在5月18日國際博物館日，今日頭條聯(lián)合湖南省博物館、河南博物院、重慶中國三峽博物館、山西博物院、蘇州博物館、云南省博物館、廣東省博物館、安徽博物院、寧夏博物館、黑龍江省博物館十大國家級博物館發(fā)起#全民博物館#話題活動；同時聯(lián)合觀復博物館、清華大學藝術博物館、中國紫檀博物館發(fā)起“趣逛博物館”線上、線下主題活動，吸引更多人走進博物館，了解各地方博大精深的文化與文明，助力博物館事業(yè)的社會宣傳和推廣。
在當天的線下活動中，清華大學藝術博物館邀請今日頭條文史領域優(yōu)質創(chuàng)作者進行現(xiàn)場講解直播；觀復博物館創(chuàng)辦人馬未都先生親自帶領今日頭條創(chuàng)作者夜游博物館并現(xiàn)場講解直播；中國紫檀博物館拉開專屬頭條創(chuàng)作者的紫檀工廠探秘之旅，并開啟今日頭條短視頻項目《未開放區(qū)域》的錄制。
由今日頭條文化頻道、歷史頻道、國風頻道聯(lián)合發(fā)起的“全民博物館”征文活動于5月15日正式上線，網友可通過發(fā)布文章、微頭條、小視頻等形式的內容參與，分享自己對文物的認知、游覽博物館的心得體會以及對領域發(fā)展前景思考等方方面面的內容。此次征文活動將持續(xù)到5月31日，官方將根據參與用戶發(fā)文數(shù)量、閱讀或播放量、互動量與內容質量等維度綜合評定，最終送出活動專屬獎勵，其中優(yōu)質內容的作者將有機會獲得“優(yōu)質創(chuàng)作者”的頭條專屬認證。
截至5月21日，活動話題#全民博物館#已有近5萬名用戶參與，話題總閱讀量突破4億。其中不僅有大量網友積極參與互動，同時包括張一山、蔣勤勤、韓雪、喬杉、胡靜等在內的一眾明星也紛紛為其家鄉(xiāng)博物館代言，發(fā)表他們自身感受與期待，呼吁網友關注歷史文明、為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承貢獻出各自的力量。
張一山作為國際博物館日的今日頭條推廣人，于5月17日發(fā)布微頭條，邀請網友關注并參與“全民博物館”活動，感受歷史與傳統(tǒng)文化的力量。僅三天時間，該條動態(tài)便獲得了近200萬的閱讀與互動，網友們紛紛留言表示“民族文化需傳承，歷史使命需牢記”。
知名演員蔣勤勤作為土生土長的重慶人，也以重慶博物館“守護人”的角色發(fā)布微頭條，號召網友關注重慶中國三峽博物館，感受重慶厚重的歷史、獨特的人文。該動態(tài)兩天時間突破百萬閱讀，獲得近萬名網友點贊支持。
此外，今日頭條眾多優(yōu)質創(chuàng)作者也紛紛參與話題互動。北京大學中文系教授@張頤武 發(fā)布了一條動態(tài)，分享了他對博物館與歷史的見解，他認為博物館能夠幫助人們對一個地方、一種文化有更深的理解。網絡作家@月下蝶影 在話題下分享了對博物館意義的理解，她認為博物館能夠幫助人們走進歷史，了解傳統(tǒng)文化，看到漫長的歲月。
線上明星互動話題熱議的同時，線下活動更是形式豐富。
在觀復博物館，當天下午，創(chuàng)辦人馬未都先生@馬未都 帶來了以“‘漆’彩芬芳”為主題的講座，分享了自己與文物、與博物館的過往故事。當晚八點半，馬未都先生親自帶領來自今日頭條平臺的創(chuàng)作者、粉絲等一行人夜游博物館，講解陶瓷知識與典故，并且在今日頭條、抖音和西瓜視頻三大平臺進行了現(xiàn)場直播，在線觀看人數(shù)逾百萬。
此外，基于本次活動，今日頭條與觀復博物館聯(lián)合上線“趣逛博物館”H5，利用VR技術讓用戶隨時隨地“去”逛博物館，并且在逛博物館的同時，以答題和小測試的形式與歷史文物進行互動，了解更多、更有趣的歷史知識，獲取更多博物館信息。據官方統(tǒng)計，本次通過H5參觀觀復博物館的網友超150萬人次。
在紫檀博物館，今日頭條還組織了平臺眾多優(yōu)質創(chuàng)作者組成“未開放區(qū)域”探秘團，在首期探秘招募官、紫檀博物館館長陳麗華女士@陳麗華 和首期探秘招募官著名演員遲重瑞先生@遲重瑞 的帶領與講解下探訪紫檀博物館背后的紫檀工廠，同時此次探訪活動也是今日頭條短視頻項目《未開放區(qū)域》第一期錄制。
探訪團共邀請包括著名書畫家吳歡@吳歡有歡 、著名時事評論員張彬@張彬張嘴就說、歷史作家康晨@半杯餿茶、知名旅游作家孫揚@神威、著名文化產業(yè)學者劉雙平@劉雙平頻道、文玩專家于鴻雁@于鴻雁老于 等在內的今日頭條各領域優(yōu)質創(chuàng)作者參與此次活動，通過發(fā)布微頭條、文章、小視頻、圖集等形式分享此次探訪活動的經歷和體驗。
文化領域優(yōu)質創(chuàng)作者辛全生@木有之家辛全生 發(fā)布微頭條介紹了探訪細節(jié)，并感嘆中國紫檀博物館館長陳麗華女士為中國傳統(tǒng)文化的傳承事業(yè)所做出的貢獻。硯文化學者宋云峰@硯農一峰 分享了一則陳麗華館長親自演示湯臘工藝的小視頻，獲得了近50萬的播放與上萬的互動，引來一眾網友對陳館長專業(yè)技術的稱贊。
據悉，《未開放區(qū)域》是一檔集旅游、文化、科普于一身的探秘紀實欄目，每月組織探秘團探訪一個不對公眾開放的“神秘區(qū)域”，旨在為用戶揭秘的同時傳遞更多新鮮有趣的文化知識點，首期節(jié)目將于6月初上線。
在清華大學藝術博物館，常務副館長展覽總策劃杜鵬飛、策展人談晟廣聯(lián)合頭條百萬粉文史創(chuàng)作者@宮殿君 通過直播為廣大網友分享館藏與文物知識，并且與在線頭條網友積極互動。
今日頭條于2018年4月推出“國風計劃”、設立國風頻道以來，不斷加大對傳統(tǒng)文化優(yōu)質內容的扶持力度，“全民博物館”即“國風計劃”系列活動之一。截止2019年5月，今日頭條累計入駐博物館超過100家，其中國家博物館等國家一級博物館34家，持續(xù)推動平臺優(yōu)質傳統(tǒng)文化內容的建設與產出。
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