近日，大量商家收到微信小程序直播公測邀請。據(jù)悉，受到邀請的商家，可以在小程序后臺(tái)直接開通直播功能。同時(shí)小程序直播組件是由微信官方提供的商家經(jīng)營工具，這意味著商家不需要再借助第三方工具。
其中，主播首次直播還需進(jìn)行身份認(rèn)證。在直播方式上，為豎屏觀看模式，消費(fèi)者可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評論，以及抽獎(jiǎng)和領(lǐng)取優(yōu)惠券。此外直播間頁面有一鍵分享按鈕，可以將直播分享給微信好友或群聊。
直播成為商家打開線上銷路重要手段之一
事實(shí)上，早在1月9日舉辦的2020年微信公開課PRO上，微信開放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝就表示，將于近期推出官方小程序直播組件。幫助小程序電商開發(fā)者及商家解決流量貴、開發(fā)量大等無法快速落地小程序直播能力的問題和痛點(diǎn)。
同時(shí)微信方面還將提供一物一碼和掃一掃識(shí)物能力。一物一碼，即一件商品擁有一個(gè)唯一的身份識(shí)別碼，這種方式能夠幫助品牌商與渠道商、零售終端與消費(fèi)者無縫連接，并聚合全渠道數(shù)據(jù)資產(chǎn)，品牌可以構(gòu)建自身帳戶體系和私域流量池；通過掃一掃的渠道，能夠更好的地沉淀用戶，并持續(xù)進(jìn)行運(yùn)營。
在疫情期間，商家因線下門店停業(yè)，產(chǎn)生了大量的庫存和成本；消費(fèi)者則“宅”在家足不出戶。而通過直播的方式，能夠連接商家與消費(fèi)者，幫助品牌將庫存商品進(jìn)行集中銷售。
因此，電商直播成為商家打開線上銷路的重要手段之一。
與此同時(shí)，聚焦于直播領(lǐng)域的蘑菇街、淘寶直播、有贊、快手電商等多家平臺(tái)，也紛紛向商家拋出橄欖枝。比如蘑菇街便針對商家推出了“全程服務(wù)、不限品類、傭金雙免、無須入駐、無保證金”等一系列舉措。
此次，微信在疫情期間，正式推出直播組件，一方面能夠推動(dòng)小程序電商生態(tài)的擴(kuò)張，一方面還能為商家提供新的發(fā)展機(jī)遇。比如促進(jìn)商家線下線下的打通，拓展線上市場等等。
2019全年成交額達(dá)8000億，
小程序電商功能逐漸完善
一直以來騰訊便有一個(gè)電商夢，從最早投資微店，到開放微信錢包快捷入口給京東、唯品會(huì)、蘑菇街。
到2017年微信小程序正式上線，并逐步完善小程序電商功能。從最初的微信搜索跳轉(zhuǎn)到小程序頁面，再到場景升級，「搜一搜」上線的商品搜索功能，加速流量電商轉(zhuǎn)化，優(yōu)化任務(wù)欄“我的小程序”。
以及開通訂閱消息、掃碼場景關(guān)注公眾號(hào)、群動(dòng)態(tài)消息和開放廣告變現(xiàn)。2019年開年，小程序搜索平臺(tái)還正式推出新搜索工具“購物單”，可以實(shí)現(xiàn)小程序內(nèi)的商品和服務(wù)收藏、訂單管理與好物推薦等等。
小程序電商功能的逐漸完善，也能夠吸引商家將資源集中于微信小程序。太平鳥在疫情期間，通過微信線上會(huì)員專場、微信秒殺、小程序分銷等方式，實(shí)現(xiàn)了日均零售額超800萬。
到如今，根據(jù)微信官方在2020微信公開課PRO上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微信小程序2019全年成交額達(dá)8000億，同比增長超160%。可見隨著小程序電商功能的一步步完善，想必騰訊離自己的“電商夢”會(huì)越來越近。
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