2020年伊始，一場突如其來的疫情在全國迅速蔓延開來，各地紛紛以史無前例的措施遏制疫情，包括嚴(yán)禁聚會出行，延遲復(fù)工開學(xué)等等。如此卻給眾多傳統(tǒng)企業(yè)帶來了非常嚴(yán)重的損失，無法正常開展經(jīng)營活動，轉(zhuǎn)型的意愿就越來越迫切。就在前日，微信隆重推出，小程序直播功能開啟公測，為企業(yè)送來了一場“及時雨”。
具參與小程序直播公測的企業(yè)透漏，微信官方已經(jīng)向符合直播條件的小程序發(fā)出邀請，這些企業(yè)只需要登錄自己的小程序后臺通知，就能直接通過通知當(dāng)中的入口申請直播能力，提交審核，審核通過后，便可以快速開發(fā)應(yīng)用于直播的各種組件，以及創(chuàng)建直播間、配置商品等等。并且開發(fā)和運(yùn)營都非常簡單，企業(yè)可快速上手。
從展現(xiàn)形式上看，此次小程序直播與此前的騰訊看點(diǎn)直播相差無二，皆是以豎屏的形式呈現(xiàn)給用戶。而從功能上看，則是在此前騰訊看點(diǎn)直播基礎(chǔ)上的進(jìn)一步完善，包括基本的直播觀看，展示產(chǎn)品的功能，企業(yè)與用戶的互動，如評論抽獎，分享，當(dāng)然有商品加購及購買的功能，另外還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析的功能等。
然而不同的是，之前的騰訊看點(diǎn)直播是需要結(jié)合看點(diǎn)APP和小程序，企業(yè)需要通過APP才能實(shí)現(xiàn)直播。而用戶也需要通過企業(yè)分享的海報或是鏈接才能進(jìn)入觀看及互動購買，而支持購買的平臺也僅限于京東和微店。而小程序直播則是基于微信小程序提供的新組件，從觀看直播到下單，都是在小程序內(nèi)部完成。
2019年末，私域流量一詞火爆全網(wǎng)，正是借著這股春風(fēng)，微信官方在騰訊看點(diǎn)直播的基礎(chǔ)上，推出微信小程序直播，不僅能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)小程序和直播的無縫銜接，更能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)私域流量的沉淀，打造企業(yè)自身小程序的生態(tài)閉環(huán)。而對于消費(fèi)者而言，購物的流暢和體驗(yàn)將會進(jìn)一步加強(qiáng)，銷售和轉(zhuǎn)化也會進(jìn)一步提升。
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