5月8日，抖音正式上線了商品搜索功能。自今年4月，抖音推出首批電商小程序之后，抖音企圖進一步放大自身的電商價值。
除了電商小程序外，現(xiàn)在的抖音，也在不斷完善小程序的使用場景，涵蓋各個行業(yè)，并逐漸打造出較為完善的小程序生態(tài)。
短視頻平臺與小程序結(jié)合能撞出什么火花？從抖音的小程序生態(tài)或許我們也能一窺一二。
上線商品搜索功能
5月8月，在抖音平臺搜索關(guān)鍵詞可以直接找到商品鏈接。以短袖為例，在抖音搜索了“短袖”兩字，在首頁的商品類目可以看到各個款式的短袖衣服，該商品鏈接顯示為“小店”小程序，點擊其中一款會跳出商品詳情。
每一款商品都對應(yīng)一個小程序，用戶亦可以通過商品鏈接進入小程序主頁店鋪， 查看店鋪的其他商品。
換言之，這個小程序相當(dāng)于一個獨立的淘寶店。目前該功能只在安卓版上線，iOS版暫未看到。
試著點擊購買按鈕， 商品的購買直接在小程序完成，無需跳轉(zhuǎn)。且付款方式默認(rèn)為“貨到付款”，其次才是微信和支付寶支付。
商品搜索功能無疑進一步擴大了小程序的電商價值，也是抖音電商的又一重大布局。
2019年開始，抖音就借道小程序大力發(fā)展電商，今年4月份，抖音上線了“小米商城”、“京東好物街”“小米有品”等首批電商小程序。
小程序支持裂變分享，能夠分享到各大社交平臺；用戶也能通過小程序內(nèi)部的“拍抖音功能”為商家引流。
電商小程序是抖音自建電商體系的重要一環(huán)，而目前上線的商品搜索功能亦是對電商體系的進一步完善。
商品搜索功能推出之后，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為抖音更像是“短視頻版的淘寶”。
讓抖音更像淘寶，當(dāng)用戶有購物需求時，可以直接在抖音搜索商品類型，購買過程由商品到小程序門店，而不是過去的搜索電商小程序，再通過小程序查看商品，這樣就為用戶在抖音“逛街”提供了使用場景。
如果說此前，抖音購物車是提供了“邊看邊買”的場景，還是由內(nèi)容帶動消費，那么商品搜索功能則是將購物場景直接擺放用戶面前，直接在搜索欄輸入商品就可瀏覽相關(guān)商品。
這對用戶而言是習(xí)慣的改變，對商家而言則意味著新的推廣陣地。
在電商火熱的當(dāng)下，抖音正通借道小程序發(fā)力電商。當(dāng)然，抖音對于小程序的期待絕不僅僅局限于電商。
5月7日，抖音官方表示：“小程序+短視頻”的商業(yè)嘗試正在逐步推進，抖音憑借其強大的流量基礎(chǔ)和豐富的表現(xiàn)形式，向廣大開發(fā)者和廣告主釋放出全新的吸引力。相信在未來，更多品牌會與抖音小程序碰撞出新火花，探索更多內(nèi)容營銷新玩法。”
電商小程序，僅僅是抖音小程序生態(tài)的其中一環(huán)。
打造“小程序+短視頻”生態(tài)
小程序作為一種開發(fā)語言，最早由微信推出，誕生之時曾引起行業(yè)內(nèi)外轟動，當(dāng)時，就有媒體各方猜測，小程序會成為互聯(lián)網(wǎng)革命性的場景鏈接工具。
2018年7月，百度入局，推出百度智能小程序。同月，阿里系的支付寶開始內(nèi)測小程序，將“小程序收藏”添加成為首屏默認(rèn)頁面當(dāng)中。
BAT都已入局小程序，作為不站BAT任何一隊的字節(jié)跳動，對小程序同樣充滿想法。 2018年10月24日，在今日頭條上線小程序一個月后，抖音也開始布局小程序，更新的iOS抖音3.0.0版界面中，出現(xiàn)了小程序入口。
抖音小程序與今日頭條的小程序共用一套代碼，據(jù)傳，當(dāng)初小程序項目由張一鳴親自盯著，可見字節(jié)跳動對于小程序的重視。
2018年12月，抖音安卓版本開始內(nèi)測貓眼電影等小程序，達人發(fā)布的短視頻可以接入貓眼小程序，用戶通過短視頻進入貓眼小程序，可以進行電影資訊查詢和購票。
之后，抖音又推出了第一款游戲小程序“音躍球球”，借小程序切入小游戲領(lǐng)域。
2019年開始，京東、小米等第三方電商平臺，攜程、去哪兒等旅游平平紛紛以小程序的形式入駐抖音。
不管是電影、游戲還是2019年之后大力開展的電商，可以看出，抖音小程序的應(yīng)用場景非常廣泛。據(jù)統(tǒng)計，目前抖音安卓端上線的小程序已覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等領(lǐng)域。
這些小程序有一些是抖音內(nèi)部研發(fā)，如聚焦汽車領(lǐng)域的“懂車帝”，專注小說閱讀的“頭條小說”。
但更多的小程序由第三方自主開發(fā)，2018年11月，抖音就已推出小程序開發(fā)者平臺，開發(fā)者可以找到對全局配置、邏輯層、視圖層等方面的說明文檔，幫助大家更好地理解小程序開發(fā)要點，滿足各類開發(fā)需求。同時，該平臺還提供海量API接口、組件，便于開發(fā)者根據(jù)線上使用場景創(chuàng)造個性化小程序。
