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商家多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì)，小程序價(jià)值凸顯

2023/5/17 17:04:23

這個(gè)時(shí)候，小程序能夠發(fā)揮的作用便越來(lái)越重要了。

對(duì)于商家而言，小程序可以同時(shí)滿足精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的需求，降本增效。

近年來(lái)，私域運(yùn)營(yíng)進(jìn)入爆發(fā)期，商家們對(duì)于公域引流的需求越來(lái)越高。而小程序可以支持小程序在保證商家獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，形成持續(xù)的私域沉淀。

對(duì)于平臺(tái)而言，小程序是承載服務(wù)能力的容器。例如，以小程序?yàn)榛兑糸_(kāi)放平臺(tái)可以同時(shí)為電商、本地生活等多種業(yè)務(wù)提供服務(wù)。

更多時(shí)候，通過(guò)小程序掛載，平臺(tái)生態(tài)的商業(yè)化價(jià)值將得到最大化。

綜合來(lái)看，小程序已經(jīng)成為有力的工具，在商家和平臺(tái)兩側(cè)承擔(dān)越來(lái)越重要的作用，生態(tài)系統(tǒng)之爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

但是不同的平臺(tái)各有側(cè)重點(diǎn)。

微信注重私域，支付寶小程序升級(jí)為“去中心化為主+中心化為輔“的模式。相比微信、支付寶，抖音、京東小程序的電商特性，要求更多的交易流量支撐。

一個(gè)理想的小程序生態(tài)究竟是什么樣子呢？

首先，要實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)通，這一點(diǎn)微信和支付寶已經(jīng)走在了前面。其次，高效的留存和轉(zhuǎn)化。針對(duì)這一點(diǎn)，電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)化效率更高。

目前，京東小程序放開(kāi)外部app接入，而且場(chǎng)景不止于電商，覆蓋全行業(yè)。給予頭部商家更多支持，抖音小程序走爆款打造路線。

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