當(dāng)代人花在看視頻上的時(shí)間越來(lái)越多了，特別是短視頻，而網(wǎng)絡(luò)劇也開(kāi)始朝著短劇的方向探索。
在5月27日—29日舉行的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模為7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）現(xiàn)在是僅次于即時(shí)通訊的中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，排名高于搜索和網(wǎng)絡(luò)新聞。在市場(chǎng)規(guī)模上，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)達(dá)到1871.3億元，其中，短視頻市場(chǎng)同比增長(zhǎng)744.7%，達(dá)到467.1億元。
我們看一下更具體的數(shù)據(jù)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用大幅提高，短視頻貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的33.1%，2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民平均每天用手機(jī)上網(wǎng)5.69小時(shí)，比2017年增加1個(gè)小時(shí)，其中20分鐘都是用來(lái)刷短視頻。
在日均使用時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻已經(jīng)反超長(zhǎng)視頻，且短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯。
與短視頻行業(yè)的高速增長(zhǎng)相對(duì)，直播行業(yè)則呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢(shì)，用戶(hù)規(guī)模較2017年底減少了2533萬(wàn)。
在行業(yè)格局方面，短視頻市場(chǎng)目前呈兩超多強(qiáng)局面，抖音短視頻、快手各類(lèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)始終處于行業(yè)領(lǐng)先位置，這兩大平臺(tái)的用戶(hù)滲透率為54.29%，半數(shù)以上的短視頻用戶(hù)集中于此，但行業(yè)仍存在洗牌可能。
綜合視頻平臺(tái)從行業(yè)格局上看則較為穩(wěn)定，其中，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷所在的第一梯隊(duì)整體用戶(hù)滲透率達(dá)到80.2%。芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平臺(tái)用戶(hù)滲透率為9.2%，位于第二梯隊(duì)，分別定位年輕女性群體和年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)。搜狐視頻、PP視頻、咪咕視頻則位于第三梯隊(duì)，整體用戶(hù)滲透率為6.7%。
值得關(guān)注的是，在視頻網(wǎng)站普遍虧損的情況下，芒果TV已經(jīng)在2017年率先實(shí)現(xiàn)盈利。2018年，芒果TV實(shí)現(xiàn)營(yíng)收96.60億元，同比增長(zhǎng)16.8%，凈利潤(rùn)8.9億元，同比增長(zhǎng)21.03%，今年一季度業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。連續(xù)兩年，芒果TV成為業(yè)內(nèi)唯一盈利的新媒體視頻平臺(tái)。截至目前，芒果 TV 手機(jī) APP 下載安裝激活量超 7.35億，全平臺(tái)日活量突破6800萬(wàn)，有效會(huì)員突破1400萬(wàn)。
在本屆大會(huì)上，湖南廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)呂煥斌透露了一個(gè)最新消息：中國(guó)移動(dòng)投資16億入股芒果超媒，已經(jīng)成為了芒果超媒的第二大股東。作為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的國(guó)有主力軍，芒果TV能否借此實(shí)現(xiàn)梯隊(duì)跨越值得關(guān)注。
