媒體平臺(tái)、搜索引擎、游戲創(chuàng)收帶來不竭動(dòng)力。于此同時(shí)，搜狐也開始?xì)w回媒體屬性，不久前5G峰會(huì)，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌項(xiàng)目引爆搜狐媒體影響力，而搜狐老牌節(jié)目，搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)也會(huì)在下半年繼續(xù)召開，跑步頻道、時(shí)尚頻道、無人機(jī)頻道，每個(gè)欄目都打造出行業(yè)中的標(biāo)桿盛會(huì)。
“走向盈利”，對(duì)于搜狐是一個(gè)未來可期的話題，“如果把一個(gè)公司或者一個(gè)人生比作馬拉松的話，半馬剛好是21公里，有時(shí)候巧合有某種意義。如果把搜狐的成長(zhǎng)比作馬拉松的時(shí)候，我們剛剛過了半程。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或者整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體和資訊以及各個(gè)方面的事業(yè)剛剛完成了上半場(chǎng)，下半場(chǎng)剛剛開始……走向百年老店或者完成整個(gè)馬拉松的征程將會(huì)更加精彩”，張朝陽(yáng)如是說。
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