如果你能決定女主角的感情歸宿，是不是就不會因站錯cp扼腕嘆息？
如果你能主宰懸疑片的故事線索，是不是就不會為角色離開而痛心難過？
“互動視頻”也許能滿足你的愿望。盡管聽起來是個新鮮概念，但早在1967年，世界上第一部互動電影《自動電影：一個男人與他的房子》就通過紅綠按鈕，將劇情走向的選擇權(quán)交給了觀眾。2019年，國內(nèi)視頻平臺的億級會員爭奪戰(zhàn)中，它成為一個關(guān)鍵詞，肩負著與創(chuàng)新有關(guān)的想象。
熱度是從《黑鏡：潘達斯奈基》開始的。多重敘事所體現(xiàn)的“意志自由”給用戶帶來了極大震撼，互動視頻也因此在Google Trends達到了近幾年來的關(guān)注最高點。
Google Trends搜索趨勢
國內(nèi)視頻平臺同樣啟動了布局：
愛奇藝率先宣布了自己的互動視頻平臺和技術(shù)標準，并推出互動劇《他的微笑》；
騰訊視頻不僅要與行業(yè)伙伴共建互動視頻生態(tài)，還發(fā)布了包括《拳拳四重奏》《我+》等作品在內(nèi)的片單；
優(yōu)酷尚無具體動作，但阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛CTO兼優(yōu)酷COO莊卓然在接受新浪科技采訪時透露，優(yōu)酷非常看好互動視頻方向，不久后會有新進展發(fā)布。
騰訊視頻發(fā)布的部分互動作品
就連B站也坐不住了。7月8日，B站宣布上線互動視頻功能，UP主可制作包含不同選項的互動式視頻，用戶通過播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。雖然界面被部分用戶吐槽“太糙了”，仍然不失為一次話題與效果兼具的嘗試。
這是視頻平臺在綜合用戶觀看體驗與自身發(fā)展戰(zhàn)略后，向前邁出的一步。由于國內(nèi)互動視頻產(chǎn)業(yè)未形成規(guī)模，其商業(yè)模式和技術(shù)形態(tài)仍處于探索階段。不過，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇認為，用戶永遠在尋求以更沉浸、更有趣的方式消費視頻內(nèi)容，互動是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。對用戶而言，互動代表了更多選擇；從平臺的角度來看，選擇意味著更多機會，以及挑戰(zhàn)。
互動視頻的本質(zhì)：滿足定制化需求
根據(jù)當前呈現(xiàn)出的作品形態(tài)，互動視頻可以暫且被分為以下幾類：
1. 劇情分支類：在視頻中添加分支選項，用戶基于觀看意愿做出選擇，觸發(fā)不同的劇情支線，進入不同的結(jié)局。主要應用于電影、劇集制作，例子有：《黑鏡：潘達斯奈基》。
2. 視角切換類：用戶可以在多個視角間進行切換，獲得在不同角色、位置、偏好下的內(nèi)容體驗。主要應用于綜藝、劇集領(lǐng)域，例子有：《追球》。
3. 信息延展類：支持文字、視頻等附加內(nèi)容與主視頻相關(guān)聯(lián)，引導用戶根據(jù)提示探索，覆蓋花絮彩蛋、概念解釋、廣告植入等信息。涉及電影、劇集、綜藝等多個品類，例子有：《樂隊的夏天》正片浮窗提示，點擊后跳轉(zhuǎn)至完整舞臺觀看。
4. 現(xiàn)場交互類：用戶在遙控器或特定App上進行投票，根據(jù)票數(shù)決定播出情節(jié)。發(fā)生于演播室、電影院等線下場景，例子有：真人電視談話節(jié)目《人生AB劇》。
類型有別，介質(zhì)迥異，但上述互動視頻形態(tài)都有一個共同的特點——將選擇的主動權(quán)交給用戶。接受男一還是男二的追求，看完整版還是看cut，站在導師視角還是選手視角......任君隨意挑選。