呂煥斌認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻媒體發(fā)展模式有兩種：一種是互聯(lián)網(wǎng)原生平臺(tái)的模式，這些平臺(tái)沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的基因和傳統(tǒng)電視的平臺(tái)，比如奈飛和愛(ài)奇藝，另一種是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展模式，以芒果和迪士尼為代表。他在會(huì)上表示，2017年開(kāi)始，芒果TV對(duì)湖南衛(wèi)視的版權(quán)付費(fèi)反哺，2018年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)內(nèi)容反哺，全臺(tái)辦新媒體的戰(zhàn)略已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入收獲期。“今年，芒果超媒的承諾業(yè)績(jī)利潤(rùn)過(guò)10億，相應(yīng)的收入將過(guò)百億，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上再造了一個(gè)湖南衛(wèi)視，而這種體量還在以每年高達(dá)80%的速度幾何式增長(zhǎng)，顯示了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間?！?/span>
在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目方面，2018年，全網(wǎng)上新283部網(wǎng)絡(luò)劇，較2017年減少了12部，“大眾爆款”難尋成為網(wǎng)絡(luò)劇所面臨的現(xiàn)實(shí)情況，同時(shí)短劇化、分賬或成行業(yè)主流；新上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影1523部，同比下降19.5%，其中獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影占95.2%，付費(fèi)電影占88.6%。與網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量回落相比，2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)整體投資規(guī)模達(dá)到68億，同比增長(zhǎng)58.1%，投資規(guī)模迅速提升。
網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量的回落也是行業(yè)經(jīng)歷調(diào)整的一種表現(xiàn)。在愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇看來(lái)，過(guò)去幾年的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致全行業(yè)成本高居不下，雖然去年在政策控制下得到了一些抑制，但是有一些戲要過(guò)兩三年才能播出，而且現(xiàn)在的成本還是偏高，所以對(duì)行業(yè)還是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
他指出的另一個(gè)問(wèn)題是，過(guò)去數(shù)年特別是過(guò)去三四年時(shí)間，在過(guò)度投資背景之下，良莠不齊的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入影視行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)里積壓了大量粗制濫造的作品，占用了投資人的資金和行業(yè)的資源，而粗制濫造的作品也會(huì)使得優(yōu)秀的作品被淹沒(méi)。
雖然行業(yè)仍然存在不少問(wèn)題，但他認(rèn)為，視頻行業(yè)的新活力也處處體現(xiàn)。“從中長(zhǎng)線(xiàn)來(lái)看，中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)特別是網(wǎng)上的娛樂(lè)行業(yè)前途光明，我記得有一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)地區(qū)或者市國(guó)家人均GDP達(dá)到8000多美金之后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)放緩，但是娛樂(lè)文化行業(yè)的增速會(huì)持續(xù)高速增加大概八年甚至十幾年的時(shí)間，去年中國(guó)的人均GDP將近9000美金左右，所以我們正好進(jìn)入了娛樂(lè)影視行業(yè)高速發(fā)展的階段。2016年的時(shí)候中國(guó)大文娛行業(yè)大概是一萬(wàn)億人民幣，到2022年文娛行業(yè)達(dá)到2.7萬(wàn)億，這個(gè)增速令人震驚。”
