經(jīng)過3年“千播大戰(zhàn)”的大浪淘沙，直播行業(yè)已進(jìn)入到比拼運(yùn)營能力的下半場(chǎng)。既能激勵(lì)主播、又能為平臺(tái)造勢(shì)的年度盛典，成為各大平臺(tái)熱衷的玩法。
【新玩法】
5月27日，“映客527星光夜”年度盛典拉開大幕，激發(fā)出粉絲蓄積了半年的熱情。
當(dāng)晚到場(chǎng)的不僅有數(shù)百位映客人氣主播，更有李宇春、汪涵、尚雯婕等多位當(dāng)紅明星捧場(chǎng)助陣。在線上，粉絲熱情高漲。線上觀看近2000萬，全網(wǎng)過億曝光，微博話題“映客527星光夜”累計(jì)閱讀量破億，600萬份互動(dòng)禮品被迅速搶空。
2019年，是映客連續(xù)舉辦年度盛典的第四年，也是持續(xù)助力公益的第四年。今年，映客再向北京春風(fēng)公益基金捐款100萬元，用于“小映助學(xué)”項(xiàng)目。同時(shí)，映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生也擔(dān)任春風(fēng)公益基金榮譽(yù)理事長。
今年的盛典，最讓粉絲驚喜的，是賽制玩法上的新意——“櫻花女生”與“映客先生”兩大賽事首次合二為一。這是映客兩個(gè)最重要的年度活動(dòng)，如同直播版的超級(jí)女聲，和快樂男聲。以往，這兩個(gè)活動(dòng)男女有別，不同性別主播的粉絲的熱情難以被同時(shí)調(diào)動(dòng)。今年合體后，激發(fā)出更大的共振。
此外賽制上的創(chuàng)新還包括，預(yù)選賽時(shí)頭部與新生部主播分開競(jìng)爭。這激發(fā)了更多中小主播的參與熱情，也帶來了更多“長尾”端粉絲的關(guān)注。
這些創(chuàng)新，極大激活了本屆盛典人氣。自4月8日至5月17日，映客527年度賽的線上賽事歷時(shí)40天激烈的直播鏖戰(zhàn)，聯(lián)動(dòng)所有頻道，集結(jié)上萬名映客主播參與，直播覆蓋百萬用戶。
實(shí)際上，不僅是年度盛典。作為秀場(chǎng)直播的代表，映客仿佛在打造一場(chǎng)永不落幕的狂歡。從直播間到線下，映客總能玩出新花樣。
映客首創(chuàng)過很多直播功能，比如秒開、美顏技術(shù)、三連麥、直播PK、千人千面等。在此前映客的兩個(gè)主要版本更新中，相繼上線多人直播間、直播對(duì)戰(zhàn)及語音直播等新功能。近期，還推出了AI精準(zhǔn)推薦、禮物動(dòng)效引擎等技術(shù)創(chuàng)新。
而在線下，在今年6月-8月間，映客直播將聯(lián)手維密《天使之路》，成為互聯(lián)網(wǎng)海選平臺(tái)，為最終的維密大秀輸送選手。
映客的創(chuàng)造力，還在不斷突破邊界。
近期，映客密集推出全新的移動(dòng)產(chǎn)品矩陣。其中包括：針對(duì)三四線及以下城市的視頻產(chǎn)品種子視頻、語音交友平臺(tái)“不就”、音泡及其他互動(dòng)娛樂產(chǎn)品。除此之外，還有針對(duì)二次元人群的StarStar等各類產(chǎn)品。映客CEO奉佑生希望在這些產(chǎn)品中，跑出“全民級(jí)應(yīng)用”。
在映客，創(chuàng)新一直是思考的起點(diǎn)。奉佑生說，“你是完全顛覆現(xiàn)在用戶的感受做創(chuàng)新，還是兼顧用戶感受然后做創(chuàng)新，這些都是團(tuán)隊(duì)迭代每天在思考的事情。
【現(xiàn)金牛加持】
從2015年起步，到去年7月12日在港上市，映客僅用了三年時(shí)間。在上市后發(fā)布的首份年報(bào)中，顯示2018年映客凈利潤為11.01億元，并已連續(xù)13個(gè)季度盈利了。
但這樣的成績，來之不易。去年，直播行業(yè)與短視頻行業(yè)激烈地爭奪用戶時(shí)間。前有花椒與六間房合并、熊貓直播倒閉，后有抖音、快手追擊，整個(gè)直播行業(yè)過得并不平靜。
在映客的經(jīng)營表現(xiàn)中，也能看到行業(yè)增速放緩的影響。2018年映客總營收為38.61億元，同比下降2.1%，其中直播營收37.3億元，同比下降4.9%。
同時(shí)，1.2億元的網(wǎng)絡(luò)廣告營收同比增長高達(dá)442.2%，但依然在總營收中占比有限。當(dāng)直播行業(yè)紅利消退，對(duì)于映客而言，需要的是增量。
談到公司戰(zhàn)略，奉佑生說：“2019年，戰(zhàn)略重心回到如何把公司規(guī)模做大。”而做大規(guī)模的關(guān)鍵，奉佑生認(rèn)為是創(chuàng)新。
他曾經(jīng)表示，沒有一款產(chǎn)品的生命周期能永恒，所以一定要持續(xù)創(chuàng)新。去年，整個(gè)公司在研發(fā)和創(chuàng)新上人力占比高達(dá)50%，這樣的比例即使在高科技公司中也很罕見。
