王逸在直播杭州市拱墅區(qū)助老活動(dòng)。
周末，室外陽光明媚。網(wǎng)絡(luò)直播主持人王逸已經(jīng)在攝像頭前坐了6個(gè)多小時(shí)，仍然談興正濃。
他說：“主播沒有雙休日的，越是大家休息的時(shí)候，越是直播的熱門時(shí)段。”
直播當(dāng)然不僅僅局限在室內(nèi)，短短幾年間，遠(yuǎn)至內(nèi)蒙古的烏蘭察布，近至江西大余丫山、萍鄉(xiāng)東陽村，還有省內(nèi)的大陳村、下姜村等地，都留下了這位浙江90后主播的腳印。王逸覺得，自己的生活和工作差不多已經(jīng)重疊起來，但他樂在其中。
有著和王逸類似感受的人并非少數(shù)。與傳統(tǒng)的“朝九晚五”族不同，越來越多的人選擇了更為靈活、更契合興趣的工作，或者干脆把自己的興趣變成了工作。
也只有在這個(gè)不斷細(xì)分且萬物皆網(wǎng)的時(shí)空里，我們才更有可能尋找到這種結(jié)合點(diǎn)。工作與愛好之間的界限變得模糊，工作也由此有了新的定義。
界限
興趣為業(yè)成時(shí)尚
剛見面，M.Y.Lab木藝實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人水杉就一再強(qiáng)調(diào)，他做的是木作，而非木工。
木作，是像他這樣的木藝愛好者喜歡用的詞?！澳竟な且粋€(gè)工種的名稱，木作或者木藝，則指的是富有設(shè)計(jì)感的活動(dòng)?！?/span>
水杉本名叫高長錢，早年在互聯(lián)網(wǎng)公司做視覺設(shè)計(jì)，閑暇時(shí)間最喜歡的就是在網(wǎng)絡(luò)上搜羅木頭家具設(shè)計(jì)的資料圖?，F(xiàn)在，這位34歲的小伙子，在杭州創(chuàng)立M.Y.Lab木藝實(shí)驗(yàn)室已有5年，還給自己起了一種樹的名字——水杉。
M.Y.Lab木藝實(shí)驗(yàn)室一角。
談到創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，水杉回憶說，以前關(guān)于木藝方面的信息很少，愛好者大多聚集在一個(gè)論壇里。2011年，他在論壇上看到一家木工坊在招義工，就馬上報(bào)名了。在那里，他從單純的喜歡轉(zhuǎn)化到動(dòng)手實(shí)踐。
后來，木工坊經(jīng)營不善倒閉，水杉便和大師兄徐廣舉拿出全部積蓄合伙創(chuàng)業(yè)，在杭州勾莊開辦了一個(gè)“木友課堂”，這也是“M.Y.Lab木藝實(shí)驗(yàn)室”的前身。
2014年6月，第一個(gè)木藝課程開課了，很快就吸引了10多名學(xué)員報(bào)名。作為國內(nèi)起步較早的木藝實(shí)驗(yàn)室，“木友課堂”吸引了來自全國各地甚至國外的木藝愛好者前來學(xué)習(xí)。
現(xiàn)在，M.Y.Lab木藝實(shí)驗(yàn)室已在全國開出9家加盟店。翻開M.Y.Lab的淘寶店頁面，能找到小到制作木頭碗、戒指托，大到制作工藝復(fù)雜的山姆馬洛夫搖椅等50多門課程。
通過原木、榫接等最原始的方式，這些木藝愛好者回味著匠人的獨(dú)到匠心，也在汗水里留下了成就感。“做任何設(shè)計(jì)都不是紙上談兵。用8天時(shí)間學(xué)做一把牛角椅，我們體會(huì)一件實(shí)木家具從開料、線稿畫樣、器械制作到榫卯結(jié)構(gòu)、打磨細(xì)節(jié)、軟包等工藝，最終完成的不只是一把椅子，更體會(huì)了木作在生活中的意義和價(jià)值?！蹦舅噷?shí)驗(yàn)室的一名學(xué)員這樣說。
“木作最大的樂趣在于，無論外面多么喧鬧嘈雜，我都能專心地沉浸于自己的創(chuàng)作，享受與內(nèi)心交流的感覺。”水杉說，木作既是一種休閑娛樂方式，也是一種勞動(dòng)產(chǎn)出，當(dāng)作品完成的時(shí)候，那種由衷的成就感是其他娛樂方式難以替代的。
就這樣，通過線上招募、線下集聚的方式，這批有著共同愛好的群體開辟出了一條“返璞歸真”的新行業(yè)路徑。
“經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定程度，消費(fèi)會(huì)由過去的大眾化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變，往往帶著鮮明的性格特征。而網(wǎng)絡(luò)為這些個(gè)性化訴求提供了信息支持，又讓它們有了更多發(fā)展的可能?！闭憬髮W(xué)公共管理學(xué)院教授周玲強(qiáng)告訴記者。
木藝愛好者在M.Y.Lab木藝實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行創(chuàng)作。
