隨著小程序的不斷發(fā)展，小程序在各行各業(yè)起到的作用日益凸顯，各大平臺在小程序戰(zhàn)場的競爭中也進(jìn)入了新階段。
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自微信小程序上線以來，它就給流量巨頭們打開了一扇大門。
小程序是流量在運(yùn)營工具。小程序能夠?qū)⒂脩粼谏钪懈鲌鼍暗男枨?，以輕應(yīng)用的形式集成到自己的主APP平臺上，從而最大限度增加用戶粘性。這樣就避免了用戶跳出主APP，到別的平臺上尋求需要的服務(wù)和商品。于是，小程序就被視作吸引流量、運(yùn)營月活新增長點(diǎn)不可錯過的機(jī)會，受到互聯(lián)網(wǎng)主流平臺的高度重視。?
百度自然不能放棄這個機(jī)會，2018年9月，百度智能小程序開放申請。雖然百度入局小程序在時間上比騰訊遲了不少，但在微信、支付寶小程序擁擠的賽道上，百度用“開放”的打法備受用戶關(guān)注。2018年11月，百度在世界大會上宣布成立“智能小程序開源聯(lián)盟”，聯(lián)盟成員包括愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、百度地圖、好看視頻、DuerOS、Apollo等眾多超級APP。
就在昨天，百度智能小程序“非同小可·智贏未來”主題巡講在廈門舉行,為廈門企業(yè)釋放出兩大利好信息,智能小程序能夠為企業(yè)更輕量級地展示內(nèi)容與產(chǎn)品,并完成商業(yè)引流。一方面,企業(yè)將官網(wǎng)升級為智能小程序,可以滿足用戶在搜索關(guān)鍵詞后直達(dá)服務(wù)的需求,另一方面,百度搜索與信息流的絕對流量優(yōu)勢,將為企業(yè)精準(zhǔn)獲客與商業(yè)轉(zhuǎn)化注入一波全新的流量紅利。
雖然微信與支付寶也相繼推出了小程序,但與微信小程序和支付寶小程序相比,百度的獨(dú)有優(yōu)勢在于百度搜索加信息流的流量不僅體量巨大,而且天然帶有豐富的用戶需求,可以為企業(yè)開發(fā)者帶來精準(zhǔn)用戶。近期,百度已經(jīng)完全開放了搜索流量給開發(fā)者,對于同質(zhì)量內(nèi)容,智能小程序在搜索中能得到優(yōu)先展示,獲得更高流量。以廈門地區(qū)的高頻搜索需求為例,用戶在百度App中搜索“鼓浪嶼船票”、“廈門小吃”等關(guān)鍵詞時,含有上述信息的智能小程序就會在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示,并有效吸引精準(zhǔn)用戶。
?百度智能小程序第三方服務(wù)商258集團(tuán)副總裁歐陽耀金表示:智能小程序能有效幫助企業(yè)完成流量引入、轉(zhuǎn)化、留存的閉環(huán),最終助力企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。以廈門本土的家庭裝修企業(yè)為例,通過搭建智能小程序,該企業(yè)月流量提升10%,在線咨詢量提升8%,月度轉(zhuǎn)化率更有了17%的大幅提升。
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作為百度的另一流量利器,百度信息流目前日均推薦量已達(dá)150億次,像“企業(yè)官網(wǎng)”這種展示類的智能小程序也很適于在信息流中進(jìn)行分發(fā),企業(yè)主既可以自己產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,掛載智能小程序;也可以根據(jù)內(nèi)容與信息,掛載到大V文章里;還可以根據(jù)相關(guān)度與內(nèi)容需求,進(jìn)行自動掛載,觸達(dá)用戶。本月,百家號已為部分優(yōu)質(zhì)作者開通智能小程序權(quán)限,加速信息流的紅利釋放。
此外,作為業(yè)界首個完全開放的小程序生態(tài),百度智能小程序聯(lián)合愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、百度地圖、好看視頻、DuerOS、Apollo等十多個App和平臺成立了開源聯(lián)盟。據(jù)不完全統(tǒng)計,聯(lián)盟伙伴的App月活用戶在不去重的情況下可達(dá)到30億規(guī)模,開發(fā)者只要一次開發(fā)就可以跨平臺運(yùn)行,進(jìn)一步拓展了流量邊界。
