在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都在朝著快速而便捷的方向發(fā)展。從內(nèi)容為王到流量為王，“忠實”地遵循著“天下武功，唯快不破”的規(guī)律。如何在“快”的同時吸引人們已經(jīng)被分割得支離破碎的注意力？流量造假這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈為此提供了“捷徑”。
流量造假受到關(guān)注，是因為央視在今年2月的新聞中揭露了娛樂圈當(dāng)紅流量造假的亂象，易烊千璽、蔡徐坤、朱一龍等頂級流量紛紛“中槍”，也引發(fā)了人們對娛樂圈新一輪的聲討熱潮。
其實在更早的2018年9月，中央共青團(tuán)的官微就曾經(jīng)對轉(zhuǎn)發(fā)量1億的微博提出質(zhì)疑。因為根據(jù)新浪微博2018年第一季度的財報來看，截至2018年3月，微博月活躍用戶數(shù)為4.11億，相當(dāng)于每4個用戶里就有一個人轉(zhuǎn)發(fā)，但這顯然不可能。
而在今年1月，人民日報官微發(fā)起話題稱微博轉(zhuǎn)發(fā)量最多限制在100萬，受到了許多網(wǎng)友的贊同。
那么這些虛假數(shù)據(jù)到底是怎么來的？以微博為例，按理說每個用戶只能點贊一次，但轉(zhuǎn)發(fā)評論次數(shù)不受限。“刷票”行為由此出現(xiàn)，許多粉絲和水軍會瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)評論愛豆相關(guān)的微博，當(dāng)有愛豆的負(fù)面消息，粉絲還會“控評”，這些行為都會產(chǎn)生巨大的流量。
而流量意味著利益，許多人看到其中的利益，就刻意制造話題，甚至是制造矛盾引起爭端。在這個過程中粉絲好像是被利用了，但實際上粉絲們在流量造假的過程中也找到了存在感和歸屬感。最終別有用心者賺的盆滿缽滿，粉絲借此獲得心理上的滿足。在各種資本營造的虛假流量數(shù)據(jù)中，優(yōu)質(zhì)真實的內(nèi)容被劣幣驅(qū)逐，輿論環(huán)境愈加惡劣，最終受傷的是大眾。
除了娛樂圈在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行流量造假，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身也存在這種現(xiàn)象。電商平臺中的店鋪、公眾號、APP都與流量脫不開干系，由此催生了刷單、刷量、加粉等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，而且其行為常常是沒有底線的。
在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，從業(yè)者會購買大量的手機(jī)，這些手機(jī)中都有自動軟件，能夠重復(fù)在應(yīng)用商店中下載和安裝軟件。不斷重復(fù)此過程就能用一部手機(jī)達(dá)到推廣APP的目的，而多部手機(jī)同時進(jìn)行此操作，軟件的下載安裝量無疑會成倍增長。我們在以往的新聞中也看過被打掉的犯罪團(tuán)伙甚至?xí)檬謾C(jī)組成一面“手機(jī)墻”，每部手機(jī)都在進(jìn)行相似的操作。
至于電商平臺刷單，則更為大眾所熟知。早幾年的互聯(lián)網(wǎng)中，隨處可見招人刷單的廣告，給出的條件也是相當(dāng)誘人，例如在家即可完成、月入過萬之類的。但實際上那只不過是一份相當(dāng)無聊又累人的工作，而且其本質(zhì)可看做是有組織的詐騙。此后淘寶等電商平臺對刷單現(xiàn)象大力整治，曾經(jīng)刷過單的賬號被限制了種種權(quán)限，而“刷單組織”也頻頻被封。
說到底，一切的流量造假行為都逃不開利益二字。通過一些手段吸引流量當(dāng)然無可厚非，但君子愛財取之有道，如果一切向“錢”看而拋卻底線，將貽害無窮。
對于此種亂象，相關(guān)平臺和機(jī)構(gòu)也采取了一些有效的措施，如愛奇藝、優(yōu)酷等關(guān)閉前臺播放量顯示，以用戶的討論度、互動量等多維度指標(biāo)進(jìn)行熱度衡量，而央視的關(guān)注也促使相關(guān)部門對流量造假的現(xiàn)象進(jìn)行治理，相信這樣的努力能給大眾一個正常有序的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，而不再以虛假的流量作為重要標(biāo)準(zhǔn)。
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