5月22日，騰訊應用寶宣布全新8.0版本即將發(fā)布，最新的商業(yè)化政策也將隨之出爐。騰訊移動商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉現(xiàn)場表示：“從騰訊架構(gòu)變化之后，應用寶聚焦分發(fā)中臺打造一個新的中臺體系，中臺體系相對于應用寶之前單一的應用商店來講，它實現(xiàn)了國民級的覆蓋，從場景角度也從單一的應用商店模式到媒體平臺、視頻平臺等進行的延展?！?/p>
騰訊移動商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉
基于平臺全場景覆蓋和曝光優(yōu)勢，應用寶將通過“優(yōu)惠場景”助力開發(fā)者實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，首先就是通過微信和手Q的卡包體系實現(xiàn)用戶觸達，以微信卡包和手Q卡包做支持，以微信支付和手Q支付做核銷體系；其次就是基于PC端的優(yōu)惠場景。
趙建偉介紹：應用寶過往的優(yōu)惠，更多是在偏曝光類的場景里進行傳遞，但對用戶的認知來講轉(zhuǎn)化率是有問題的，伴隨著中臺策略的展開，未來將基于用戶運營場景，向用戶推薦優(yōu)惠內(nèi)容。“優(yōu)惠”的場景，包含了會員、現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、實物獎品等福利。未來，應用寶“惠聚計劃”也會助力“優(yōu)惠場景”為合作伙伴帶來助力。
福利之外，應用寶還將通過“短內(nèi)容”和“社交”兩大場景，借助小程序、群助手等工具和功能，優(yōu)化商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑和效率，直達轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。
趙建偉介紹，圖文、短視頻、小視頻這些APP短內(nèi)容，在全網(wǎng)用戶的時長里已經(jīng)超過了20%，而且年增幅超過50%，企鵝號一天圖文的閱讀量是數(shù)十億的體量，小視頻短視頻的播放量是數(shù)百億級的。所以，應用寶推出了原生內(nèi)容廣告，借助用戶的自然需求實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
對于社交場景，應用寶將面向游戲群、生活服務(wù)、同城、教育等領(lǐng)域的高價值社群，圍繞群應用、QQ小程序等工具進行更多的協(xié)同，挖掘社群在應用分發(fā)上的價值。而騰訊雙百計劃，也會對社群經(jīng)濟進行重點覆蓋。
在兩大用戶群體和三個核心場景之上，應用寶也會更關(guān)心運營效率問題，應用寶商業(yè)團隊會為合作伙伴提供一站式接入，積極探索代運營模式，客戶只需要跟應用寶商業(yè)化團隊做必要的數(shù)據(jù)對接和優(yōu)惠宣發(fā)內(nèi)容對接。
針對“高價值用戶”聚集的游戲產(chǎn)業(yè)，趙建偉現(xiàn)場宣布應用寶將啟動“啟明星計劃2.0”，開放更多的流量、SDK的能力，給到合作伙伴更多支持。此外，應用寶還將拿出超30億的額外分成金額，廣告包額外開放最高40%的分成比例。
“通過全新的商業(yè)化路徑，可幫助合作伙伴實現(xiàn)點擊率提升在300%左右、轉(zhuǎn)化率提升達到260%，以及實現(xiàn)成本降低達到200%，運營人力成本也會大大降低?！睂τ趹脤毴碌纳虡I(yè)化生態(tài)，趙建偉給出如此的數(shù)據(jù)。
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