“一個(gè)公司要保持良好增長，研發(fā)的投入和產(chǎn)品創(chuàng)新需要持續(xù)和源源不斷投入”奉佑生說，“直播是我們強(qiáng)現(xiàn)金流的商業(yè)邏輯和模型，賺來的利潤應(yīng)投入到新的研發(fā)和未來增長中?！?/span>
對(duì)于直播的吸金能力到底多強(qiáng)？以下數(shù)據(jù)可以幫助理解：
據(jù)Today今日網(wǎng)紅統(tǒng)計(jì)，在5月13日至19日一周間，九大直播平臺(tái)總收入共7436萬，其中四家平臺(tái)收入破千萬，映客是其中之一，同時(shí)也是收入漲幅最大的兩家之一。
這周，top30的土豪共打賞4840萬，30位中映客占據(jù)高達(dá)一半，共15席。土豪榜上，二三名均為映客土豪，分別打賞了588萬和423萬。
直播業(yè)務(wù)成為映客的現(xiàn)金奶牛。在年報(bào)中顯示，截至2018年底，映客現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、存款及理財(cái)金額共計(jì)33.13億元，同比2017年的21.82億元，同比增長高達(dá)51.65%。
【等待沖破天花板】
強(qiáng)勁的現(xiàn)金流，為映客創(chuàng)新提供了足夠多的可能性。
映客不僅在直播上新玩法不斷，在新產(chǎn)品矩陣上，映客也開始有所收獲。
比如針對(duì)“小鎮(zhèn)青年”的“種子視頻”，被外界稱為視頻版的“趣頭條”。于2018年4月上線后，截至今年2月中旬，注冊(cè)用戶短時(shí)間內(nèi)已突破2000萬，日活達(dá)200萬。用戶日觀看時(shí)長高達(dá)100分鐘。
而在產(chǎn)品層面外，映客還在更大的格局中憋大招。
2019年，出海尋求更廣闊的市場(chǎng)成為國內(nèi)多家直播平臺(tái)的目標(biāo)。虎牙、YY等直播平臺(tái)，也早把目標(biāo)市場(chǎng)選在了文化較為接近的東南亞地區(qū)。但映客卻把出海的第一站，定在了中東。中東市場(chǎng)在文化娛樂和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上，與中國有相似的地方，并且人口基數(shù)不小。今年3月時(shí)奉佑生曾透露，針對(duì)中東市場(chǎng)的海外新產(chǎn)品將很快上線。
今年映客的另一項(xiàng)重點(diǎn)，是投資并購。在財(cái)報(bào)中映客表示，將重點(diǎn)關(guān)注國內(nèi)外與公司業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)的產(chǎn)品及公司。
“首先會(huì)選擇具備成長為平臺(tái)的可能性的產(chǎn)品，其優(yōu)先級(jí)大于并購所獲得的利潤?！闭劦讲①忂壿嫞钣由硎?，“映客自身的現(xiàn)金流、利潤都很好，并購利潤價(jià)值并沒有那么大。映客更希望并購用戶規(guī)模，通過產(chǎn)品變現(xiàn)能力、商業(yè)化能力，形成1+1大于N的效果?！?/span>
在即將爆發(fā)的5G領(lǐng)域，映客在實(shí)時(shí)對(duì)唱等方向上的已經(jīng)展開布局。奉佑生的看法是，“如果你現(xiàn)在不準(zhǔn)備，等5G真正商用的時(shí)候，根本來不及反應(yīng)。只能現(xiàn)在先準(zhǔn)備好了，5G來了速度提上去了，你就有機(jī)會(huì)在行業(yè)領(lǐng)先。”
在瞬息萬變的市場(chǎng)中，等到有把握時(shí)再行動(dòng)，可能已經(jīng)晚了。
“不差錢”的映客所做的，是在明確戰(zhàn)略方向后，先開槍后瞄準(zhǔn)，在試錯(cuò)中試對(duì)。這種打法的合理性已被多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭驗(yàn)證過。
以美團(tuán)為例，在過去幾年中，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)就一直圍繞核心業(yè)務(wù)不斷拓展邊界。如電影票、民宿、共享汽車、早餐外賣、排隊(duì)機(jī)、便利店、充電寶等諸多項(xiàng)目。雖然很多項(xiàng)目最終沒跑通，但在不斷試錯(cuò)中，美團(tuán)的市值也超過3000億元，成為繼阿里、騰訊之后的第三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
在去年上市時(shí)，奉佑生為映客選的股票代碼為3700，3代表映客成立三年，700是因?yàn)轵v訊是0700。對(duì)標(biāo)騰訊的映客，目前的體量還稱不上巨頭，但在強(qiáng)大現(xiàn)金流的加持下，映客正等著天花板被沖破的那一刻。
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