縱觀我國農(nóng)村電商的發(fā)展歷程，確實(shí)先后出現(xiàn)過不少流傳較廣的模式。其中有一些在推動(dòng)農(nóng)村電商實(shí)踐發(fā)展中發(fā)揮了巨大作用，也在業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生很大影響；也有的卻是曇花一現(xiàn)，便泯然
眾人。有的模式開始時(shí)知名度不是很高，但實(shí)踐代表性比較強(qiáng)；也有的傳播聲量雖大，實(shí)踐效果名不副實(shí)。當(dāng)然，也有不少地方在農(nóng)村電商發(fā)展中做了許多有價(jià)值的實(shí)踐探索，因缺乏必
要的模式提煉或傳播推廣不足，未能讓更多的人知曉，錯(cuò)過了可以發(fā)揮促進(jìn)作用的最佳時(shí)機(jī)，這是非常可惜的損失。
人們對農(nóng)村電商模式，顯然是見仁見智的。在我看來，如果從對中國農(nóng)村電商發(fā)展起到重大促進(jìn)作用的角度看，較為典型的農(nóng)村電商模式應(yīng)該包括以下幾個(gè)：
1、沙集模式為代表的淘寶村模式（從“十一五”開始延續(xù)到“十二五”）：這類模式針對的問題，是電子商務(wù)能否適用于農(nóng)村和農(nóng)民。沙集草根農(nóng)民通過自主在淘寶上開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)形成賺錢效
應(yīng)，通過市場自發(fā)復(fù)制，實(shí)現(xiàn)技術(shù)擴(kuò)散，并在鄉(xiāng)村形成局部規(guī)模，即淘寶村。早期的淘寶村不止在沙集出現(xiàn)，比如，義烏的青巖劉村、清河的東高莊、沭陽的堰下村、臨安的白牛村等。
他們所依托的產(chǎn)業(yè)各有區(qū)別，但共同的特征都是市場驅(qū)動(dòng)、草根創(chuàng)業(yè)、經(jīng)自下而上野蠻生長在當(dāng)?shù)匦纬呻娚坍a(chǎn)業(yè)生態(tài)。率先對此完成理論提煉的沙集模式，成為他們的代表。而后，沙集
電商因技術(shù)要素、參與主體、特別是政府扶持與規(guī)制、市場與社會(huì)環(huán)境變化而不斷升級。今年，沙集所在縣主管領(lǐng)導(dǎo)著書《沙集模式15年》，將沙集模式的演化劃分為三個(gè)階段（沙集模
式1.0、2.0、3.0）。
2、遂昌模式或趕街模式（從“十二五”初開始）：它產(chǎn)生于市場自發(fā)力量尚未完全具備的浙西南山區(qū)，針對的是如何用電商解決農(nóng)村工業(yè)品下行、特別是解決農(nóng)特產(chǎn)品上行問題，以及政府
在促進(jìn)電商發(fā)展中如何作為的問題。遂昌政府采取與市場相結(jié)合的做法，依托趕街公司，成立電商協(xié)會(huì)，在縣鄉(xiāng)村構(gòu)建電商三級服務(wù)體系、物流體系、培訓(xùn)體系和農(nóng)產(chǎn)品上行供給鏈。這
些做法不僅為此后阿里農(nóng)村淘寶所仿效，而且更是“十三五”時(shí)期國家以電商進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目推進(jìn)農(nóng)村電商的“規(guī)定動(dòng)作”的參照。此后，遂昌趕街模式在實(shí)踐中也不斷演化，趕街曾在2018
年前后提出“趕街3.0”版本。去年，商務(wù)部牽頭推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，趕街再次受邀參與，為商務(wù)部起草指導(dǎo)文件，提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的支撐和政策建議。
3、隴南模式為代表的電商扶貧模式：它產(chǎn)生于農(nóng)村電商發(fā)展條件更差、難度更高的貧困地區(qū)，形成的時(shí)間是從2013年的“433戰(zhàn)略”到2016年秋國務(wù)院扶貧辦總結(jié)推廣隴南模式，針對的問
題是來自東部沿海地區(qū)農(nóng)村的電商模式，能否落地中西部貧困農(nóng)村，貧困地區(qū)如何通過規(guī)?；匕l(fā)展電商解決農(nóng)產(chǎn)品賣難，助力貧困農(nóng)民脫貧增收。隴南探索出“政府推動(dòng)+市場運(yùn)作+百
