5月13日，騰訊發(fā)布了2020年第一季度業(yè)績報告，總營收達到1081億人民幣，同比增長26%。
在疫情較為嚴重的第一季度，騰訊的大部分業(yè)務(wù)似乎并沒有受到較為明顯的負面影響：
包括游戲在內(nèi)的增值服務(wù)收入同比增長27%至624億元，網(wǎng)游收入增長31%至373億元；
金融科技及企業(yè)服務(wù)收入同比增長22%至265億元；
網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長32%至177億元，其中社交及廣告收入增長47%至146億元，媒體廣告收入則下降10%至31億元。
截取自騰訊Q1財報
顯然，居家期間，消費者在游戲、視頻媒體平臺上花費了比平時更多時間和金錢，因此騰訊在增值服務(wù)方面取得的出色成績也在情理之中。相對來說，在經(jīng)濟疲軟之時，網(wǎng)絡(luò)廣告收入的逆勢增長倒是更讓人驚喜。TOP君為大家總結(jié)了關(guān)于Q1騰訊廣告業(yè)務(wù)成績的幾大看點。
小程序日活超過4億，微信月活超12億
騰訊社交廣告一直是騰訊廣告業(yè)務(wù)的主要增長引擎，貢獻了大部分廣告收入。
第一季度，騰訊的社交及其它廣告部分收入增長達到了47%，實現(xiàn)了自2018年Q4以來的最高增長。根據(jù)財報，騰訊社交廣告的增長主要源于朋友圈廣告曝光量的提升。這背后與微信龐大的用戶生態(tài)密不可分。
騰訊在財報中表示，目前微信月活用戶已超過12億，同比增長了8.2%，較上季度增長了3.2%，這意味著微信月活用戶已覆蓋了全國大約86%的人口。在此基礎(chǔ)上，朋友圈的強社交屬性以及疫情期間人們在線時長的增加無疑會增加朋友圈廣告的曝光量。
截取自騰訊Q1財報
除了微信朋友圈，小程序是騰訊埋下的另一個“金礦”。騰訊在財報中公布微信小程序日活已突破4億，比騰訊1月份公布的數(shù)據(jù)高出了1億多。騰訊表示疫情期間小程序成為連接用戶與日用品購買及民生服務(wù)的渠道，刺激了日活的增長。
在財報電話會議中，騰訊執(zhí)行董事劉熾平表示小程序是零售企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，將為騰訊帶來長效增長。隨著商戶在小程序上服務(wù)越來越多的消費者，相應(yīng)地，小程序上所提供的服務(wù)也會更加全面，從而吸引更多用戶，最終實現(xiàn)收入增長。與此同時，入駐的商家也會更加愿意在騰訊系平臺上投放廣告，來獲取新客。而未來，騰訊還將會為商家提供企業(yè)云、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，使其與消費者建立更緊密的聯(lián)系。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2月商家小程序日銷售額環(huán)比12月提升1100%。其中，26家小程序日均銷售過百萬，7家小程序月銷過億?？梢哉f，微信生態(tài)是商家運營私域流量的最佳陣地，小程序的轉(zhuǎn)化能力不容小覷。
而隨著本地生活賽道競爭加劇，騰訊仍需吸引更多商戶入駐，培養(yǎng)消費者的行為習慣，提升競爭力，才更有希望突出重圍。
社交及其他廣告實現(xiàn)6個季度以來最高增長，朋友圈依舊是主要引擎
第一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長32%達到177.13億元。騰訊在財報中表示，受居家令影響，游戲、網(wǎng)服及在線教育行業(yè)廣告開支有所上升，而快消、汽車、旅游的廣告開支有所下降。
從2017年第一季度起，騰訊取消了之前品牌廣告和效果廣告的劃分，將其廣告業(yè)務(wù)重新調(diào)整為社交及其它廣告和媒體廣告。因此，TOP君簡單整理了一下2017年Q1至今騰訊廣告各季度的同比增長情況。
TopMarketing根據(jù)騰訊各季度財報整理
不難看出，騰訊的社交及其他廣告一直保持較為穩(wěn)定的增長，并且增速在逐漸放緩，這幾年朋友圈廣告曝光量及資源位的增加一直是拉動社交廣告收入增長的主要引擎。
此次疫情期，社交廣告收入增長反彈，達到6個季度以來最高，這與居家令期間用戶在線時長的增加有很大關(guān)系。騰訊也在財報中表示，朋友圈曝光量提升是上季度社交廣告增長的主要因素。
除了曝光量，朋友圈廣告資源位的增加也刺激了廣告收入的增長。2019年5月，微信朋友圈廣告位已增加至3條，2月份，朋友圈第四條廣告也已全面上線。不過疫情過后，萬物迎來新常態(tài)，朋友圈廣告的紅利還能持續(xù)多久值得人們思考。
此外，移動廣告聯(lián)盟曝光量也有所增加，其中視頻廣告占據(jù)了1/3以上的廣告曝光量，eCPM上升，也導致了收入的增長。近些年，視頻廣告因其強互動性和良好的吸睛效果成為很多金主爸爸的必選，成本也高于圖文廣告。在微信里，視頻幾乎成為朋友圈廣告的標配，微信廣告發(fā)布的Q1用戶最喜歡的朋友圈廣告TOP 10里幾乎所有上榜廣告都有視頻內(nèi)容。
不同于社交廣告，騰訊的媒體廣告1年來一直都處于負增長的狀態(tài)。在經(jīng)濟疲弱以及政策變動的大環(huán)境下，流媒體行業(yè)大多都處于虧損狀態(tài)。上季度，媒體廣告收入下降10%跌至31.21億元，原因主要有廣告主預(yù)算削減、綜藝節(jié)目延期拍攝以及NBA賽事停播等。不過，騰訊表示由于頭部劇集大受歡迎以及居家令期間用戶對可靠新聞及信息的需求增加，視頻和新聞平臺的信息流廣告收入有所增長。
Q2騰訊廣告能否再實現(xiàn)增長突破？
雖然第一季度，騰訊的廣告業(yè)務(wù)成績著實讓人驚喜，但疫情之下，全廣告行業(yè)都在面臨極大波動，第二季度是否還會保持強勢增長依然存疑。
根據(jù)騰訊首席戰(zhàn)略官James Mitchell的預(yù)測，新常態(tài)下，隨著復(fù)學復(fù)工的推進，用戶在線時長將會有所下降，因此曝光量也會相應(yīng)減少。
其次，疫情的突然來臨可能使一些網(wǎng)服廣告主在短時間內(nèi)會來不及判斷和調(diào)整消費者生命周期價值，而當大環(huán)境逐漸趨于穩(wěn)定，這些廣告主將會根據(jù)歷史ARPU、流失率、留存率等指標重新假設(shè)消費者生命周期價值，并據(jù)此調(diào)整獲客預(yù)算。
此外，一些跨國品牌將有可能因本土疫情的影響而減少某些市場的推廣預(yù)算，比如騰訊將近一半的長視頻廣告收入都來自于跨國品牌，這部分廣告收入已經(jīng)經(jīng)歷了大幅下滑，這一趨勢也將在第二季度繼續(xù)影響著騰訊的媒體廣告收入。不過，另一半來自中國本土企業(yè)的廣告收入已經(jīng)有所回升。
整體來看，當?shù)诙径壬鐣謴?fù)到新常態(tài)，重重阻力下，騰訊廣告的增長或許會有所減緩，但依舊能保持穩(wěn)定增長。 文章來源 騰訊新聞
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