這與用戶追求個性化、自我意識表達的內(nèi)容消費趨勢不謀而合。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%。移動端多元化、個性化的特征，促使用戶更愿意自主決定接收的內(nèi)容。
尤其是對活躍的“Z時代”年輕群體而言，隨著直播、短視頻、問答等應用的興起，互動成為他們在網(wǎng)絡上的常態(tài)。一位文娛產(chǎn)業(yè)投資人告訴新浪科技，經(jīng)過反復教育的視頻平臺用戶早已不再執(zhí)著于屏幕前單一的觀看動作，他們需要視頻形式與觀看體驗的雙重升級，渴望在故事推進的過程中扮演更重要的角色。
《他的微笑》觀看截圖
就像韓劇邊拍邊播并根據(jù)收視率和意見反饋修正結(jié)局、增減集數(shù)一樣，互動視頻代表了對用戶個人定制化需求的尊重與滿足。比起韓劇制播模式的“滯后性”調(diào)整，互動視頻將接收反饋這一環(huán)節(jié)前置，成為了“互動視頻”中的“互動”。它更直接，更具參與感，更能提高沉浸度。這一點也在實踐里得到了證明，《他的微笑》中，女主角的事業(yè)與情感是兩條重要的線索，用戶的每個選擇都會改變情節(jié)走向。有用戶評價稱：“選擇點讓人期待，隨機性有點上頭，甜蜜戀愛果然輕松又愉快?！?/p>
視頻平臺先后進場：各取所需
“優(yōu)愛騰”這樣的視頻平臺太需要用戶了，尤其是付費用戶，或者稱之為會員。
與曾長期扛起視頻平臺營收的廣告相比，會員營收的天花板更高，可上升時間更長，模式更健康。何況，會員是一切業(yè)務開展的根基。
愛奇藝會員數(shù)量突破1億后，中國視頻付費市場正式進入億級會員時代，也意味著市場跑馬圈地的日子成為過往，接下來的增長，要在縫隙里艱難收割。
愛奇藝會員過億
互動視頻正是視頻平臺開辟出的新賽道，目的很明確：抓住那個用戶，留下他。
愛奇藝高級總監(jiān)、奇星戲劇工作室總經(jīng)理李蒞櫻感慨，如今用戶的可選擇程度太高了?！艾F(xiàn)在做互動劇解決的就是拉新問題，能把拉新用戶留在愛奇藝，是我最大的要求?！?/p>
其實不止于此。用戶的拉新與留存是前提，更為關(guān)鍵的是這部分用戶的消費行為?；右曨l為視頻平臺的C端變現(xiàn)拓展提供了另一種可能性：選擇之下，用戶等同于自行通關(guān)的玩家。游戲周邊消費存在道具購買、直播打賞等多種方式，當用戶習慣了緊握選擇權(quán)，那么視頻平臺該考慮的或許是：誰來為選擇買單？
選擇付費之外，還有廣告嵌入機會?！逗阽R：潘達斯奈基》中存在一些常規(guī)選項設置，比如早餐選擇桂格白糖莎翁還是家樂氏香甜玉米片？磁帶聽湯姆森雙胞胎樂團還是Now音樂合輯？它們對劇情沒有明顯作用，卻可以用于冠名、贊助商的權(quán)益體現(xiàn)。
至于商業(yè)化目標，已上線作品的愛奇藝并未給出明確回應。愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華稱，未來可能會衍生出很多變現(xiàn)手段，無論會員還是廣告，只要內(nèi)容做得好，用戶喜歡看，這些完全不是問題?！疤子靡延械纳虡I(yè)模式都是可行的，但需要一步一步來?！?/p>
B站的互動視頻有別于“優(yōu)愛騰”的完整劇集，偏向降低UP主的內(nèi)容制作門檻和豐富平臺內(nèi)容。由于強依賴用戶輸出內(nèi)容，B站的UGC氛圍更為濃厚，有B站用戶甚至向新浪科技調(diào)侃：“只要用戶不走，B站就不涼?！庇脩艋A可見一斑。上述文娛產(chǎn)業(yè)投資人分析，B站的生態(tài)決定了它不會生產(chǎn)重度內(nèi)容性質(zhì)的互動視頻，此舉更像是在游戲類及輕量性方向上試水，吸引外圍用戶，穩(wěn)固忠誠用戶。
B站上線互動視頻功能
