IP始終是內(nèi)容為王時(shí)代的最佳注腳，而衍生IP的事物帶來我們的巨大嬗變則讓我們并不能否認(rèn)它的存在?！侗I墓筆記》的熱映讓我們?cè)俅晤I(lǐng)略了IP背后蘊(yùn)藏著的巨大的市場潛力，而就在不久前，《大魚海棠》掀起的中國動(dòng)漫風(fēng)則已經(jīng)讓人們看到原創(chuàng)IP在廣大粉絲群體當(dāng)中的巨大號(hào)召力。很多人都將他們歸結(jié)于市場營銷的力量，但他們卻忽略了市場營銷的真正著力點(diǎn)——IP。從IP的視角來思考，這些所謂的市場營銷事件似乎更加合理與全面。
然而，在這些IP運(yùn)營的背后，我們卻又發(fā)現(xiàn)一個(gè)大IP時(shí)代已經(jīng)悄然來臨，由此引發(fā)的以IP為主要載體的文化產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然形成?！赌ЙF世界》的熱映更是讓我們見識(shí)了泛娛樂化時(shí)代有關(guān)IP的多元化開發(fā)，而開發(fā)而來的龐大市場又讓我們看到了IP授權(quán)時(shí)代的到來。
IP運(yùn)營縱深化，授權(quán)細(xì)化成為主流
有關(guān)IP的討論，正如有關(guān)IP的搶奪戰(zhàn)一樣，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的高漲之后陷入了死氣沉沉的低谷之中。有些公司手里拿著很多IP卻苦于找不到銷路，有些公司卻依然在尋找著自己夢(mèng)寐以求的IP。IP需求和供給的不對(duì)等直接影響到了IP的深度運(yùn)營，對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)IP的授權(quán)細(xì)化日益成為未來IP運(yùn)營的主流。
然而，國內(nèi)市場上卻少有IP授權(quán)的平臺(tái)，一些優(yōu)質(zhì)的IP不得不“爛”在缺少深度運(yùn)營的公司的手中。如何將IP的作用發(fā)揮的最大化，并最大限度地發(fā)掘IP背后的市場價(jià)值，成為下個(gè)階段IP運(yùn)營縱深化的主要手段。而對(duì)于擁有IP的公司來講，IP本身蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力使得他們無暇顧及更多衍生于IP本身的東西，這不僅導(dǎo)致了IP資源的巨大浪費(fèi)，而且造成了一些擅長IP運(yùn)作公司的生存困難。
如何實(shí)現(xiàn)IP運(yùn)營縱深化，其中一個(gè)最為便捷的途徑就是將IP本身的進(jìn)行不同的授權(quán)，授權(quán)給不同的公司進(jìn)行運(yùn)作，最終實(shí)現(xiàn)IP開發(fā)的最大化和專業(yè)化。以當(dāng)下較為火爆的原創(chuàng)IP魔鬼貓為例，它就是通過在二次元界上進(jìn)行IP的授權(quán)細(xì)化實(shí)現(xiàn)了IP運(yùn)營的縱深化，最大限度地開發(fā)了這個(gè)IP本身蘊(yùn)藏著的巨大的發(fā)展?jié)摿?，而IP產(chǎn)出方則可以更加專注于IP生產(chǎn)，最終打造出了一條基于泛娛樂化的大IP的運(yùn)營市場格局。
IP授權(quán)的出現(xiàn)，特別是以二次元界為代表的IP授權(quán)超市的出現(xiàn)使得IP授權(quán)細(xì)化日益成為市場主流。作為IP運(yùn)營縱深化的首要環(huán)節(jié)，如何利用IP授權(quán)盡可能多地發(fā)掘IP背后蘊(yùn)藏著的巨大潛力，并通過對(duì)IP粉絲的細(xì)化做好下一步的用戶運(yùn)營以及營銷成為未來一段時(shí)期國內(nèi)IP業(yè)界的共識(shí)。
以定制IP、孵化IP為龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成
IP時(shí)代到來的一個(gè)最為突出的特點(diǎn)就是IP不斷出現(xiàn)，并呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。IP增長速度的加快并沒有錯(cuò)，而一旦IP生產(chǎn)的速度超過了市場對(duì)于IP的消化速度，這個(gè)時(shí)候的IP將會(huì)成為“雞肋”，這不僅無法實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，更加會(huì)造成社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。而隨著IP深度運(yùn)營時(shí)代的到來，盲目地生產(chǎn)和制造IP將會(huì)受到越來越多的限制，以定制IP、孵化IP為龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。
