失聯(lián)多年的朋友，突然蹦出來一條微信：幫我砍個價吧！
你心里問候了她全家，還是無奈點了進去。事了拂衣去，深藏身與名，就此相忘于江湖。
有人的地方就有江湖。連網(wǎng)購這件事，都有鄙視鏈。
“0元搶電飯煲，快來幫我砍一刀”、“山窮水復疑無路，助我回家加點速”、“新店開業(yè)，集50個贊免費品嘗”……麻煩別人方便自己的“求人型”網(wǎng)購，無疑在網(wǎng)購鄙視鏈的底端。
相比之下，“組團型”網(wǎng)購比較有互動感，講究的是帶你一起嗨。“9.9元鮮花，求拼團”、“進群，有福利”、“組隊瓜分10億紅包”，她們的口號是——人多力量大，買到就是賺。
而在這時，有群人默默地站在鄙視鏈頂端看著你嗨。他們不求人、不咋呼，也不說自己其實多厲害。當朋友需要幫助，他們只會風輕云淡地在你耳邊說：“用我賬號，我有會員?！?/p>
會員，互聯(lián)網(wǎng)生活“新體面”
曾經(jīng)，一說會員就讓人想起消費時被威逼利誘填上手機號的痛苦經(jīng)歷。這種會員卡，辦完以后就被當作垃圾丟進抽屜里，除了年底積分清零的短信提醒，沒有任何存在感。
而現(xiàn)在，88、198、279一張的會員卡，年輕人小手一點說辦就辦。360數(shù)據(jù)顯示，2018年會員制關注度同比增長13.82%，阿里、京東等電商會員關注度近五成。
倒不是年輕人錢多，如今這年頭要想愉快地網(wǎng)上沖浪，會員就是pass卡??！
就拿買買買來說，90后劉彬彬算了下，她每年的會員費加起來有956元，這還僅限于“購物APP”。
“充會員其實是在省錢，買幾次就賺回來了。”劉彬彬向我們展示了她2018年通過阿里88VIP會員省錢的戰(zhàn)績。
在天貓國際給自己買包，2200元，九五折，省110元；給孩子買奶粉，1200元，九五折，省60元；天貓超市的生活用品，一年也能省幾百。加起來多少錢？這還不算附帶的優(yōu)酷、餓了么、蝦米、淘票票等會員權益。
當被問到既然阿里88VIP會員把生活方方面面都覆蓋了，為什么還辦其他電商會員時，劉彬彬解釋道，“京東打折后價格最低；蘇寧拼購特別劃算；考拉海淘按銷量閉眼跟不會錯；美團上面的奶茶，餓了么沒有……”
像劉彬彬這樣手握N個平臺會員的年輕人不占少數(shù)。一項關于付費會員的調(diào)查顯示，300多位受訪者中只有3人不是任何平臺的付費會員，超過三分之一的人每年線上會員支出超過500元。
你以為這屆年輕人充會員是在瞎花錢，實際上人家早就把每個會員的優(yōu)勢搞得明明白白。
除了省錢，會員還能為一些對價格不太在乎、但對時間更敏感的人節(jié)省時間。
85后技術宅沈大為是京東的死忠粉，每月京東PLUS會員的運費券對沈大為有著致命的誘惑。對于沈大為來說，想買東西的時候不用湊單免郵的感覺實在太好。
“湊單的時候腦子是最不清醒的，最后往往買了一堆計劃外既不便宜又不實用的東西，浪費時間浪費金錢。”
在物流方面，沈大為承認自己被京東的當日達給慣壞了，買東西必須即刻擁有。
“即使在其他平臺，超過兩天不能送到的，基本就不會考慮了。PLUS會員免費上門退換貨真的太省事了，幾乎不用跟快遞員有任何交流，痛痛快快地給退換了?！?/p>
除了物流，京東最讓他滿意的是辦PLUS會員送的愛奇藝會員。
“已為您節(jié)省120秒廣告時間，會員尊享跳廣告權限”，沈大為已經(jīng)習慣了每次看視頻顯示這句話。以至于今年京東PLUS會員到期，盯著屏幕看120秒廣告成為沈大為十幾年網(wǎng)上沖浪生涯中的一大酷刑。
“今年買京東不贈愛奇藝了，價格是便宜了點，但感覺虧了一個億，要不要續(xù)費還在考慮”，沈大為坦誠地說。
會員去廣告、免費上門退換貨、24小時專屬客服、會員尊享折扣……這些權益，為年輕人爭取的不僅是金錢、時間和服務，更是在大城市生活最基本卻又最難以獲得的體面感。
在大城市打拼，薪資、人脈、教育、工作、醫(yī)療，很多事情是我們不能決定的，這種身不由己的感覺讓人喘不過氣。
而會員，只需要付出幾百元，生活中就多了很多能夠自己掌控的事情。點開APP，甚至有種賓至如歸的感覺，這種“體面感”，或者叫“小確幸”，不能用簡單的加減乘除來計算。
省錢還是花更多的錢？
大多數(shù)人最開始辦會員是為了省錢，但事與愿違，在享受更好的服務的過程中，反而花掉了更多的錢。
去年剛畢業(yè)的95后劉欣欣，自從充了考拉黑卡會員，在買買買的路上就停不下來。
“279的會員費，總覺得不買賺不回來，沒事兒就要上去看看?！?/p>
每個月的會員日，劉欣欣都要看看有什么優(yōu)惠券和限時特價商品?！坝忻晦毒褪翘潯?，大多數(shù)時候，劉欣欣并沒有購物計劃，但一看到原價699的東西，現(xiàn)在好價不到600，腦海中只剩一個字：買！
就像360數(shù)據(jù)所顯示的，360零售電商用戶會員制關注者購買力更強，中高端消費占比超八成，預支了全年會員費的顧客更容易“買買買”。
除了頻繁地吸引你花錢，會員的另一個問題就是“殺熟”。
90后鄭盈盈自從去年有了寶寶，家里的衣食住行基本都靠網(wǎng)購搞定。
“現(xiàn)在電商造節(jié)實在太頻繁了，經(jīng)常把人繞暈?！庇袔状梧嵱l(fā)現(xiàn)，非會員能拿到的優(yōu)惠力度比會員還大，到手反而更便宜，這讓鄭盈盈很不服氣。
還有某生鮮APP，一開始分享鏈接就能領30元紅包，后來分享后兩人都下單各領15元紅包，再后來干脆變成推薦新用戶下單領5元紅包。
“這樣逼著人敗人品的福利不要也罷！”當你跟鄭盈盈一樣感到不滿，想要結束會員身份時，并不容易。
“自動續(xù)費”按鈕往往隱藏在角落里，默認勾選。好不容易繞過去決定不再續(xù)費，距離會員結束還有幾個月就開始瘋狂提醒你該續(xù)費了——“會員將為您節(jié)省XXXX元”，無形中給你制造壓力和焦慮。
……
現(xiàn)代人的手機里充滿了VIP。
會員，到底是不是筆“劃算”生意，我們不知道。但至少在別人看來，你是擁有4個電商會員、3個視頻會員、2個外賣會員的大亨呢！
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