隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入下半場，“人口紅利消失”的觀點被屢屢提及。所謂人口紅利是指一個國家的勞動年齡人口占總人口比重較大，撫養(yǎng)率比較低，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了有利的人口條件，而互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利的概念則有所不同，它指的是互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增多，企業(yè)可以用較小成本快速獲得流量。在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利爆發(fā)期，中小平臺和品牌可以借助這股紅利，用小成本快速擴張流量，但隨著紅利消失，獲客成本增加，他們不再具備優(yōu)勢……
人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)下半場
那么，互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利真的正在消退么？
互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利可以分為：增量和存量。
在增量方面，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，手機上網(wǎng)用戶7.88億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，在13.90億人的人口總量中仍有近5億人口尚未觸網(wǎng)。這部分人群可分為老齡人群、幼兒群體和貧困群體，隨著這部分人群融入互聯(lián)網(wǎng)生活，逐漸顯現(xiàn)了人群的消費發(fā)展?jié)摿Γ纾?span id="tfevyzqs" class="bjh-strong" style="font-size:18px;font-weight:700;">銀發(fā)經(jīng)濟、K12在線教育、低學歷網(wǎng)民等關鍵詞不斷涌現(xiàn)。隨著經(jīng)濟水平進一步提高，基礎設施進一步建設，以及大批網(wǎng)生一代的成長，社會正在真正的整體“浸入”網(wǎng)中。
同時，增量市場并不局限于國內，海外人口同樣有著巨大的市場潛力。在印度、日本等東南亞、東亞地區(qū)，以及非洲等互聯(lián)網(wǎng)化欠發(fā)達地區(qū)，大批的人口紅利仍在此處。如：小米等國產(chǎn)手機成為印度銷售冠軍、抖音在海外市場突出重圍、支付寶的境外普及……出海，成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。
在存量方面，擁有消費能力的網(wǎng)絡用戶備受關注，新的場景和新的方法是進一步挖掘這些用戶價值重要途徑。一個新的場景往往能夠帶動新的需求，從而帶動用戶的共鳴和消費。如，白酒行業(yè)中的江小白，通過主打年輕人的喜怒哀樂心情，使酒成為心情的載體，作為有閑階級的年輕人，他們愿意為商品屬性之外的附加價值買單。
另外，雖然人口紅利放緩，但互聯(lián)網(wǎng)的時長紅利仍在：2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)MAU（月活躍用戶）規(guī)模已經(jīng)接近11億，盡管用戶數(shù)量的持續(xù)增長面臨著巨大考驗，但用戶總使用時長仍在持續(xù)增長，同比增速保持在20%左右，移動互聯(lián)網(wǎng)領域進入存量用戶的時長爭奪戰(zhàn)。
國人每天平均花費三小時在手機APP上：經(jīng)測算，國人每天平均有三個小時的時間花在了手機APP上，而且這個數(shù)字仍在以20%的速度不斷增長中，其中排在首位的是泛娛樂內容消費類APP。視頻和資訊類APP貢獻了接近一半的時長增量。
十六個發(fā)展趨勢
那么，在行業(yè)紅利和人口紅利已經(jīng)告別野蠻生長時期，如何進一步發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的增量市場和存量價值，這就要求平臺與品牌更加了解用戶，特別是“遠方”的用戶，目前中國互聯(lián)網(wǎng)正在顯現(xiàn)這十六個發(fā)展趨勢——
l 中國的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利正在向新板塊遷移；在一二線城市，18-40歲的核心用戶中，互聯(lián)網(wǎng)紅利日益稀少；l 老年網(wǎng)民的增長比我們想象的更快，不論規(guī)模還是消費能力，他們都有可能成為未來紅利中最大的一塊；l 在低年齡段上，紅利從年輕流向低幼，更多10歲以下兒童及其父母，在互聯(lián)網(wǎng)上消費內容、購買服務；l 龐大的初中及以下學歷網(wǎng)民，對手機很依賴。互聯(lián)網(wǎng)不僅為他們提供娛樂，還影響著他們的消費和認知；l 五線及以下城市，包括農(nóng)村，是互聯(lián)網(wǎng)新熱土。那里的年輕人同樣習慣了熬夜，擁有更多需要填滿的時間；l 中國互聯(lián)網(wǎng)未來族群化將進一步加速。包括亞文化帶來的圈層消費，追星帶來的偶像經(jīng)濟；l 宏觀經(jīng)濟的走勢，將影響網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的消費選擇（升級或降級），和消費密度（進一步網(wǎng)絡化）；l 母親身份網(wǎng)民群體擴大和消費導向轉移（從個人到孩子），會給互聯(lián)網(wǎng)母嬰、教育等消費帶來更大利好；l 隨著新網(wǎng)民進入，移動互聯(lián)網(wǎng)消費將從“碎片化”轉向“板塊化”，超長和超短內容收縮，中型內容崛起；l 新技術普遍成熟，將在基礎層給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新提供更高效率，但在前端，模式創(chuàng)新的關鍵還是抓住新網(wǎng)民；l 移動支付將全面普及，把線下零售高效接入互聯(lián)網(wǎng)體系，整個市場將開啟線上線下一體化階段；l 繞過中間渠道，直接與消費者兌換獲客成本的模式會更流行，新網(wǎng)民更分散，更依賴收益驅動的社交觸達；l 輕度娛樂，包括休閑類游戲和低門檻視頻，在低幼、銀發(fā)等新網(wǎng)民中更易落地，在接下來有更大機會；l 智能手機對新網(wǎng)民（低幼、銀發(fā)等）還是復雜，更簡單交互，提供特定內容的智能硬件，將迎來機會；l 互聯(lián)網(wǎng)將孤島連成大陸，但信息冗余日益嚴重。未來，服務關系鏈的“群島式”產(chǎn)品，有機會崛起；l 視頻對圖片/文字的侵蝕還將持續(xù)并極有可能加速，在新網(wǎng)民中，視頻可能是他們觸網(wǎng)的第一介質。
當市場增長面臨更多復雜性，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更需緊隨需求要求，保持在用戶行為和習慣變遷時的與時俱進，利用數(shù)據(jù)手段及時捕捉用戶行為和習慣變化，保持在行業(yè)的優(yōu)勢地位。
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