微信小程序誕生以來(lái)，支付寶、百度、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)紛紛推出自家平臺(tái)的小程序，小程序“無(wú)需安裝，無(wú)需下載，即開(kāi)即用，用完即走”的特性已廣為用戶喜愛(ài)。
于商家而言，小程序能不能節(jié)約成本，則是一個(gè)常被關(guān)注的問(wèn)題，并且常拿來(lái)與手機(jī) App 做對(duì)比。今天可速云小編就為大家?guī)?lái)關(guān)于小程序與營(yíng)銷成本的分享。
開(kāi)發(fā)成本
與 App 需要針對(duì) iOS、Android 平臺(tái)分別開(kāi)發(fā)，在每個(gè)手機(jī)應(yīng)用商店都分別上架的復(fù)雜性不同，微信小程序可以完美實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)。僅此一點(diǎn)，開(kāi)發(fā)成本就已經(jīng)不在一個(gè)量級(jí)。
同時(shí)，基于各種 SaaS 平臺(tái)的成熟，使得上線一個(gè)自己的小程序變得格外簡(jiǎn)單，豐富的行業(yè)模板、無(wú)需代碼經(jīng)驗(yàn)、拖拽可視化操作，最快用不了 30 分鐘就可以完成編輯，提交審核。
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簡(jiǎn)單而言，三個(gè)步驟即可上線你自己的小程序：授權(quán)-找模板并自定義設(shè)計(jì)-提交審核。
營(yíng)銷成本
對(duì)于 App 而言，僅完成推廣-下載-注冊(cè)幾步，成本就已長(zhǎng)期居高。據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021 年 Q1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021 年 Q1，移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝App的總量為 63 款，人均每日使用 App 的時(shí)長(zhǎng)為 5.3 小時(shí)，趨于飽和。
用戶注冊(cè)完成之后，喚醒促活是 App 運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵步驟，單為了實(shí)現(xiàn)通知的抵達(dá)，就已經(jīng)費(fèi)勁心機(jī)，哪怕誘導(dǎo)用戶不要關(guān)閉通知，活動(dòng)短信通知等手段用盡，如果手機(jī)內(nèi)存不足，用戶仍會(huì)卸載不常用的App。
而以上煩惱，小程序中幾乎就不必?fù)?dān)心。依托微信生態(tài)，小程序中可以高效完成活動(dòng)通知，分享觸達(dá)，引流裂變。只要活動(dòng)設(shè)計(jì)得當(dāng)，獲客成本一次次降低并不是傳說(shuō)。
同時(shí)，多年來(lái)微信仍在持續(xù)開(kāi)放小程序的能力，從附近的小程序到下拉框，從搜索到分享朋友圈，并且在將商城小程序綁定視頻號(hào)之后，在微信中完成直播帶貨，宣傳更容易。
除了這些優(yōu)勢(shì)外，小程序在以下方面更是有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這些才是真正為企業(yè)降低營(yíng)銷成本，提高經(jīng)營(yíng)效率的關(guān)鍵。
1、粉絲裂變
商家可以通過(guò)各種誘導(dǎo)性的優(yōu)惠福利和活動(dòng)，在社群、朋友圈宣傳，吸引新用戶，然后引導(dǎo)老用戶繼續(xù)分享至社群、朋友圈，達(dá)到以老帶新的作用，分享成不成功用戶都能得到優(yōu)惠，并且可以一鍵分享，降低用戶的分享難度，從而起到更好的分享宣傳效果。
2、關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、社群、視頻號(hào)，完善品牌生態(tài)
我們可以利用積分體系，將微信小程序和公眾號(hào)、微信社群結(jié)合，構(gòu)建自己的微信品牌生態(tài)。公眾號(hào)以推文的形式，為商家提供營(yíng)銷/策劃推廣的內(nèi)容，同時(shí)可以利用感情上的通感，進(jìn)一步展現(xiàn)商品的，從而讓用戶有對(duì)品牌了解的欲望和代入感。
視頻號(hào)的興起則帶來(lái)全新維度的機(jī)遇，除了抖音等平臺(tái)之外，微信內(nèi)的視頻內(nèi)容也可以直接為轉(zhuǎn)化帶來(lái)希望。
2021 年 7 月，阿拉丁研究院正式發(fā)布《2021 年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》。據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年上半年其中微信小程序 DAU 超 4.1 億，數(shù)量超過(guò) 430 萬(wàn)，MAU 9 億，日人均使用時(shí)長(zhǎng) 1350 秒，除了微信小程序，全網(wǎng)小程序數(shù)量超過(guò) 700 萬(wàn)。
調(diào)查顯示，生活服務(wù)、餐飲、線下零售是用戶最常使用的小程序類別。GMV 增長(zhǎng)是傳統(tǒng)零售品牌加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果，其中私域流量更是發(fā)展重心。隨著企業(yè)微信與小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)打通，品牌可以通過(guò)多種信息與客戶產(chǎn)生深度互動(dòng)，強(qiáng)化客戶品牌認(rèn)知，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
借助微信小程序的能力，不僅可以為企業(yè)降低成本，而且用戶已經(jīng)形成使用習(xí)慣，對(duì)于增長(zhǎng)也可以有所期待。