在IP全產(chǎn)業(yè)鏈形成的過程中，一個(gè)最為突出的標(biāo)志就是一個(gè)將作者、企業(yè)、粉絲三方因素都聚集在一起的平臺(tái)的形成。這個(gè)平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)和作者提供個(gè)性化的空間，在這個(gè)空間里，企業(yè)和作者都能夠累積屬于自己的粉絲，并能夠?qū)⑦@些粉絲進(jìn)行社群運(yùn)營。衍生于企業(yè)和作者的粉絲通過兩者之間的紐帶——IP相互關(guān)聯(lián)在一起，從而形成了“1+1＞2”效果。
這個(gè)平臺(tái)就是所謂的IP交易超市。IP交易超市的出現(xiàn)避免了前期IP生產(chǎn)的盲目性，使得IP生產(chǎn)能夠更接地氣，更加能夠促進(jìn)IP的變現(xiàn)，減少IP盲目生產(chǎn)造成的資源浪費(fèi)，讓IP生產(chǎn)更加精準(zhǔn)，更加符合市場要求。對(duì)于企業(yè)來講，它們可以結(jié)合自身運(yùn)營和營銷的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和作者的無縫對(duì)接，減少盲目獲取IP造成的資源損失，實(shí)現(xiàn)IP開發(fā)的最大化。
以定制IP、孵化IP為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈的形成無疑讓IP的生產(chǎn)、運(yùn)作和開發(fā)更加生態(tài)化和最大化。隨著泛娛樂化時(shí)代的到來，IP的生產(chǎn)無疑更加深度和發(fā)展，而IP全產(chǎn)業(yè)鏈的形成不僅有利于IP運(yùn)營的縱深化，更加有利于IP授權(quán)的常態(tài)化。
而建立在IP生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上的IP授權(quán)則能夠更加精準(zhǔn)，減少IP授權(quán)過程當(dāng)中的資源浪費(fèi)，真正讓IP授權(quán)落到實(shí)處。
以全產(chǎn)業(yè)鏈為依托，IP授權(quán)或?qū)泶笫袌?/span>
IP生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)的形成以及IP運(yùn)營的縱深化最終導(dǎo)致了IP授權(quán)的出現(xiàn)。而對(duì)于IP授權(quán)的細(xì)化無疑將會(huì)促進(jìn)IP的進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)IP授權(quán)的問題和避免則讓IP授權(quán)的細(xì)化成為可能，如何IP授權(quán)細(xì)化的基礎(chǔ)上做好IP的深度運(yùn)營成為未來一段時(shí)期發(fā)展的重點(diǎn)，而由兩者引發(fā)的大市場或?qū)⒊蔀槲磥硪粋€(gè)時(shí)期IP發(fā)展的趨勢(shì)。
IP授權(quán)細(xì)化將會(huì)極大地減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。國內(nèi)市場上的IP之所以虛高不下，其中一個(gè)最為主要的原因就是IP交易費(fèi)用的不斷增加。一些企業(yè)為了拿到某個(gè)IP通常會(huì)從幾家公司轉(zhuǎn)手，而每一轉(zhuǎn)手背后隱藏著的就是IP交易費(fèi)用的增加。通過將IP授權(quán)細(xì)化，能夠?qū)P精準(zhǔn)定位到真正需要它的企業(yè)手中，減少IP交易的頻次，實(shí)現(xiàn)IP利潤的最大化。
除了減少IP交易造成的費(fèi)用增加之外，精準(zhǔn)的IP授權(quán)將會(huì)使得IP生產(chǎn)更加精準(zhǔn)化，IP生產(chǎn)者可以在IP授權(quán)超市里輕松獲得對(duì)應(yīng)企業(yè)的需求，并能夠?qū)崿F(xiàn)與這些企業(yè)的無縫對(duì)接，通過對(duì)自身以及對(duì)接企業(yè)的粉絲群體的研究，IP生產(chǎn)者能夠更加精準(zhǔn)地把握彼此粉絲群體的特性，在生產(chǎn)IP的過程中可以做到有的放矢，避免由于信息不對(duì)稱造成的資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。