通過開發(fā)者平臺，抖音不斷接入第三方平臺，抖音已逐漸打造出自己的小程序生態(tài)。
這些涵蓋各個領(lǐng)域的小程序，紛紛與短視頻找到了新的連接點。本質(zhì)而言，短視頻內(nèi)容起到了吸引用戶的作用，而小程序的作用便是用戶留存、甚至實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化。
短視頻內(nèi)容具有“短平快”的特點，尤其是抖音大部分視頻的時長僅有15秒-1分鐘，用戶停留的時間往往不長。
因此，按照之前的視頻中加入第三方鏈接，還需要面對跳轉(zhuǎn)慢、體驗不好等問題，用戶體驗一般。
小程序的出現(xiàn)，能夠把用戶留在平臺內(nèi)進行轉(zhuǎn)化，同時為他們提供更為多樣化的體驗，從衣食住行到吃喝玩樂一條龍服務(wù)。這正是抖音“小程序+短視頻”生態(tài)的最大優(yōu)勢。
關(guān)鍵還是商業(yè)變現(xiàn)
構(gòu)建小程序生態(tài)，抖音無疑朝著商業(yè)化道路又邁進了一步。
小程序的想象空間非常廣闊，在商業(yè)變現(xiàn)的道路上，也是擴展抖音商業(yè)版圖的強大助手。
從抖音的例子來看，小程序助力短視頻平臺變現(xiàn)主要有兩大方面：一是“小程序+電商”，助力各大達人賣貨，也幫助企業(yè)營銷轉(zhuǎn)化。
過去，為了助力企業(yè)實現(xiàn)自媒體營銷，抖音搭建了企業(yè)服務(wù)體系“藍V”，2018年10月，抖音在“藍V生態(tài)大會”中，一口氣發(fā)布了四款企業(yè)轉(zhuǎn)化工具，“藍V”也成為企業(yè)營銷的重要工具。
未來，小程序會成為企業(yè)營銷的另一重要工具，商家可以結(jié)合商品制作出短視頻內(nèi)容，亦或是發(fā)起相關(guān)話題，聚集和導(dǎo)引流量，然后再通過小程序?qū)⒘髁窟M行轉(zhuǎn)化。
“小米有品”就曾借助小程序?qū)崿F(xiàn)電商轉(zhuǎn)化。2019年4月份，“小米有品”在抖音發(fā)起“我怎么這么有品”挑戰(zhàn)賽，通過趣味廣告擴大認(rèn)知，號召超過400多位達人參與挑戰(zhàn)賽。
同時借助“小米有品”小程序?qū)⑸唐分踩攵桃曨l或是直播中，讓用戶實現(xiàn)一站式種草拔草。
該活動一度在抖音引起刷屏，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，挑戰(zhàn)賽上線當(dāng)天曝光即破10億，一周內(nèi)破50億。
第二個特色是通過小程序連接各行各業(yè)，擴展短視頻產(chǎn)品的邊界。微信創(chuàng)始人張小龍說過：PC 互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼。
而小程序是承載二維碼最好的載體，可以說小程序最大的使命是打通線下，連接各行各業(yè)。
抖音雖然定位為短視頻內(nèi)容產(chǎn)品，但從抖音近來的動作來看，并不局限于短視頻內(nèi)容社區(qū)。構(gòu)建小程序生態(tài)，亦是在打破短視頻產(chǎn)品的邊界。平臺以內(nèi)容為主，同時利用小程序為工具，將觸手不斷往外擴展。
以電影行業(yè)為例，貓眼電影小程序是首家入駐抖音平臺的小程序。從2018年底賀歲檔、2019年春節(jié)檔開始，貓眼與抖音合作，已為30部頭部院線電影在抖音平臺提供了影片宣發(fā)支持。創(chuàng)意視頻與小程序購票功能的結(jié)合，讓院線電影也能實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
當(dāng)抖音的觸手遍及在各行各業(yè)時，抖音就不再只是內(nèi)容社區(qū)，而是從內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性服務(wù)平臺，其商業(yè)空間也就變得極其廣闊。
當(dāng)然，抖音在承擔(dān)著越來越大的功能的同時，其實也意味著將面對更多的風(fēng)險。以電商為例，但如何保證商品質(zhì)量、保持平臺原有的調(diào)性，還是個有待解決的難題。
此前，不少購買了抖音商品的用戶就曾反映過：“商品質(zhì)量太差了。”某抖音用戶曾花了199元在抖音上購買了2條褲子，但沒多久就裂開了，這令他感到十分無奈。
小程序解決的是工具的問題，小程序生態(tài)背后的各個環(huán)節(jié)如何把控，如何篩選商家、各類服務(wù)等，這或許將成為抖音“小程序+生態(tài)”能否打出一片新天地的關(guān)鍵。
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