微店最開(kāi)始可以溯源到2014年，那一年對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，是非常有意義的一年，2014年3月騰訊宣布入股京東，徹底放棄了之前屢戰(zhàn)屢敗的電商業(yè)務(wù)。那一年，微商也開(kāi)始在朋友圈野蠻生長(zhǎng)。
2014年5月29日，微信小店上線(xiàn)，但是，現(xiàn)在提到微店，估計(jì)沒(méi)有人會(huì)想到微信小店，這里面是有故事的。騰訊在入股京東時(shí)，有一個(gè)重要的條款，即不競(jìng)爭(zhēng)承諾，騰訊保證不從事電商業(yè)務(wù)。而這一條款對(duì)于保證京東在中國(guó)電商的位置至關(guān)重要，同時(shí)也是資本市場(chǎng)對(duì)京東估值時(shí)一個(gè)重要的參考。
在京東上市不到一周時(shí)間，微信小店被低調(diào)推出，時(shí)間把控剛剛好。如果在京東上市前推出“微信小店”，可能對(duì)京東的估值、股價(jià)都產(chǎn)生不可控的影響。京東此前之所以低價(jià)賣(mài)給騰訊15%的股份，主要是由于兩點(diǎn)，一是騰訊對(duì)于自己上市和估值的推動(dòng)作用，第二就是微信的入口價(jià)值。而從長(zhǎng)期價(jià)值看，微信的入口價(jià)值顯然更為重要，但“微信小店”卻可能讓這個(gè)入口價(jià)值大打折扣，所以，我們看到微信并沒(méi)有大肆的推廣微信小店。
對(duì)于做微商的朋友而言，不管是否已經(jīng)有了微店，都可以開(kāi)一個(gè)小程序微店。估計(jì)有朋友要問(wèn)，小程序主要針對(duì)線(xiàn)下，微商又不是做線(xiàn)下的，為什么要開(kāi)微店？不為什么，因?yàn)樾〕绦蚴俏⑿诺挠H兒子！
而不管是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，商家最為看重的，就是流量（客流），所以，我們今天主要對(duì)比一下兩者的流量入口，目前兩者已有的流量入口：
微店：公眾號(hào)菜單、朋友圈、微信群；
小程序：附近的小程序、朋友圈（太陽(yáng)碼）、統(tǒng)一的小程序入口、搜一搜、公眾號(hào)圖文推送、公眾號(hào)菜單、微信群、支持長(zhǎng)按二維碼識(shí)別；
從已有的流量入口，我們就可以非常明顯的看出微信的區(qū)別對(duì)待，但這還不是要開(kāi)小程序店的最重要理由，關(guān)鍵還是在未來(lái)，我們?cè)賮?lái)看看微信正在灰度測(cè)試的功能：
微店和小程序還是有很大區(qū)別的。雖然兩者都利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)東西。但還是有許多其他方面的差別。
1、用戶(hù)使用角度的差別
小程序不用下載、微店要下載才能使用。你想買(mǎi)東西的時(shí)候用小程序可以直接在微信里搜索到，直接使用。別人推薦你一個(gè)小程序，你點(diǎn)開(kāi)分享就直接進(jìn)入小程序了?？梢择R上瀏覽商品，下單購(gòu)買(mǎi)。而微店要使用，需要下載APP，好友分享過(guò)來(lái)，也只是一個(gè)鏈接/店鋪號(hào)，還是要下載APP再打開(kāi)。這不是一個(gè)量級(jí)的用戶(hù)體驗(yàn)差別。就像摩拜單車(chē)最近用微信掃一掃對(duì)接上微信小程序（掃一掃直接進(jìn)入小程序）后。當(dāng)天摩拜小程序活躍量達(dá)到1600萬(wàn)，這直接導(dǎo)致了ofo、小藍(lán)等共享單車(chē)平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)。小藍(lán)、ofo紛紛宣布免費(fèi)騎行，用免費(fèi)來(lái)挽回劣勢(shì)，爭(zhēng)奪用戶(hù)。
平臺(tái)性質(zhì)決定了商家服務(wù)的差異
雖然電商小程序和用戶(hù)是一對(duì)一的交互方式。商家不用太注重和同類(lèi)商家價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)。但因?yàn)樾〕绦虿挥冒惭b，有即用即走的特性。所以，用戶(hù)離開(kāi)也是飛快的。這會(huì)倒逼商家提供更好的服務(wù)和商品，才能留住用戶(hù)。不然被拋棄，用戶(hù)是眼睛都不眨一下的。連卸載的成本都不用了。而微店和淘寶都是集中顯示各個(gè)商家的商品。要從萬(wàn)千商品中脫穎而出，比價(jià)格是不得不做的妥協(xié)。所以總體來(lái)說(shuō)，小程序平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)的賣(mài)家會(huì)更普遍。微店上走實(shí)惠路線(xiàn)的店家會(huì)更多。
3、適用賣(mài)家、搭建方式的不同
小程序一定要結(jié)合線(xiàn)下，才能發(fā)揮效用。就是你一定要有實(shí)體店，所以每個(gè)店家都要開(kāi)發(fā)小程序（但現(xiàn)在也有像“即速應(yīng)用”這樣的，不用編程做小程序的工具，稍微學(xué)習(xí)一還是很容易把小程序做出來(lái)的）這是一個(gè)和微店的不同，但微店就是個(gè)平臺(tái)，你只是進(jìn)駐而已，和所有進(jìn)駐的同行競(jìng)爭(zhēng)。小程序可以理解為本身就是一個(gè)平臺(tái)，社群、粉絲圈。所以搭建方式會(huì)不同。