從這個(gè)角度來看，IP授權(quán)細(xì)化帶來的不僅是IP生產(chǎn)效率的提升，而且解決了IP生產(chǎn)過程中資源浪費(fèi)嚴(yán)重的問題。這對(duì)于解決當(dāng)下IP生產(chǎn)和運(yùn)營過程中存在的問題和矛盾，無疑具有非常重要的作用和意義，而由此引發(fā)的資源利用的最大化，以及IP開發(fā)的最大化，無疑會(huì)促成以企業(yè)、作者為代表的IP產(chǎn)業(yè)鏈的利潤最大化。
IP授權(quán)細(xì)化使得IP的全方位運(yùn)營成為可能。國內(nèi)市場上的IP運(yùn)營依然停留在較為初級(jí)的階段上，這個(gè)階段非但無法挖掘IP自身蘊(yùn)藏著的潛力，而且能夠讓IP運(yùn)營停留在表面上，難以實(shí)現(xiàn)IP的全方位，多角度挖掘，這在造成IP資源流失的同時(shí)，同樣造成了IP利潤的流失，而且難以形成IP的規(guī)模化效應(yīng)。而隨著IP授權(quán)時(shí)代的到來，IP的全方位運(yùn)營成為可能，由此帶來的大市場開始出現(xiàn)。
當(dāng)下國內(nèi)市場一個(gè)最為突出的矛盾就是IP運(yùn)營的片面化和淺層次。這種局面不僅導(dǎo)致了IP運(yùn)營缺少一套較為完成的體系，而且讓IP自身的粉絲流失較為嚴(yán)重。國內(nèi)很多優(yōu)質(zhì)IP盡管在IP的初次運(yùn)營上下足了功夫，但是對(duì)于后期的進(jìn)一步深度運(yùn)營上卻缺少一個(gè)較為完整的運(yùn)營體系，這套運(yùn)營體系不僅導(dǎo)致IP利潤的流失，而且造成了IP運(yùn)營難以形成規(guī)?；в?，致使IP的運(yùn)營停留在較為初級(jí)的階段。
隨著IP授權(quán)時(shí)代的到來，通過將IP進(jìn)行不斷細(xì)化，能夠?qū)P劃分為不同的領(lǐng)域和行業(yè)，借助這些領(lǐng)域和行業(yè)當(dāng)中的企業(yè)對(duì)這些IP進(jìn)行深度挖掘，不僅能夠最大化地發(fā)揮出IP自身特有的功能，而且能夠讓IP的各個(gè)方面都能夠最大化地得到開發(fā)，使得IP的每一個(gè)方面都能夠?qū)崿F(xiàn)精品化，最終將IP真正打造成為一個(gè)能夠積聚萬千粉絲的復(fù)合體，進(jìn)而形成一個(gè)衍生于原有IP的大市場。
IP授權(quán)細(xì)化讓企業(yè)和作者都能順利變現(xiàn)。傳統(tǒng)IP的變現(xiàn)過程較為漫長，除了IP變現(xiàn)需要每一個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都要參與之外，而且作者在這個(gè)過程中利潤的流失較為嚴(yán)重。一個(gè)好的IP經(jīng)過企業(yè)的層層盤剝之后，真正能夠流入到作者手中的利潤少得可憐。而通過IP授權(quán)的細(xì)化，作者能夠?qū)P的不同種類授權(quán)給不同的公司來運(yùn)作，這樣既減少了IP運(yùn)作缺少專業(yè)化造成的資源流失，而且減少企業(yè)對(duì)于作者利潤的瓜分，讓作者能夠最大限度地享受創(chuàng)作帶來的利潤。
傳統(tǒng)模式中，作者對(duì)于IP的授權(quán)通常需要將圖書、動(dòng)漫、游戲、電視、電影等不同的IP種類統(tǒng)一授權(quán)給同一家公司來運(yùn)營，而通常情況下，這家公司會(huì)著力于一個(gè)門類的IP進(jìn)行挖掘，這不僅讓作者的IP變現(xiàn)周期變得非常漫長，而且讓IP變現(xiàn)成為一個(gè)飽受煎熬的過程，最后作者非但無法獲得較為完成的IP收益，而且還可能造成IP資源變現(xiàn)危機(jī)。
隨著IP授權(quán)的不斷細(xì)化，IP作者能夠?qū)⒉煌N類的IP分別授權(quán)給不同的公司，然后直接同這些細(xì)分公司中獲得IP收益，這不僅保證了IP收益的最大化，而且能夠保證IP開發(fā)和利用的最大化，而由此引發(fā)的大市場無疑將會(huì)讓IP作者最終收益。
做好IP授權(quán)，癥結(jié)到底在哪？
