自2月下旬微信宣布小程序直播能力公測以來，零售商家在復(fù)工復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵時(shí)期紛紛“入局”小程序直播。微信發(fā)布消息稱，3月8日“女神節(jié)”當(dāng)天，數(shù)百個(gè)品牌將同時(shí)在微信小程序直播，為用戶帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)和優(yōu)惠福利。
同一天，為響應(yīng)中央積極擴(kuò)大有效需求，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放的號召，深圳市商務(wù)局主辦，聯(lián)動包括深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會在內(nèi)的多個(gè)平臺，正式宣布啟動為期3月的 “消費(fèi)戰(zhàn)疫 圳在行動”2020年深圳線上購物節(jié)，通過全城范圍的大型線上購物節(jié)，釋放消費(fèi)者潛力，助力實(shí)體零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，微信小程序?qū)⒆鳛槭紫夹g(shù)合作方參與其中。
線上購物節(jié)啟動儀式將通過微信小程序的方式面向廣大市民全程直播，發(fā)布活動入口和主要活動安排，并在線發(fā)放購物節(jié)首批福利紅包和優(yōu)惠信息。2020年3月至6月，批量商家也將通過小程序直播的方式加入購物節(jié)，滿足市民“云逛街”的多元需求。
據(jù)了解，首批直播企業(yè)已覆蓋黃金珠寶、服裝服飾、消費(fèi)電子、家裝家具、餐飲零售、海鮮美食等多個(gè)領(lǐng)域，包括天虹、全棉時(shí)代、人人樂、茂業(yè)百貨在內(nèi)的多個(gè)商家均踴躍響應(yīng)。
小程序直播帶貨“風(fēng)靡”，“云逛街”成新潮流
消費(fèi)者掃一掃“2020深圳線上購物節(jié)”海報(bào)的二維碼，或品牌商家的直播間小程序碼，即可進(jìn)入直播間“云逛街”，無需下載App。作為深圳線上購物節(jié)官方指定的在線展示、引流的創(chuàng)新經(jīng)營工具，小程序直播為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的線上購物體驗(yàn)。其中，天虹、全棉時(shí)代、人人樂、茂業(yè)等零售品牌就提供了直播間專屬福利。
目前，除了參與深圳線上購物節(jié)的企業(yè)，還有數(shù)百家企業(yè)在微信內(nèi)通過小程序直播“賣貨”，為消費(fèi)者“云逛街”提供了豐富的商品及多重福利，如UrbanRevivo、阿迪達(dá)斯、拉夏貝爾、熱風(fēng)、eifini伊芙麗、妍麗、MM麥檬等品牌都推出了小程序直播間專屬優(yōu)惠，包括限量福袋、秒殺價(jià)格、大額優(yōu)惠券、互動抽獎等。同時(shí)，還有部分品牌在直播間送出獎品，如九牧王免費(fèi)送高端襪子、KF94口罩，M.A.C贈送明星粉底液體驗(yàn)裝等。
此外，悅詩風(fēng)吟、迪信通、SELECTED、ONLY、VERO MODA、李寧、HS、瑋言、PIT、影兒、Bestseller折扣店、相宜薈、薇諾娜、維達(dá)、羅萊、百利、小米、步步高、薄荷健康等品牌也將在小程序直播中為消費(fèi)者帶來多重福利。消費(fèi)者還可在微信“搜一搜”搜索“女神節(jié)”，收獲“女神節(jié)”購物攻略。
線上購物新趨勢，小程序直播激活新型消費(fèi)
據(jù)微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營工具，商家可通過小程序直播實(shí)現(xiàn)用戶互動與商品銷售的閉環(huán)。作為微信提供的原生直播能力，其具有商家可構(gòu)建私域流量、低門檻、快運(yùn)營、便利性、社交互動性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化效率高等優(yōu)勢。自微信推出小程序直播能力后，不少受邀的品牌加入到直播陣營，實(shí)現(xiàn)了流量、銷售額的雙增長。官方數(shù)據(jù)顯示，部分零售品牌實(shí)現(xiàn)用戶量環(huán)比增長5倍、女裝品牌交易額環(huán)比提升372%。
完美日記是首個(gè)參與微信小程序直播內(nèi)測的品牌，自2月份開展小程序直播以來，場均觀看人數(shù)環(huán)比增長了3至10倍，購買轉(zhuǎn)化率比其他平臺高出2至3倍。零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。女裝品牌維格娜絲在2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：單場觀看人次超12萬，互動點(diǎn)贊74萬，短短兩個(gè)半小時(shí)的直播創(chuàng)造了破百萬的交易額，平均客單價(jià)2500元，最高單件成交價(jià)格超過8700元。
為響應(yīng)國家戰(zhàn)“疫”號召，小程序直播正加速公測中，致力于幫助商家快速轉(zhuǎn)型、抗擊疫情。隨著疫情逐漸控制，被壓抑、被凍結(jié)的消費(fèi)逐漸釋放，在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級消費(fèi)也隨之壯大，回補(bǔ)實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，微信小程序直播作為疫情期間緊急升級的經(jīng)營工具，將推動各行業(yè)線上線下全渠道轉(zhuǎn)型，誘發(fā)新的商業(yè)趨勢。 文章來源 騰訊科技
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