在5月18日國際博物館日，今日頭條聯(lián)合湖南省博物館、河南博物院、重慶中國三峽博物館、山西博物院、蘇州博物館、云南省博物館、廣東省博物館、安徽博物院、寧夏博物館、黑龍江省博物館十大國家級博物館發(fā)起#全民博物館#話題活動；同時(shí)聯(lián)合觀復(fù)博物館、清華大學(xué)藝術(shù)博物館、中國紫檀博物館發(fā)起“趣逛博物館”線上、線下主題活動，吸引更多人走進(jìn)博物館，了解各地方博大精深的文化與文明，助力博物館事業(yè)的社會宣傳和推廣。
在當(dāng)天的線下活動中，清華大學(xué)藝術(shù)博物館邀請今日頭條文史領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行現(xiàn)場講解直播；觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人馬未都先生親自帶領(lǐng)今日頭條創(chuàng)作者夜游博物館并現(xiàn)場講解直播；中國紫檀博物館拉開專屬頭條創(chuàng)作者的紫檀工廠探秘之旅，并開啟今日頭條短視頻項(xiàng)目《未開放區(qū)域》的錄制。
由今日頭條文化頻道、歷史頻道、國風(fēng)頻道聯(lián)合發(fā)起的“全民博物館”征文活動于5月15日正式上線，網(wǎng)友可通過發(fā)布文章、微頭條、小視頻等形式的內(nèi)容參與，分享自己對文物的認(rèn)知、游覽博物館的心得體會以及對領(lǐng)域發(fā)展前景思考等方方面面的內(nèi)容。此次征文活動將持續(xù)到5月31日，官方將根據(jù)參與用戶發(fā)文數(shù)量、閱讀或播放量、互動量與內(nèi)容質(zhì)量等維度綜合評定，最終送出活動專屬獎勵(lì)，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者將有機(jī)會獲得“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”的頭條專屬認(rèn)證。
截至5月21日，活動話題#全民博物館#已有近5萬名用戶參與，話題總閱讀量突破4億。其中不僅有大量網(wǎng)友積極參與互動，同時(shí)包括張一山、蔣勤勤、韓雪、喬杉、胡靜等在內(nèi)的一眾明星也紛紛為其家鄉(xiāng)博物館代言，發(fā)表他們自身感受與期待，呼吁網(wǎng)友關(guān)注歷史文明、為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承貢獻(xiàn)出各自的力量。
張一山作為國際博物館日的今日頭條推廣人，于5月17日發(fā)布微頭條，邀請網(wǎng)友關(guān)注并參與“全民博物館”活動，感受歷史與傳統(tǒng)文化的力量。僅三天時(shí)間，該條動態(tài)便獲得了近200萬的閱讀與互動，網(wǎng)友們紛紛留言表示“民族文化需傳承，歷史使命需牢記”。
知名演員蔣勤勤作為土生土長的重慶人，也以重慶博物館“守護(hù)人”的角色發(fā)布微頭條，號召網(wǎng)友關(guān)注重慶中國三峽博物館，感受重慶厚重的歷史、獨(dú)特的人文。該動態(tài)兩天時(shí)間突破百萬閱讀，獲得近萬名網(wǎng)友點(diǎn)贊支持。
此外，今日頭條眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也紛紛參與話題互動。北京大學(xué)中文系教授@張頤武 發(fā)布了一條動態(tài)，分享了他對博物館與歷史的見解，他認(rèn)為博物館能夠幫助人們對一個(gè)地方、一種文化有更深的理解。網(wǎng)絡(luò)作家@月下蝶影 在話題下分享了對博物館意義的理解，她認(rèn)為博物館能夠幫助人們走進(jìn)歷史，了解傳統(tǒng)文化，看到漫長的歲月。
線上明星互動話題熱議的同時(shí)，線下活動更是形式豐富。
在觀復(fù)博物館，當(dāng)天下午，創(chuàng)辦人馬未都先生@馬未都 帶來了以“‘漆’彩芬芳”為主題的講座，分享了自己與文物、與博物館的過往故事。當(dāng)晚八點(diǎn)半，馬未都先生親自帶領(lǐng)來自今日頭條平臺的創(chuàng)作者、粉絲等一行人夜游博物館，講解陶瓷知識與典故，并且在今日頭條、抖音和西瓜視頻三大平臺進(jìn)行了現(xiàn)場直播，在線觀看人數(shù)逾百萬。
此外，基于本次活動，今日頭條與觀復(fù)博物館聯(lián)合上線“趣逛博物館”H5，利用VR技術(shù)讓用戶隨時(shí)隨地“去”逛博物館，并且在逛博物館的同時(shí)，以答題和小測試的形式與歷史文物進(jìn)行互動，了解更多、更有趣的歷史知識，獲取更多博物館信息。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，本次通過H5參觀觀復(fù)博物館的網(wǎng)友超150萬人次。
在紫檀博物館，今日頭條還組織了平臺眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者組成“未開放區(qū)域”探秘團(tuán)，在首期探秘招募官、紫檀博物館館長陳麗華女士@陳麗華 和首期探秘招募官著名演員遲重瑞先生@遲重瑞 的帶領(lǐng)與講解下探訪紫檀博物館背后的紫檀工廠，同時(shí)此次探訪活動也是今日頭條短視頻項(xiàng)目《未開放區(qū)域》第一期錄制。
探訪團(tuán)共邀請包括著名書畫家吳歡@吳歡有歡 、著名時(shí)事評論員張彬@張彬張嘴就說、歷史作家康晨@半杯餿茶、知名旅游作家孫揚(yáng)@神威、著名文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者劉雙平@劉雙平頻道、文玩專家于鴻雁@于鴻雁老于 等在內(nèi)的今日頭條各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與此次活動，通過發(fā)布微頭條、文章、小視頻、圖集等形式分享此次探訪活動的經(jīng)歷和體驗(yàn)。
文化領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者辛全生@木有之家辛全生 發(fā)布微頭條介紹了探訪細(xì)節(jié)，并感嘆中國紫檀博物館館長陳麗華女士為中國傳統(tǒng)文化的傳承事業(yè)所做出的貢獻(xiàn)。硯文化學(xué)者宋云峰@硯農(nóng)一峰 分享了一則陳麗華館長親自演示湯臘工藝的小視頻，獲得了近50萬的播放與上萬的互動，引來一眾網(wǎng)友對陳館長專業(yè)技術(shù)的稱贊。
據(jù)悉，《未開放區(qū)域》是一檔集旅游、文化、科普于一身的探秘紀(jì)實(shí)欄目，每月組織探秘團(tuán)探訪一個(gè)不對公眾開放的“神秘區(qū)域”，旨在為用戶揭秘的同時(shí)傳遞更多新鮮有趣的文化知識點(diǎn)，首期節(jié)目將于6月初上線。
在清華大學(xué)藝術(shù)博物館，常務(wù)副館長展覽總策劃杜鵬飛、策展人談晟廣聯(lián)合頭條百萬粉文史創(chuàng)作者@宮殿君 通過直播為廣大網(wǎng)友分享館藏與文物知識，并且與在線頭條網(wǎng)友積極互動。
今日頭條于2018年4月推出“國風(fēng)計(jì)劃”、設(shè)立國風(fēng)頻道以來，不斷加大對傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，“全民博物館”即“國風(fēng)計(jì)劃”系列活動之一。截止2019年5月，今日頭條累計(jì)入駐博物館超過100家，其中國家博物館等國家一級博物館34家，持續(xù)推動平臺優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的建設(shè)與產(chǎn)出。
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