“現(xiàn)在上門來買東西的人使用現(xiàn)金的還是占多數(shù)，畢竟我們這里是農(nóng)村，但使用微信和支付寶付款的確是越來越多了?！睆堅伿墙鬓r(nóng)村地區(qū)的一位老板娘，常年經(jīng)營著一家小超市。近日，她在接受記者采訪時如是介紹。
信息化浪潮的蓬勃興起為農(nóng)村信息化的發(fā)展?fàn)I造了強大勢能，國家也在逐步加大農(nóng)村電信基礎(chǔ)設(shè)施的投入，并降低電信用費。這些因素都在推動農(nóng)村信息消費的增長。
綜合開發(fā)研究院(中國.深圳)新經(jīng)濟研究所執(zhí)行所長曹鐘雄對記者表示：“未來，農(nóng)村的信息消費將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個新市場。如果能解決農(nóng)村電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善和消費觀念等問題，農(nóng)村的信息消費有望與城市消費并駕齊驅(qū)。雖然目前還有一段距離，但不可否認(rèn)的是，農(nóng)村信息消費將是未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭奪的新領(lǐng)域?！?/span>
小店老板娘的轉(zhuǎn)變
信息消費是一種以信息產(chǎn)品和服務(wù)為消費對象的經(jīng)濟活動，主要包括智能信息終端產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品及服務(wù)等方面。
目前，信息消費已成為創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的新興消費領(lǐng)域之一。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)計，2018年我國信息消費規(guī)模約為5萬億元，同比增長11%。其中，信息服務(wù)消費規(guī)模首次超過信息產(chǎn)品消費，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。
工信部賽迪研究院軟件所所長潘文表示，我國信息消費呈現(xiàn)高端化、智能化、泛在化趨勢，智能硬件范疇正從電腦、手機發(fā)展到可穿戴設(shè)備、智能汽車等，應(yīng)用場景也從個人向家庭、城市不斷延伸。
事實上，很多在城市里的信息消費模式開始向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，尤其是移動支付。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展前景及政策導(dǎo)向》顯示，到2017年底，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民線下消費使用手機網(wǎng)上支付的比例已提升至47.1％。
手機支付是信息消費中軟件服務(wù)的一種，它在消費層面拉近了農(nóng)村和城市的距離。將近40歲的張詠年輕時在大城市打工多年，對新生事物抱有一顆好奇之心。一年多以前，她發(fā)現(xiàn)上門來買商品的顧客越來越多地使用微信或支付寶付款。
她說：“顧客大多是附近的村民，基本上就是老年人、體弱的男性、在家照顧娃的中年婦女和在附近工廠打工的年輕人。大概一兩年前吧，村里的年輕人，以及一些在外務(wù)工的年輕人回家時，過來買東西都要求使用微信或支付寶付款。一聽說不能，扭頭就走?！?/span>
走的客人一多，張詠就拜托朋友為她的手機設(shè)置了收款二維碼，并打印下來張貼在店門上。
移動支付頻次變多的背后，是農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的大幅增加。據(jù)統(tǒng)計，到2017年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.09億，占我國網(wǎng)民總量的27%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至35.4％。
作為一位精明的老板娘，張詠早早地就在小超市里開通了無線網(wǎng)絡(luò)，并將密碼對外公開。一到閑暇時間，尤其是夏天的傍晚，周邊工廠的工人下班后，就會到她店門前來蹭網(wǎng)絡(luò)，刷個小視頻或下載個電影，好打發(fā)晚上的時光，這為小超市帶來不少人氣。
娛樂和教育類信息消費或快速增長
信息消費中的智能信息終端產(chǎn)品也越來越受到農(nóng)村消費者的歡迎。
今年農(nóng)歷新年，老家在安徽農(nóng)村的李月趕在回城上班之前，為留守老家的母親購買了一臺55英寸的智能電視機。她對記者說：“老人待在老家寂寞，我就想著給她買個好點的電視機。不貴，國產(chǎn)的大品牌，2000多元?！?/span>
對于李月將近70歲的母親來說，新電視機最主要的功能是她可以隨時點開閨女推薦的電視劇，或者樂呵呵地看著隔壁家小孩上門來下載學(xué)習(xí)軟件。
安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一位電視機代理商對記者介紹：“我也沒具體數(shù)過賣了多少臺，但這兩年智能電視機確實越來越好賣。買家一般分成兩種：一是兒女給老人買，不管是因為孝順還是為面子，都偏向于買智能電視機；二是留守婦女，她們不太看得上老款電視，最近有款金色邊框的智能電視比較受追捧，賣價比同類型的電視機要高一點。”
雖然信息消費已經(jīng)在逐漸改變農(nóng)村的消費習(xí)慣和消費結(jié)構(gòu)，但曹鐘雄認(rèn)為，目前農(nóng)村信息消費層次還相對較低，更多的是以交流為主。 “信息消費滲透到生活的內(nèi)容還相對較少，但是在網(wǎng)購、內(nèi)容消費等方面表現(xiàn)突出。特別是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市?！?/span>
他認(rèn)為，未來隨著電商下沉到農(nóng)村，農(nóng)村的信息消費將會得到提升，比如娛樂性方面的信息消費將會得到新發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等。此外，教育在農(nóng)村愈加受重視，農(nóng)村兒童網(wǎng)絡(luò)教育上的消費也將呈現(xiàn)快速增長。
曹鐘雄還提到，除了城市網(wǎng)民和18~40歲的消費主力，未來信息消費還有兩個新市場：一是年齡段向低幼和老齡拓展，二是由城市向農(nóng)村拓展。“未來信息消費增長的關(guān)鍵在于高性能智能手機的普及。隨著手機價格不斷下降，農(nóng)村信息消費將會呈現(xiàn)新的增長，農(nóng)村和城市之間信息消費的差距將會逐步縮小?！?/span>
他建議，未來除了更需要在農(nóng)村地區(qū)加強信息接入能力，推進(jìn)農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋和升級之外，還需要及時出臺相關(guān)政策，加強信息消費安全和不良內(nèi)容等方面的監(jiān)管。
事實上，政府的動作正在加速。截至2018年5月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展的信息進(jìn)村入戶工作已經(jīng)進(jìn)入第五個年頭，按照“有場所、有人員、有設(shè)備、有寬帶、有網(wǎng)頁、有持續(xù)運營能力”的“六有”標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在試點地區(qū)的每個行政村建設(shè)了益農(nóng)信息社。據(jù)了解，建成運營的益農(nóng)信息社已超過16.9萬個，累計培訓(xùn)村級信息員53.6萬人次，為農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供公益服務(wù)7900萬人次，開展便民服務(wù)2.33億人次，實現(xiàn)電子商務(wù)交易額167億元。
此外，農(nóng)村地區(qū)還將開展大數(shù)據(jù)、數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)、農(nóng)業(yè)特色互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)試點等。
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