聚美優(yōu)品又來“為自己代言”了。
1
近日，聚美優(yōu)品宣布最高1億美元股份回購計劃，將在未來12個月實施。受此影響，股價快速拉升，漲幅一度超過18%。
有媒體認為，聚美優(yōu)品目前的股價處于嚴重低估的狀態(tài)。
2014年，聚美優(yōu)品在美國紐交所掛牌。上市僅三個月，股價從開盤價27.25美元上漲至39.45美元，市值曾經(jīng)高達57.8億美元。但如今，聚美優(yōu)品股價已經(jīng)跌至2.49美元，市值僅為2.95億美元，縮水95%。
在公司股價低迷的情況下，回購股票是提振股價的常用手段。據(jù)悉，今年5月推出回購預案的上市公司就高達56家。
回購股票，顧名思義就是自己買自己，也是為自己代言的一種方式，表明認可自家公司股票的價值，提高投資者對公司的信心，吸引其他投資者買入。
那么，聚美優(yōu)品的股價是否被嚴重低估了呢？
我們可以從2018年財報中窺得一二。
財報顯示，公司去年營業(yè)收入約42.89億元，與上一年相比減少36%，而且連續(xù)四年遞減。同樣逐年下滑的還有毛利潤，2018年約為10.9億元，同比下降18%。凈GMV則從2015年的89億元一路下跌至2018年的46億元。
作為核心業(yè)務的電商在逐步放緩。2016-2018年，聚美優(yōu)品的活躍客戶數(shù)分別約為1540萬、1510萬、1070萬；新客戶增長乏力，分別為900萬、890萬、610萬；訂單總數(shù)更是從2017年的6350萬銳減至3800萬。
就連最擅長的營銷，也表現(xiàn)疲軟。2018年，聚美優(yōu)品的營銷費用僅為338.4萬元，連2017年（772.6萬元）的一半都不到。
從上述數(shù)據(jù)來看，聚美優(yōu)品似乎并未體現(xiàn)出重新崛起的趨勢。
凈利潤可能是為數(shù)不多的亮點。2017年是聚美優(yōu)品連續(xù)5年來首次虧損，虧損額為3.7億元。不過，2018年已扭虧為盈，凈利潤為11.75億元。
聚美優(yōu)品表示，這主要歸功于公司增加的其他服務，包括市場服務、共享充電寶服務和電影制作等。
可這些新增業(yè)務能支撐得起聚美優(yōu)品的未來嗎？
2
聚美優(yōu)品于2010年成立，憑借著“為自己代言”的強勢營銷，迅速成為美妝品類垂直電商的No.1，勢頭一度直追阿里和京東。
但之后的假貨風波、高管離職等負面消息，嚴重影響了聚美優(yōu)品的發(fā)展，股價也從此一落千丈。
據(jù)易觀分析出具的2018年第四季度中國網(wǎng)絡零售B2C市場報告可知，聚美優(yōu)品的市場份額僅剩0.1%，與天貓（61.5%）和京東（24.2%）的差距很大。
電商主業(yè)的低迷，使得聚美優(yōu)品不得不尋求新的增長路徑。
在O2O正火的2015年，聚美優(yōu)品開了實體店，上線了“美天早餐”的外賣O2O項目，又以2.5億美元領投頭部母嬰社區(qū)寶寶樹。
如今，“美天早餐”早已銷聲匿跡；兩家實體店也于去年宣布關門；去年5月還賣掉了寶寶樹4%的股份，套現(xiàn)8650萬美元，好歹也為2018年財報做了一點貢獻。
2016年1月，聚美優(yōu)品宣布進軍影視行業(yè)，以1430萬美元的大手筆投資了電視劇《溫暖的弦》。歷經(jīng)兩年多，這部劇才上映，而下一部作品還沒有聲響。
2017年又是共享經(jīng)濟興起的一年。聚美優(yōu)品宣布以3億元投資并控股共享充電寶企業(yè)街電科技。2017年，街電僅貢獻了1%的總收入，卻帶來了340%的凈虧損。
為此，股東曾炮轟聚美優(yōu)品“不務正業(yè)”，電視劇和充電寶這兩項投資超過5900萬美元，相當于當時聚美優(yōu)品市值的12%、賬面現(xiàn)金的18%。
但聚美優(yōu)品沒有止步。2017年又宣布要進軍智能家居領域，發(fā)布了獨立品牌Reemake空氣凈化器。至今已推出兩款產(chǎn)品，在國美上僅有52人評價。
由此可見，聚美優(yōu)品的這些新業(yè)務要么夭折，要么還有待觀察，尚不能取代電商業(yè)務。
財報數(shù)據(jù)也證實了這一點，2018年，電商業(yè)務營收為34.3億元，新業(yè)務則為8.8億元，僅為電商的四分之一。
如今，聚美優(yōu)品正處在一個分叉口上。
如果新業(yè)務能帶動老業(yè)務發(fā)展起來，聚美優(yōu)品試圖通過回購股票來穩(wěn)定軍心，那也無可厚非。但如果業(yè)務的盈利能力沒有得到真正改善，光靠做股份回購這種表面文章，是不能長久的。
熱門推薦: 上海微信小程序 小程序開發(fā) 小程序設計 支付寶小程序 百度小程序
