5月22日，騰訊應(yīng)用寶宣布全新8.0版本即將發(fā)布，最新的商業(yè)化政策也將隨之出爐。騰訊移動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉現(xiàn)場(chǎng)表示：“從騰訊架構(gòu)變化之后，應(yīng)用寶聚焦分發(fā)中臺(tái)打造一個(gè)新的中臺(tái)體系，中臺(tái)體系相對(duì)于應(yīng)用寶之前單一的應(yīng)用商店來(lái)講，它實(shí)現(xiàn)了國(guó)民級(jí)的覆蓋，從場(chǎng)景角度也從單一的應(yīng)用商店模式到媒體平臺(tái)、視頻平臺(tái)等進(jìn)行的延展?！?/p>
騰訊移動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉
基于平臺(tái)全場(chǎng)景覆蓋和曝光優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用寶將通過(guò)“優(yōu)惠場(chǎng)景”助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，首先就是通過(guò)微信和手Q的卡包體系實(shí)現(xiàn)用戶(hù)觸達(dá)，以微信卡包和手Q卡包做支持，以微信支付和手Q支付做核銷(xiāo)體系；其次就是基于PC端的優(yōu)惠場(chǎng)景。
趙建偉介紹：應(yīng)用寶過(guò)往的優(yōu)惠，更多是在偏曝光類(lèi)的場(chǎng)景里進(jìn)行傳遞，但對(duì)用戶(hù)的認(rèn)知來(lái)講轉(zhuǎn)化率是有問(wèn)題的，伴隨著中臺(tái)策略的展開(kāi)，未來(lái)將基于用戶(hù)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，向用戶(hù)推薦優(yōu)惠內(nèi)容?！皟?yōu)惠”的場(chǎng)景，包含了會(huì)員、現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品等福利。未來(lái)，應(yīng)用寶“惠聚計(jì)劃”也會(huì)助力“優(yōu)惠場(chǎng)景”為合作伙伴帶來(lái)助力。
福利之外，應(yīng)用寶還將通過(guò)“短內(nèi)容”和“社交”兩大場(chǎng)景，借助小程序、群助手等工具和功能，優(yōu)化商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑和效率，直達(dá)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。
趙建偉介紹，圖文、短視頻、小視頻這些APP短內(nèi)容，在全網(wǎng)用戶(hù)的時(shí)長(zhǎng)里已經(jīng)超過(guò)了20%，而且年增幅超過(guò)50%，企鵝號(hào)一天圖文的閱讀量是數(shù)十億的體量，小視頻短視頻的播放量是數(shù)百億級(jí)的。所以，應(yīng)用寶推出了原生內(nèi)容廣告，借助用戶(hù)的自然需求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
對(duì)于社交場(chǎng)景，應(yīng)用寶將面向游戲群、生活服務(wù)、同城、教育等領(lǐng)域的高價(jià)值社群，圍繞群應(yīng)用、QQ小程序等工具進(jìn)行更多的協(xié)同，挖掘社群在應(yīng)用分發(fā)上的價(jià)值。而騰訊雙百計(jì)劃，也會(huì)對(duì)社群經(jīng)濟(jì)進(jìn)行重點(diǎn)覆蓋。
在兩大用戶(hù)群體和三個(gè)核心場(chǎng)景之上，應(yīng)用寶也會(huì)更關(guān)心運(yùn)營(yíng)效率問(wèn)題，應(yīng)用寶商業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)為合作伙伴提供一站式接入，積極探索代運(yùn)營(yíng)模式，客戶(hù)只需要跟應(yīng)用寶商業(yè)化團(tuán)隊(duì)做必要的數(shù)據(jù)對(duì)接和優(yōu)惠宣發(fā)內(nèi)容對(duì)接。
針對(duì)“高價(jià)值用戶(hù)”聚集的游戲產(chǎn)業(yè)，趙建偉現(xiàn)場(chǎng)宣布應(yīng)用寶將啟動(dòng)“啟明星計(jì)劃2.0”，開(kāi)放更多的流量、SDK的能力，給到合作伙伴更多支持。此外，應(yīng)用寶還將拿出超30億的額外分成金額，廣告包額外開(kāi)放最高40%的分成比例。
“通過(guò)全新的商業(yè)化路徑，可幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率提升在300%左右、轉(zhuǎn)化率提升達(dá)到260%，以及實(shí)現(xiàn)成本降低達(dá)到200%，運(yùn)營(yíng)人力成本也會(huì)大大降低?！睂?duì)于應(yīng)用寶全新的商業(yè)化生態(tài)，趙建偉給出如此的數(shù)據(jù)。
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