姓創(chuàng)業(yè)+協(xié)會(huì)服務(wù)+微媒營銷”的多主體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在學(xué)習(xí)和移植東部農(nóng)村電商做法時(shí)，立足本地條件進(jìn)行變通，形成更切合貧困地區(qū)實(shí)際的“多路帶貧”的配套做法，為其他貧困地區(qū)提供
了借鑒。2016年秋，在完成國務(wù)院扶貧辦電商扶貧試點(diǎn)工作后，隴南模式也在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級。
4、武功模式：它產(chǎn)生于相對具有一定區(qū)位優(yōu)勢和先發(fā)條件的西部農(nóng)村（咸陽、從2013年開始），針對的問題是如何跳出本地資源的局限，搶占先機(jī)，布局和加快發(fā)展本地農(nóng)村電商。武
功縣利用當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐臈l件，出臺(tái)一系列扶持政策，打造和依托電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)等農(nóng)村電商載體，招引西域美農(nóng)為代表的電商龍頭企業(yè)和一批電商資源入駐，采取“買西北、賣全國”的做法取
得成功。武功模式的創(chuàng)新價(jià)值在于，它為更多的農(nóng)村地區(qū)如何在開放市場的理念指導(dǎo)下?lián)P長補(bǔ)短，如何充分利用電商發(fā)展的契機(jī)重構(gòu)地方發(fā)展新優(yōu)勢，率先探索了經(jīng)驗(yàn)。
5、“南碭山北武鄉(xiāng)”為代表的農(nóng)村社交電商模式（2014年前后開始形成局部規(guī)模）：它產(chǎn)生于傳統(tǒng)平臺(tái)電商紅利期結(jié)束和多平臺(tái)興起的農(nóng)村電商環(huán)境，針對的問題是農(nóng)村電商流量成本增
大，開網(wǎng)店容易、交易增收困難，制約農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)和電商扶貧。安徽碭山和山西武鄉(xiāng)都是國貧縣、農(nóng)業(yè)縣，當(dāng)?shù)卣?、龍頭企業(yè)、駐村干部和協(xié)會(huì)等，組織和培訓(xùn)廣大農(nóng)戶和小型農(nóng)
企，通過用微信朋友圈、開微店等粉絲經(jīng)濟(jì)的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品，以社交電商的私域流量突破傳統(tǒng)平臺(tái)的流量制約，并形成了具有一定交易規(guī)模的微商村，從技術(shù)上和業(yè)態(tài)上豐富了農(nóng)村電
商的實(shí)踐。此后，社交電商逐步成為農(nóng)村電商的標(biāo)配做法，而傳統(tǒng)平臺(tái)電商也在向社交化轉(zhuǎn)型。
6、電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范模式（2014年試點(diǎn)，2015年后分批開展，并以2016年商務(wù)部兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)為標(biāo)志）：在脫貧攻堅(jiān)大背景之下，它先后被用于一千多個(gè)“示范縣”。該模式針對的問
題是如何通過加大政府支持力度，加快彌補(bǔ)貧困農(nóng)村電商能力短板，助力電商精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧。它采取了政府主推+財(cái)政補(bǔ)貼+規(guī)定動(dòng)作+嚴(yán)格審計(jì)等做法，逐年分批選擇貧困縣和老
區(qū)縣為支持對象，以整縣推進(jìn)的方式，動(dòng)員和組織市場力量開展農(nóng)村電商能力建設(shè)，主要包括建設(shè)縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)體系、打通農(nóng)村物流最后一公里、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、開展電商能力培訓(xùn)
等，開展農(nóng)村電商扶貧。2019年，隨著電商進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目對原832個(gè)貧困縣實(shí)現(xiàn)全覆蓋，主管部門又提出因地制宜打造農(nóng)村電商“升級版”的要求。
