電商游戲化產(chǎn)品已十分普遍，不論是各平臺“農(nóng)場/果園”還是雙十一期間大熱的“擼貓”“城城分現(xiàn)金”。電商小游戲是指將游戲元素，激勵機制和核心驅(qū)動力等游戲化元素運用到商業(yè)化場景中，使商業(yè)目的溫和的植入寓“賣”于樂，實現(xiàn)平臺內(nèi)流量轉(zhuǎn)化。同時通過趨利心理，社交互動，創(chuàng)意表達等多種方式撬動用戶動機，以“邊玩邊逛”的形式豐富用戶的購物體驗，實現(xiàn)平臺拉新，提升用戶粘性和日活的需求。
本文主要從游戲策劃和視覺設(shè)計的角度出發(fā)，提供一些以微信小程序為載體的電商小游戲策劃建議與大家分享。本文涵蓋三個方面：
1.為什么以小程序為載體？
2.游戲策劃與小程序文件包有何關(guān)聯(lián)？
3.游戲策劃和視覺設(shè)計能做什么？
微信平臺具備廣大用戶群和社交傳播能力，在流量紅利將趨于飽和的背景下，利用私域流量，進一步挖掘存量市場價值
在目前電商小游戲玩法簡單，門檻較低，用戶可以利用碎片時間隨時跳出和再進入，從而提高平臺內(nèi)日活。比如任務(wù)型游戲（如種果樹）大多數(shù)任務(wù)只需簡單操作，如簽到瀏覽店鋪；闖關(guān)型游戲以關(guān)卡或局為單位，時間短節(jié)奏快。
但是，面臨微信對承載誘導(dǎo)分享，下載/跳轉(zhuǎn)，拼團形式的互動鏈接愈來愈嚴格的封禁政策，電商游戲需要另尋出路。目前選用原生小程序作為投放渠道，以小程序的為載體呈現(xiàn)游戲以實現(xiàn)游戲中所承載的賦能需求是一個可行的方向。
2.1 電商小游戲的運轉(zhuǎn)模式
電商小游戲可以簡單理解為游戲核心玩法和賦能模塊的組合，當(dāng)用戶參與進游戲時，二者互為驅(qū)動使整個游戲得以運轉(zhuǎn)。
游戲構(gòu)成要素引用于Jane McGonigal《Reality Is Broken》
從游戲策劃角度出發(fā)，組成電商游戲核心玩法的基礎(chǔ)要素通常包括：
吸引玩家自愿參與的鉤子，比如利益吸引，創(chuàng)意表達等，以搭建玩家游戲的驅(qū)動力
玩家在游戲中實現(xiàn)游戲目標(biāo)，比如種成一棵果樹，升至滿級等
游戲規(guī)則即在玩家達成目標(biāo)的邏輯/成長機制
反饋系統(tǒng)，告訴玩家距離目標(biāo)還有多遠，操作鏈路中及時的反饋給玩家繼續(xù)游戲的動力
實現(xiàn)商業(yè)嵌入的賦能模塊通常呈現(xiàn)為簽到，店鋪/商品瀏覽任務(wù)，邀請好友等，可以是一個單獨的游戲模塊，以按鈕/icon入口的形式放在主頁，也可直接呈現(xiàn)在主頁。除了核心的賦能模塊，還有一些互動，攻略，圖鑒等多種形式的模塊。玩家通過完成核心的賦能任務(wù)推動游戲主線的進程，游戲主線推進的反饋進一步激發(fā)玩家參與的動力。
2.2 小程序文件包搭建模式
從開發(fā)者角度出發(fā)，微信官方提供了一種“主包+多個分包”的形式。開發(fā)者需要將小程序劃分成不同的子包，在構(gòu)建時打包成不同的分包，用戶在使用時按需進行加載。即在小程序啟動時，默認會下載主包并啟動主包內(nèi)頁面，當(dāng)用戶進入分包內(nèi)某個頁面時，客戶端會把對應(yīng)分包下載下來，下載完成后再進行展示。其目的是優(yōu)化小程序首次啟動的下載時間，以及在多團隊共同開發(fā)時可以更好的解耦協(xié)作。對應(yīng)到游戲內(nèi)容上可以簡單理解為主包對應(yīng)的是游戲主線，視覺呈現(xiàn)為用戶進入游戲即可見主界面；而賦能模塊對應(yīng)分包，用戶點擊進入后再進行資源調(diào)用。
對于主包及分包的微信規(guī)范的要求是：
整個小程序所有分包大小不超過 16M
單個分包/主包大小不能超過 2M
就微信京東購物小程序為例，總文件包達到了16M，一般子包是1M。
因此游戲中的賦能模塊是不可無限擴張的。推薦可使用游戲主框架+核心賦能模塊（數(shù)量≤ 3）
就單個文件包而言，可以理解為“邏輯+表現(xiàn)”。邏輯是指游戲玩法的底層邏輯，包含于包內(nèi)；表現(xiàn)部分包括圖片聲音文字動效等信息。通常表現(xiàn)部分在云端儲存，需要時間加載，比如主背景圖通常用提取背景色占位加載后再完整呈現(xiàn)。因此延續(xù)程序編寫的結(jié)構(gòu)，從邏輯和表現(xiàn)兩個方面控制文件包體量是主要思路。
如果將各平臺主流游戲化產(chǎn)品進行解構(gòu)成設(shè)計內(nèi)容中的多個要素，每個要素都具有多種呈現(xiàn)的形式，而小游戲可以簡單理解為這些形式的排列組合（在實際策劃中更為復(fù)雜，此處不詳細展開）。從定性的角度判斷，總體上目前各平臺的主流玩法類型均可實現(xiàn)。
但是基于實現(xiàn)的難易程度上考量，不推薦使用（可實現(xiàn)，但實現(xiàn)成本較大）：
復(fù)雜3d效果，如游戲組件的三維旋轉(zhuǎn)并移動
雙方對戰(zhàn)/多方互動，如不同用戶端同時參與一場競技對戰(zhàn)
將涉及復(fù)雜位移的獨立小游戲作為主線游戲的內(nèi)嵌模塊
綜上所述，以小程序為載體的電商游戲從不論從游戲策劃還是視覺表現(xiàn)上都是有一定發(fā)揮空間的。實現(xiàn)游戲化設(shè)計的方法有很多，目前只能在有限的篇幅里分享一些簡單思路，希望可以為大家提供一些思考方向。
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