截至上半年，騰訊營(yíng)收1148.83億元，同比增長(zhǎng)29%，凈利潤(rùn)（non-IFRS）為301.53億元，同比增長(zhǎng)28%。上半年?duì)I收2229.48億，凈利潤(rùn)572.32億元。
數(shù)字上看，已經(jīng)是超預(yù)期，這并不意外；但反觀2020年上半年以來騰訊發(fā)生的巨大變化，這些變化卻不是一份財(cái)報(bào)數(shù)字能夠完全反映出來的。事實(shí)上，今天的騰訊，已經(jīng)處在新一輪爆發(fā)之中。
如果用一句話概括騰訊這半年的變化——微信生態(tài)走向閉環(huán)，新基建布局體現(xiàn)前瞻性，投資主動(dòng)出擊，整體業(yè)務(wù)正在多點(diǎn)爆發(fā)。
首先是微信。自2012年微信推出之后，一直停留在“缺乏變現(xiàn)途徑”的邏輯中。從去年開始，微信的生態(tài)呈現(xiàn)出變化，一個(gè)邏輯上完整的商業(yè)閉環(huán)正在形成。
2019年1月1日的早晨，部分微信用戶在起床后習(xí)慣性地刷微信，當(dāng)他們向下拉首頁(yè)的時(shí)候，驚奇地發(fā)現(xiàn)頂部多了一個(gè)酷似倒置的驚嘆號(hào)的圖標(biāo)。這便是“小程序”的beta版。
自2018年四季度騰訊提出推出基于“小程序”以來，這個(gè)功能便如同騰訊的秘密武器，一直沒有披露官方數(shù)據(jù)。此次財(cái)報(bào)，小程序的數(shù)據(jù)仍然沒有披露，但是2020這半年以來，小程序生態(tài)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)能夠感受到。
昨天（8月11日），騰訊智慧零售銷售副總裁范奕瑾，在2020中國(guó)國(guó)際零售創(chuàng)新大會(huì)發(fā)表演講時(shí)透露，如今微信小程序已經(jīng)成長(zhǎng)為日活用戶達(dá)4億的商業(yè)生態(tài)，就成交量而言，2019年微信小程序交易額已達(dá)8000億。
小程序的爆發(fā)，得益于入口、商城模板、訂單查詢、售后服務(wù)平臺(tái)、甚至是近期推出的小程序直播等商業(yè)配套功能的不斷完善，其背后，則是從社交向電商（或數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品）轉(zhuǎn)型的清晰路徑。
2020年全球遭到新冠肺炎疫情重創(chuàng)，同時(shí)中美關(guān)系惡化，“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)”成為當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主題詞。而微信小程序，對(duì)于盤活微信體系內(nèi)的12億存量用戶，甚至促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，發(fā)揮了重大的作用。
小程序商圈的成功，有效提振了支付收入，一定程度反映在了二季度金融科技與企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入上（增加30%至299億元）。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里常說的一句粗話，羊毛出在豬身上——相反，當(dāng)一個(gè)生態(tài)足夠豐富多元的時(shí)候，兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間形成閉環(huán)，可能會(huì)帶來第三方的意外獲益。當(dāng)微信的社交屬性與小程序的商業(yè)功能形成閉環(huán)之后，意外獲利的是騰訊的廣告業(yè)務(wù)。
邏輯也很簡(jiǎn)單，小程序?yàn)槲⑿盘峁┝松虡I(yè)化的空間，用戶發(fā)現(xiàn)能夠在微信體系里直接形成交易的時(shí)候，便會(huì)增加在這里的廣告投放。之前微信的廣告只是展示性的，而現(xiàn)在則成為精準(zhǔn)的營(yíng)銷工具。
2020年二季度，社交及其他廣告收入大增27%至人民幣152.62億元，雖然與一季度47%的同比相比有所放緩，但最近兩三年來社交與其他廣告收入持續(xù)增加，這是微信生態(tài)不斷優(yōu)化的結(jié)果。
小程序的成功，對(duì)于微信體系而言，完成了閉環(huán)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，仿佛老樹開花，使得微信不僅停留在通訊與社交工具，而成為了一個(gè)電商平臺(tái)。這也提示人們，永遠(yuǎn)不要忽視巨頭的生態(tài)與創(chuàng)造力。 文章來源 網(wǎng)易號(hào)
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