英國藝術(shù)教育家赫伯特·里德說，一個(gè)人的職業(yè)或工作往往是另一個(gè)人的娛樂或游樂。顯然，對(duì)水杉來說，他成功地將自己的興趣轉(zhuǎn)化成了職業(yè)。甚至，我們可以這樣說，當(dāng)興趣成為職業(yè)，這才是興趣的高段位。對(duì)于像王逸、水杉這樣的新興行業(yè)從業(yè)者來說，他們也獲得了自我實(shí)現(xiàn)和就業(yè)的平臺(tái)，可謂一舉多得。
價(jià)值
小直播有大意義
許多新的工作業(yè)態(tài)，給人的直觀印象頗為輕松，比如網(wǎng)絡(luò)主播，陪粉絲聊聊天、唱唱歌，就有源源不斷的收入進(jìn)賬……但在王逸看來并非如此。
黑色鴨舌帽、黑色T恤衫，略顯清瘦的面容……初見紹興小伙王逸時(shí)，他并沒有想象中那樣健談。從在校時(shí)創(chuàng)立校園話劇社，到畢業(yè)后從事模特、演員行業(yè)，再到成為一名在直播平臺(tái)上擁有數(shù)萬粉絲的主播，相比一般同齡人，大學(xué)畢業(yè)3年多的王逸，工作經(jīng)歷顯得更為豐富。
王逸與網(wǎng)絡(luò)直播頗有緣分。2015年，王逸大學(xué)畢業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播剛在國內(nèi)興起。那一年，他在某直播平臺(tái)開始了自己的首次直播。
直播中，王逸和其他3位嘉賓圍坐一團(tuán)，就女性生活類熱門話題展開討論。其間，在線觀看視頻直播的網(wǎng)友不斷向嘉賓拋來問題。
在這之前，王逸雖也有上鏡經(jīng)歷，但這場僅1小時(shí)的直播卻還是讓他感到格外緊張?！斑^程緊鑼密鼓。有臺(tái)本，但很多還是要現(xiàn)場發(fā)揮，感覺每秒都要填充內(nèi)容進(jìn)去?！?/span>
點(diǎn)開王逸的幾個(gè)往期直播節(jié)目視頻，除了娛樂類直播，也有像“匠人匠心”這樣走近全國各地非遺傳承人的節(jié)目，還有像“看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放”這樣展現(xiàn)浙江新農(nóng)村面貌的節(jié)目。在浙江的下姜村、大陳村等地的直播節(jié)目中，在線粉絲數(shù)均達(dá)到了20萬以上。
這些節(jié)目的成功并非輕易獲得?！皟蓚€(gè)小時(shí)全程直播，前期要花許多時(shí)間去準(zhǔn)備。我們走遍了整個(gè)村莊，用鏡頭和實(shí)時(shí)解說讓更多粉絲了解新農(nóng)村面貌?！蓖跻菡f，在興趣和工作的融合中，原來的興趣點(diǎn)也在不斷深入和擴(kuò)展。
過去兩三年，網(wǎng)絡(luò)直播在中國迅速興起，不同職業(yè)、不同年齡、不同身份的人，紛紛涌進(jìn)直播間，帶來了全新的網(wǎng)絡(luò)文化景觀。截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)39676萬，網(wǎng)民使用率達(dá)47.9%，但主播的綜合素質(zhì)和直播內(nèi)容卻良莠不齊，對(duì)此王逸有自己的看法：
“一個(gè)優(yōu)秀主播需要花功夫了解時(shí)下潮流、還要有豐厚的積淀。網(wǎng)絡(luò)直播的準(zhǔn)入門檻雖然較低，但要真正成為一名優(yōu)秀主播，競爭卻非常激烈?！?/span>
小直播可以有大意義，許多新工作業(yè)態(tài)也同理。只有將小眾的興趣融入到大眾興趣之中，找尋其中的社會(huì)價(jià)值，才可能在這份工作中打開更廣闊的空間。
報(bào)酬
注意力是大籌碼
不論何種新穎的工作形式，如果沒有經(jīng)濟(jì)上的支撐，必然無法堅(jiān)持。王逸說：“有些人無法理解看直播為什么要打賞，我覺得一個(gè)有豐富才藝、播出有內(nèi)容的主播節(jié)目，適當(dāng)打賞無可厚非，這和看電影、看話劇買票是類似道理?！?/span>
那么，各種新生職業(yè)又是通過怎樣的勞動(dòng)付出來獲取報(bào)酬呢？獲取方式會(huì)有哪些獨(dú)到之處？
和傳統(tǒng)行業(yè)相比，許多新工作業(yè)態(tài)更得益于注意力背后潛藏的資源，因此常常被稱為“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
85后寧波姑娘壽濤，用“千山萬水走遍”的旅游攻略來創(chuàng)造“粉絲”，算是一種直觀的回答。
果小姐在納米比亞。
30歲出頭的年紀(jì)，旅游攻略達(dá)人壽濤已經(jīng)走過了五大洲，游歷了20個(gè)國家和地區(qū)的100多個(gè)城市?！肮〗恪笔撬诼糜稳?nèi)更為熟知的網(wǎng)名。她在窮游、馬蜂窩、攜程等知名旅游論壇上發(fā)的帖子，總能帶來大量的點(diǎn)擊量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，她的游記分享已達(dá)近千萬次。