4、店鋪風(fēng)格、功能的差異化
微店都是差不多的，只有布局上的不同，但功能都一樣。
小程序可以自定義的功能比較多。如果是開(kāi)發(fā)者（程序猿）可以使用微信現(xiàn)在開(kāi)放出的各種端口，用以自己的功能
比如小程序放置地圖，顯示自己的店鋪位置，可以設(shè)置自己的會(huì)員系統(tǒng)啊、可以調(diào)取微信支付啊等等，都可以很自由搭配。每一家店鋪的小程序可能都是不一樣的。就更有差異化。當(dāng)然普通的門(mén)店除了外包給開(kāi)發(fā)者做小程序外。還可以選擇現(xiàn)在的一些小程序開(kāi)發(fā)工具，比如上面提到了“即速應(yīng)用”它的地圖、會(huì)員系統(tǒng)、對(duì)接微信的支付都是全支持的。而且進(jìn)入市場(chǎng)比較早，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)還是挺明顯的。比如后臺(tái)數(shù)據(jù)管理的功能。好像很早就開(kāi)放了。而到現(xiàn)在，還有一些開(kāi)發(fā)工具還沒(méi)有后臺(tái)呢……（沒(méi)有后臺(tái)不能做電商，只能做展示…）
小程序是什么?是微信希望實(shí)現(xiàn)人連接服務(wù)，希望能夠成為一站式服務(wù)的平臺(tái)。小程序的最大特點(diǎn)是輕，可以穿透不同的場(chǎng)景，用完即走，是一個(gè)去中心化的東西。微信做小程序，是為了打通微信公眾號(hào)、微信群、朋友圈等不同的場(chǎng)景，同時(shí)打通線(xiàn)上與線(xiàn)下。
淘寶的小程序當(dāng)然也是這個(gè)目的，現(xiàn)在的淘寶產(chǎn)品眾多，微淘、直播等等，也需要一個(gè)輕量級(jí)的東西來(lái)打通。
本身，淘寶小程序要做社交化電商，而微信小程序則是做電商化的社交，所以產(chǎn)品絕不是模仿這么淺。所以?xún)烧哌€是有一定的區(qū)別
微店是手機(jī)上開(kāi)，淘寶是電腦上開(kāi)。還有微店是在微信支付，淘寶是支付寶或銀行卡?，F(xiàn)在淘寶店也可以鏈接到微信店，但經(jīng)常被阿里封掉。兩個(gè)都在搶市場(chǎng)。界面也不太一樣。
1：微店和淘寶不太一樣，微店是阿巴比提出的一種全新的電子商務(wù)模式和概念。阿巴比在電子商務(wù)行業(yè)中總是獨(dú)立視角，給人以一種新的視野、電子商務(wù)的深入空間和發(fā)展方向，先是他們的DIY格仔鋪的模式，掀起了聚焦經(jīng)濟(jì)的新狂潮，隨即又是快速打入微博行列，提供了一個(gè)龐大的微博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
2：微店和淘寶的競(jìng)爭(zhēng)是高度的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 以目前的形勢(shì)來(lái)看淘寶占據(jù)優(yōu)勢(shì) 如果微店要想和淘寶平起平坐的話(huà) ，現(xiàn)在不可能 ，依當(dāng)前的商業(yè)模式來(lái)看未來(lái)也不太可能 但是確實(shí)有一定的優(yōu)勢(shì) 。淘寶目前的策略應(yīng)該是 "最高度的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)" ，不去與它做競(jìng)爭(zhēng)， 而是把自己做更好。
3：微店電子商務(wù)的發(fā)展是很迅速的，微店是需要你利用可以利用的資源進(jìn)行推廣的微店是需要你利用可以利用的資源進(jìn)行推廣的，例如微博、微信、社區(qū)、網(wǎng)頁(yè)、QQ等，只要是能發(fā)消息的，能評(píng)論的，都可以。微店會(huì)以它獨(dú)特的推廣捷徑，為自己贏得更好的發(fā)展空間的。
4：微店是很小的一個(gè)，依托在微信里的，淘寶店是淘寶網(wǎng)站上的。完全不一樣。也就是說(shuō)微店只能在手機(jī)上玩玩了，微店開(kāi)店是很方便的，注冊(cè)下就搞定了，但是感覺(jué)沒(méi)什么用，發(fā)幾張圖，一個(gè)產(chǎn)品就好了。太簡(jiǎn)單。 淘寶就復(fù)雜多了，完全不是一個(gè)量級(jí)。沒(méi)有可比性
小程序本身是個(gè)新興事物，按照微信官方的說(shuō)法，小程序就是為線(xiàn)下場(chǎng)景而生的。是為了跟好的服務(wù)。現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)很多人網(wǎng)購(gòu)次數(shù)明顯下降的情況，因?yàn)榇蠹业臅r(shí)間成本越來(lái)越高，不愿意花很多時(shí)間再挑選，而持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)商品的商家，本質(zhì)上已經(jīng)是在提供一種服務(wù)。而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，需要線(xiàn)上線(xiàn)下的配合，消費(fèi)升級(jí)，很重要的一環(huán)就是從消費(fèi)商品變?yōu)橄M(fèi)服務(wù)。所以，想要成為新零售轉(zhuǎn)型的成功者。小程序是無(wú)法被忽視的。