碎片時間越來越成為視頻平臺用戶的主流時間，如何在有限的時間內(nèi)提高用戶黏性，其實是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者應該共同思考的問題。國內(nèi)互動視頻尚處于起步階段，但卻是視頻平臺新的發(fā)力點，適時入場，各取所需。
技術(shù)能力背后：內(nèi)容本身更重要
影評人周黎明在刷過《黑鏡：潘達斯奈基》完整版后發(fā)問：“我是看了一個劇，還是玩了一個劇？”
這恰是《黑鏡：潘達斯奈基》的正反面。它以純熟的技術(shù)打開了一扇窗，但游戲傾向除了激發(fā)探索欲望，也引起了用戶對內(nèi)容重心的質(zhì)疑。其在IMDb評分為7.3分，與《黑鏡》系列第一部的8.9分差距甚遠。有豆瓣用戶直言“劇情本身相當無聊，沒有腦洞全靠形式”。
《黑鏡：潘達斯奈基》IMDb評分截圖
“好看”和“好玩”是截然不同的概念。用戶在游戲中得到的是操控感，指向一個目標結(jié)果，互動劇是借選擇呈現(xiàn)人物變化、關(guān)系變化、故事變化，趨于多個未知結(jié)果。李蒞櫻就提到，愛奇藝做互動劇，不是做游戲中的劇，而是做劇的互動。
但即使是誕生于愛奇藝互動視頻標準下的《他的微笑》，也收到了“主題單一”“敢于創(chuàng)新加分，劇本是硬傷”的豆瓣評價。究竟什么才是適合互動視頻的題材？
在愛奇藝最初的計劃中，擺在面前的題材有古裝、現(xiàn)代、懸疑、科幻、言情五種，但內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的難度遠比做純內(nèi)容大得多。
首先是劇本創(chuàng)作，《他的微笑》編劇湯祈岑介紹，為了不出現(xiàn)片段遺漏，劇本需要思維導圖化。這既要遵循傳統(tǒng)影視創(chuàng)作規(guī)律，又要保證讓演員讀懂。拍攝上，支線場次多、人物變化大，也對演員狀態(tài)調(diào)整和導演統(tǒng)籌提出了更高要求。技術(shù)方面，像選項預加的時間、拼接后的流暢度和剪輯效果都需要反復討論。
愛奇藝高級總監(jiān)楊光回憶，《他的微笑》立項和拍攝過程中，產(chǎn)品技術(shù)團隊基本做到全程參與。“內(nèi)容不知道這些本子能不能做成互動劇，產(chǎn)品技術(shù)不知道什么能力是他們需要的。所以大家在切磋中定下來一到兩個風格，一邊確定，一邊摸索，一邊總結(jié)?！?/p>
他介紹，當時對互動劇給出的標準是“用戶和劇中人物、情節(jié)能產(chǎn)生共鳴”，互動作為加碼，為內(nèi)容提供輔助。
的確，互動視頻是技術(shù)和內(nèi)容的結(jié)合。但“互動”技術(shù)是用戶沉浸式體驗的助推劑，最核心的還是內(nèi)容。隨著5G、AI、VR等技術(shù)場景落地，互動視頻或?qū)⒄宫F(xiàn)更大能力。但如果只是為了互動而互動，只會空有噱頭，浪費創(chuàng)新。
周黎明在接受新浪科技采訪時表示，互動影視大有作為，技術(shù)上的問題基本得到解決，接下來就看編劇怎樣玩出新花樣?！拔磥硪粌赡甏蟾艜斜?，是觀賞性、思想性、參與性都做到極致的那種?！?/p>
靈河文化創(chuàng)始人兼CEO、《他的微笑》總制片人白一驄稱，作為制作方，他希望能通過第一手數(shù)據(jù)知曉互動視頻的內(nèi)容趨勢?！坝^眾愿不愿意點，點的快感有沒有，會不會比一般的劇更熱情……我們也期待盡快拿到這些反饋，了解后臺如何針對性升級?！?/p>
這是一個摸索的過程，有坎坷，也有異議，卻充滿想象?！半娪皠傉Q生的時候，沒有人會問一部電影究竟有多長，一卷膠卷只有十到十二分鐘，時間受限，后來輪換出現(xiàn)，就產(chǎn)生了更長的電影。這種模式之前沒有，現(xiàn)在有了，互動影視也是一樣?！敝芾杳鲗π吕丝萍颊f道。 文章來源 新浪科技
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