據(jù)了解，某品牌家居推出了這款“共享爸爸”的小程序，在小程序中，用戶可以體驗選擇不同類型的“共享爸爸”，但在下單后卻跳轉(zhuǎn)到視頻廣告頁面，隨后又跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品推薦頁面。這一小程序引起爭議，不少人在討論這一創(chuàng)意是否可行，也有人對這樣的小程序提出疑問。15日，品牌方回應稱，小程序只是創(chuàng)意營銷方式。
根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的“共享爸爸”截圖，頁面中顯示，“呼叫爸爸后，30分鐘可達”，另外該服務嘗鮮價為“免費”。而是實質(zhì)上，據(jù)該公司表示，小程序只是活動創(chuàng)意的宣傳方式，但不能實際下單預約呼叫“爸爸”，并不是從實質(zhì)上去解決陪伴缺失的社會現(xiàn)象，而是在精神層面，通過公益倡導大家關注家庭亞健康問題，重視家庭父親角色的缺失，為愛回歸家庭。
即便商家“共享爸爸”小程序并不是真正意義上的“共享爸爸”，而是作為跳轉(zhuǎn)廣告的一個通道，且有著“善意”初心，但這樣的做法顯然也是不厚道。最淺顯的來理解，這種利用受眾好奇心增加瀏覽量的做法，容易給公眾造成誤解乃至誤導。尤其是，對于未成年人來講，這樣的小程序更會給其帶來錯誤的認知，其危害性可見。
從法律層面講，這樣的營銷方式涉嫌觸犯《廣告法》。正如律師指出，該家居品牌通過虛擬的共享爸爸創(chuàng)意達到廣告宣傳目的，屬于虛假廣告。比如，《廣告法》第四條明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責”。而“共享爸爸”并不存在，無疑是對受眾的欺騙。
不管這款“共享爸爸”的本真目的是什么，比如，或是為了“5·15 國際家庭日”關注家庭親子陪伴，所想出來的一款虛擬產(chǎn)品；更或者為了引導受眾觀看廣告片，但這樣的營銷方式并不高明。須知，營銷方式再追求創(chuàng)新創(chuàng)意，其基本前提是，一則須遵守法律規(guī)定；二則應遵循道德邊界。背離此，商家就是在耍小聰明，反而會得不償失。
同樣，正如律師提示，“我國的父母子女關系主要通過血緣、婚姻、過繼等法定事由形成，共享爸爸的理念和我國法律及社會公序良俗相悖，所以該家居的宣傳理念亦是不合理的?！钡拇_如此。即便靠“共享爸爸”小程序能夠一時奪睛，但明白了真相的受眾，也難免會心生反感。畢竟，“共享爸爸”不合時宜，其廣告宣傳功效也就可想而知。
對于此類現(xiàn)象，也暴露出小程序存在的問題。因為，本質(zhì)上來講“共享爸爸”小程序并不符合法律規(guī)矩，緣何能夠上線？于此，既需要監(jiān)管部門施力，創(chuàng)新監(jiān)管方式，并完善聯(lián)合懲戒機制，倒逼小程序制作與運營遵規(guī)守紀；同時，平臺也須履行好法定責任，通過加強對小程序開發(fā)者和使用者的實名信息管理等，規(guī)避小程序成為違法違規(guī)行為的“幫兇”。
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