2月17日消息，《電商報(bào)》獲悉，有多家零售商家爆料，微信小程序直播能力開啟公測。
消息人士稱，已收到小程序直播公測邀請。據(jù)商家提供的邀請站內(nèi)信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營工具。商家通過直播組件，可以在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動與商品銷售的閉環(huán)。
直播組件是微信向B端商家提供的一項(xiàng)能力。目前收到公測邀請的商戶可以在小程序后臺直接開通能力。小程序直播支持最快一天開發(fā)完成、免資質(zhì)申請，運(yùn)營20分鐘即可上手。
事實(shí)上，微信小程序推出直播組件早就有跡可循。1月9日，微信官方在2020微信公開課PRO上宣布，微信小程序2019全年成交額達(dá)8000億，同比增長超160%。此外，微信小程序還參與到年度風(fēng)口直播帶貨中，宣布將推出直播組件，讓直播賣貨更容易。
同時(shí)，關(guān)于如何提高小程序購物的體驗(yàn)，微信方面表示將提供以下功能：提供直播組件，讓直播賣貨更容易；一物一碼，讓商品變成渠道，還能夠提供紅包互動；識物，讓掃一掃可以購物。
而微信小程序選擇在這個(gè)時(shí)候公測微信小程序直播能力，可謂是“應(yīng)運(yùn)而生”。疫情發(fā)生后，大多數(shù)人都不敢出門，線下門店紛紛寄托在線上渠道售貨，其中一部分將會進(jìn)入直播間。更別提，電商直播在2019年就已經(jīng)是更大電商平臺炙手可熱的追捧對象。此時(shí)的直播帶貨更是蘊(yùn)含了巨大潛力。
疫情期間，服裝品牌太平鳥利用微信線上會員專場、微信秒殺、小程序分銷、不同區(qū)域輪流直播（直播平臺為看點(diǎn)直播）等形式，通過線上平臺、直播平臺連接消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了半數(shù)暫停營業(yè)門店有銷售，日均總零售額超800萬。
其次，微信小程序的直播帶貨具有天然優(yōu)勢。目前微信2019年月活用戶接近12億，小程序日活超3億。如果微信和直播帶貨兩大風(fēng)口疊加，其市場能量著實(shí)不可小覷。
同時(shí)，微信小程序直播的主要優(yōu)勢除了龐大的微信用戶體量和社交優(yōu)勢外，還有一個(gè)重點(diǎn)值得關(guān)注，流程在商家小程序內(nèi)閉環(huán)，無需跳轉(zhuǎn)其他小程序或App。
在直播帶貨上，騰訊是認(rèn)真的。2019年12月，騰訊看點(diǎn)直播宣布推出“引力播”計(jì)劃，希望2020年內(nèi)助力微信平臺上10萬商家更好的獲取用戶、完成商業(yè)變現(xiàn)，并扶持1000+商家通過直播電商模式突破1000萬的年成交額。
《電商報(bào)》注意到，看點(diǎn)直播在2月14日-16日發(fā)起“商家戰(zhàn)疫情，直播不打烊”活動，精選商家線上開直播，為宅家用戶送上日用品、生鮮、水果、服飾等。不少品牌紛紛通過看點(diǎn)直播開啟線上直播，合作品牌包括屈臣氏、歐派家居、天虹、百果園等。
因此，在疫情期間新增的直消費(fèi)用戶是騰訊布局電商直播一次機(jī)遇，能否抓住這次機(jī)會，培養(yǎng)用戶習(xí)慣至關(guān)重要。
文章來源: 電商報(bào)
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