《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)劇的新趨勢(shì)是短劇化和分賬模式。短劇意味著制片方不再依靠拖長(zhǎng)劇情拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也迎合了相對(duì)年輕、對(duì)內(nèi)容節(jié)奏有更高要求的用戶(hù)。比如《北京女子圖鑒》20集，《千歲大人的初戀》25集。與此同時(shí)，各大視頻平臺(tái)布局分賬策略，分賬網(wǎng)劇成本相對(duì)較低，回報(bào)率較高。2018年，分賬劇在數(shù)量、分賬金額上均有突破，未來(lái)有望成為行業(yè)主流。
在大會(huì)的網(wǎng)絡(luò)劇論壇上，著名編劇、導(dǎo)演郭靖宇表示自己正在做一個(gè)短劇題材，“三年前看到一部關(guān)于馬球手的小說(shuō)，看了之后覺(jué)得這個(gè)小說(shuō)拍成劇，它的長(zhǎng)度就應(yīng)該是兩百分鐘，按現(xiàn)在劇集的標(biāo)準(zhǔn)是沒(méi)有辦法做的，如果能做成系列還是有可能呈現(xiàn)的，一個(gè)系列做成14、15集，大概一集60分鐘”。
在靈河文化創(chuàng)始人兼CEO 白一驄看來(lái)，短劇在市場(chǎng)上也已經(jīng)講了一年多了，但要想把短劇做大，實(shí)施起來(lái)有一個(gè)很大的困難，在于目前在國(guó)內(nèi)找不到一個(gè)真正成功的代表短劇，以此來(lái)證明怎樣的時(shí)長(zhǎng)和體量才是短劇。白一驄覺(jué)得，一些劇可能只有四五集但單集成本也很高，“我拍個(gè)五六集再看市場(chǎng)反映回過(guò)頭來(lái)再來(lái)拍，我覺(jué)得如果從短劇去嘗試做稍微長(zhǎng)一點(diǎn)的，通過(guò)五六集去影射二三十集，這是可以形成市場(chǎng)的。”
但他擔(dān)心的一個(gè)問(wèn)題是，如果找不到好的資源和好的演員來(lái)做，如果不能依靠平臺(tái)大量的資源去推送，產(chǎn)生的效果很有可能達(dá)不到預(yù)期。他透露，現(xiàn)在公司有五六十個(gè)好的劇集，但是都沒(méi)有拍起來(lái)。
“還是要有一個(gè)特別好的模式出現(xiàn)，能夠說(shuō)服產(chǎn)業(yè)各端的人來(lái)做這個(gè)事情。大家都需要去花很多的精力，而且一開(kāi)始的時(shí)候一定要有不賺錢(qián)的心態(tài)，只要成本低就做，只要保本我們就愿意做，我們公司內(nèi)部一個(gè)制片團(tuán)隊(duì)同時(shí)管三四個(gè)團(tuán)隊(duì)可以把成本降低，做完之后，我們希望慢慢把2C的市場(chǎng)做起來(lái)?！?白一驄表示。
北京小糖人文化創(chuàng)始人朱振華則認(rèn)為，從長(zhǎng)劇走向短劇并不是降維打擊，而是升維，因?yàn)檫@種變化將產(chǎn)生采購(gòu)變化?！案旧险f(shuō)還是跟電視臺(tái)談采購(gòu)，如果說(shuō)從36集到了12集，帳算不過(guò)來(lái)，對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)成本是提高了，所以平臺(tái)如果沒(méi)有新的機(jī)制，還是延續(xù)過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)的邏輯和模式的話(huà)，短劇要發(fā)展起來(lái)很難?！?/span>
作為平臺(tái)方代表，愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，愛(ài)奇藝做《無(wú)證之罪》時(shí)是12集，做完之后大家覺(jué)得，如果當(dāng)時(shí)馬上再有一個(gè)類(lèi)似的劇集推出，可能就會(huì)產(chǎn)生更大的效應(yīng)，會(huì)形成一個(gè)更好的生態(tài)。
除了短劇化趨勢(shì)，《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》同時(shí)指出，前段時(shí)間行業(yè)熱議的“互動(dòng)劇”目前市場(chǎng)認(rèn)知度不高，而以“泡面劇”為代表的短劇集則前景可期。“泡面劇”一集的時(shí)間通常在3到6分鐘左右不等，這兩年行業(yè)里出現(xiàn)了一些代表作，如《生活對(duì)我下手了》《心里的聲音》等。在調(diào)查樣本中，超過(guò)一半的人認(rèn)為，此類(lèi)短劇集更契合人們娛樂(lè)化、碎片化的觀(guān)看習(xí)慣，潛在市場(chǎng)需求旺盛。
在網(wǎng)絡(luò)劇論壇上，編劇、導(dǎo)演郭靖宇也談到了對(duì)“泡面劇”的看法。他表示，自己的團(tuán)隊(duì)擁有很多的編劇導(dǎo)演，長(zhǎng)期做比較傳統(tǒng)的劇，很難在豎短片當(dāng)中找到想表達(dá)的點(diǎn)，但是團(tuán)隊(duì)非常愿意做橫屏短劇?！柏Q屏我覺(jué)得還是以段子劇為主，因?yàn)樨Q屏比較缺乏想象力，橫屏那種八到十分鐘的劇，其實(shí)各種題材都可以嘗試，這就是把劇集變短的一個(gè)過(guò)程?！?/span>
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