IP授權(quán)的出現(xiàn)無疑讓人們對(duì)于IP未來的發(fā)展充滿了想象，而從國內(nèi)目前的發(fā)展情況來看，IP授權(quán)依然停留在較為初級(jí)的階段，如何讓IP授權(quán)更加科學(xué)，更加精準(zhǔn)成為未來一個(gè)時(shí)期IP多元化開發(fā)的關(guān)鍵。如何做好IP授權(quán)，主要要從以下幾個(gè)方面著手。
精準(zhǔn)化生產(chǎn)才能減少IP浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。IP授權(quán)細(xì)化的一個(gè)最為重要的原因就是IP生產(chǎn)的盲目化。而從生產(chǎn)端將IP生產(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)化操作無疑將會(huì)最大限度地減少IP盲目生產(chǎn)造成的資源浪費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)IP授權(quán)的細(xì)化再細(xì)化。
在進(jìn)行IP生產(chǎn)之初，IP生產(chǎn)者就先將市場和粉絲進(jìn)行一次劃分，并根據(jù)整個(gè)市場的需求進(jìn)行IP生產(chǎn)，等到IP生產(chǎn)出來之后，再通過IP授權(quán)的細(xì)化將生產(chǎn)出來的IP分配給各個(gè)專業(yè)的企業(yè)進(jìn)行運(yùn)作，這不僅能夠減少IP盲目生產(chǎn)造成的浪費(fèi)，而且能夠讓生產(chǎn)出來的IP資源利用最大化，極大地促進(jìn)IP的運(yùn)營和挖掘。
IP授權(quán)平臺(tái)成為連接企業(yè)和作者的橋梁。做好IP授權(quán)，其中一個(gè)最為重要的因素就是需要將IP放到類似與淘寶、京東、蘇寧等類似的交易平臺(tái)上，并將IP看作是這個(gè)平臺(tái)上的商品。因此，一個(gè)優(yōu)質(zhì)且多樣化的平臺(tái)成為IP授權(quán)成功與否的關(guān)鍵。
一個(gè)好的平臺(tái)不僅能夠?qū)P進(jìn)行科學(xué)的劃分，而且能夠做到將這些劃分好的平臺(tái)提供給不同需求的用戶，實(shí)現(xiàn)用戶與商品的完美對(duì)接。這個(gè)平臺(tái)除了要有較為先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析能力之外，還應(yīng)當(dāng)有較為龐大的粉絲群體。只有這樣，才能做到IP的精準(zhǔn)劃分，并能夠?qū)⒕珳?zhǔn)劃分后的IP，分配給不同的用戶。因此，一個(gè)較為優(yōu)質(zhì)的IP授權(quán)平臺(tái)成為IP細(xì)化成功與否的關(guān)鍵。
龐大的粉絲群體讓IP授權(quán)更具生機(jī)與活力。IP授權(quán)之所以能夠較為快速優(yōu)質(zhì)地完成資源的再分配，其中一個(gè)最為重要的原因就是這個(gè)IP背后龐大的粉絲群體。試想一下，如果一個(gè)IP缺少了這樣一個(gè)強(qiáng)大的粉絲群體，那么就算是通過IP授權(quán)進(jìn)行再深度的細(xì)分都無法讓IP本身煥發(fā)出原有的生命力。從這個(gè)角度上來講，龐大的粉絲群體讓IP授權(quán)有了生長的土壤，并讓IP更具生機(jī)與活力。
從另外一個(gè)方面來講，IP授權(quán)本身能夠?qū)@個(gè)龐大的粉絲群體進(jìn)行更加深度的運(yùn)營，能夠借助IP挖掘這個(gè)粉絲群體背后的市場潛力，讓授權(quán)后的IP更加具有生機(jī)與活力。從這個(gè)角度來講，基于IP而生的龐大的粉絲群體成為IP授權(quán)能夠得以迅速發(fā)展，并有廣闊發(fā)展未來的關(guān)鍵。
泛娛樂化時(shí)代下的IP深度運(yùn)營已經(jīng)成為未來一個(gè)時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。而由此引發(fā)的IP授權(quán)細(xì)化無疑成為撬動(dòng)整個(gè)IP深度運(yùn)營的支點(diǎn)，在IP精準(zhǔn)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，打造一個(gè)聯(lián)通作者和企業(yè)的橋梁，通過粉絲的深度運(yùn)營激發(fā)其龐大的消費(fèi)潛力無疑成為未來一個(gè)時(shí)期IP授權(quán)細(xì)化的關(guān)鍵。
熱門推薦: 上海微信小程序 小程序開發(fā) 小程序設(shè)計(jì) 支付寶小程序 百度小程序