不同于導(dǎo)游平鋪式的景點(diǎn)介紹，果小組的旅游攻略需要注入更多撰寫者的自我意識(shí)，從而讓閱讀者產(chǎn)生一種“朋友式”的貼近性和可靠感。
今年，果小姐和伴侶雙雙辭去了穩(wěn)定工作，全身心投入旅行之中。隨著知名度的提升，一些國家的旅游局或者商業(yè)活動(dòng)都來邀請(qǐng)他們前去“打卡”。4月的多瑙河郵輪體驗(yàn)，5月的非洲三國游……等待他們的未知探索，還有很多。
王逸的勞動(dòng)報(bào)酬同樣取決于粉絲的熱情。在線打賞、電商帶貨、廣告植入、公司簽約，以及線下活動(dòng)等都是他的收入來源，而這些也建立在深厚的粉絲基礎(chǔ)之上。
換言之，旅行也好，直播也罷，它們提供的其實(shí)都是一種“社交網(wǎng)絡(luò)”產(chǎn)品。這同樣適用于許多互聯(lián)網(wǎng)背景下催生的新行業(yè)。“新職業(yè)促成了新的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式，有著獨(dú)特的市場生存價(jià)值?！?在周玲強(qiáng)看來，新需求、新興趣的開拓，正在以過去我們無法想象的方式創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。比如，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播為偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的可觀銷量，正是網(wǎng)絡(luò)直播等“注意力經(jīng)濟(jì)”行業(yè)的一種積極實(shí)現(xiàn)方式。
未來
痛并快樂地探索
盡管如此，這些“注意力經(jīng)濟(jì)”“興趣集聚起來的行業(yè)”聽起來仍然存在著不確定的因素。要想在一個(gè)充滿競爭的時(shí)代存續(xù)，行業(yè)的強(qiáng)大支撐和背后的不斷探索，都是必不可少的。
行業(yè)背景的變化給這些新行業(yè)帶來不小挑戰(zhàn)。以直播為例，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新統(tǒng)計(jì)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)內(nèi)部逐漸分化，進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模較2017年底減少2533萬，演唱會(huì)、真人秀直播用戶使用率分別下降6.2個(gè)、8.8個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)今年年初發(fā)布的《2018主播職業(yè)報(bào)告》，不少主播為了能夠在這一職業(yè)道路上走得更遠(yuǎn)，都會(huì)花費(fèi)一定費(fèi)用提升自己的專業(yè)技能和形象，以及升級(jí)直播設(shè)備等。33.8%的主播每月用于自我提升的花費(fèi)超過1000元。
“有壓力才有動(dòng)力，競爭催促著我們?nèi)プ鲆恍└袃r(jià)值的事，傳播更有‘營養(yǎng)’的內(nèi)容?！蓖跻菡f，未來，他還要進(jìn)一步提升自己，將粉絲基數(shù)做得更大。
挑戰(zhàn)同樣存在于木藝行業(yè)。進(jìn)入2017年，全國各地的木藝工作室如雨后春筍般生長起來，這對(duì)水杉的M.Y.Lab木藝實(shí)驗(yàn)室造成了一定沖擊。于是，他們開始了木藝工作室的2.0版本——在全國開放加盟店，開拓市場空間，以木會(huì)友。“加盟的首要前提是喜歡木藝。不喜歡的話，有再大的資本也不考慮?！币宦纷邅?，水杉還是堅(jiān)持初衷。
興趣是他們工作的出發(fā)點(diǎn)，也是他們用以抵御行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的重要屏障。
正如果小姐所說：“一個(gè)攻略可能需要修改30多稿……但這是我的興趣，也是我的魅力?！?/span>
“新的工作選擇肯定會(huì)越來越多，它們還將經(jīng)歷一輪輪的市場篩選。我們應(yīng)用與時(shí)俱進(jìn)的心態(tài)去看待迭代的發(fā)生?？梢哉f，興趣驅(qū)動(dòng)下的新工作的探索，是痛并快樂著的?！敝芰釓?qiáng)說。
這應(yīng)該也是水杉、王逸和果小姐們的共識(shí)。
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