小程序在線上服務(wù)已經(jīng)被越來越多地使用，騰訊數(shù)據(jù)顯示：小程序已累計服務(wù)1000億人次，細(xì)分到零售行業(yè)，跟買菜相關(guān)的小程序累計服務(wù)2億人次。
隨著小程序的出現(xiàn)，憑借天然流量聚合體的優(yōu)勢，成為了生鮮零售業(yè)快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的新賽道。生鮮零售業(yè)借助小程序發(fā)展本地生鮮電商，擁有巨大的空白市場和流量紅利。
那線下實體店如何借助小程序來拓展經(jīng)營。有哪些解決方案呢？在提出解決方案之前，我們應(yīng)該先對生鮮水果行業(yè)有一個充分的認(rèn)識：
（1）電商的發(fā)展，對線下帶來一定的沖擊，導(dǎo)致線下客流量減少;
（2）生鮮店的單價相對來說還是偏低；
（3）資金庫存壓力大；
（4）產(chǎn)品損耗極大，極其容易增加成本。
了解以上后，我們要進行一個產(chǎn)品定位，不一定生鮮的品類越多越好，相反品類越多水果壞的機率越大，成本就越高。
針對實體店這一現(xiàn)狀，我們可以通過微信公眾號和小程序進行線上線下結(jié)合，利用公眾號的軟文通告和小程序的商城功能，來提高營業(yè)額，下面舉例幾個營銷功能：
一、通過小程序吸引附近的精準(zhǔn)用戶
通過小程序吸引附近的精準(zhǔn)用戶，為自己線下店鋪引流，通過會員卡和商城來轉(zhuǎn)化，水果店用自己的堅持換來了巨大的回報，相信隨著小程序的持續(xù)火爆，這種初期進入的玩家也將收獲更多!
附近小程序遠(yuǎn)近功能
二、線上線下會員沉淀
生鮮水果店可以通過微信小程序?qū)崿F(xiàn)會員積分、會員充值、會員等級，從而達(dá)到自動化的高效運營會員;借助微信的用戶數(shù)據(jù)，為用戶加上會員標(biāo)簽、特征分組，進而精準(zhǔn)營銷。微信小程序的會員機制，只有和用戶的資料綁定、消費累計和分享互動關(guān)聯(lián)，才能達(dá)到真正的會員培養(yǎng)，粉絲營銷效果。
1， 拼團功能：線上線下利用可速云智慧門店小程序拼團功能主動讓客戶分享尋找團友，首先選出產(chǎn)品做引流，選擇現(xiàn)在賣的多的水果，例如西瓜
2，滿減功能：不僅能促進消費者購買還能促進購買量，例如設(shè)滿50減10元，加入顧客本來買了30多元，有了這個活動客戶看到差一點就可以參加活動得到優(yōu)惠就會促進繼續(xù)購買
3， 折扣功能：可以舉行每天一款水果特價，吸引客戶購買，提高營業(yè)額。
三、送貨到家
現(xiàn)在餓了么、美團的外賣平臺都有水果送貨上門這個服務(wù)，相信很多客戶都會被送貨到家這個服務(wù)給吸引的!其價格優(yōu)惠，并且方便省時。如果用戶小區(qū)或辦公附近有對應(yīng)生鮮店的上門配送服務(wù)，并且品質(zhì)可靠，我相信很多忙碌的白領(lǐng)族會選擇在線購買水果的。同時，作為水果生鮮店，其售賣時間相對集中，有兩個高峰：中午和下班高峰。然而，外賣配送的形式，恰好的分?jǐn)偭俗鳛樯习鄷r間的勞動力問題，提高了銷量。
四、預(yù)訂帶動消費
生鮮水果最大的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)無非就“新鮮”倆字。但作為生鮮水果店，最忙碌的一個環(huán)節(jié)就是準(zhǔn)備環(huán)節(jié)：進貨，分類優(yōu)選，包裝等。用戶通過微信小程序預(yù)定生鮮及水果，不但可以保障用戶到手的新鮮性，也能一定程度上均化店鋪勞動力分配;可謂一舉兩得。生鮮行業(yè)將預(yù)定發(fā)揮最大的可謂大閘蟹了，大閘蟹自身打撈季節(jié)也就倆月，而借助預(yù)定可以拉長到半年多的時間。
最后總結(jié)起來，微信小程序可以為實體生鮮店鋪帶來如下價值：
1 公眾號重點還在于如何吸粉
在小區(qū)門店設(shè)二維碼，海報告知用小程序購物優(yōu)惠多多，吸引客戶。到店購買的客戶指導(dǎo)客戶到店掃碼變成線上店鋪粉絲。在居民區(qū)和寫字樓集中進行地推，在居民區(qū)進行發(fā)傳單，注重體現(xiàn)使用小程序的優(yōu)惠與特權(quán)，承諾30分鐘內(nèi)送達(dá)。
2 定期推送
利用公眾號群發(fā)功能，建立粉絲群：用公眾號群發(fā)消息，通知周邊老顧客最新優(yōu)惠信息，可以在群里說拉一個附近人送一個蘋果迅速裂變，有活動在群里通知活動什么時候開始，結(jié)束以及活動過程中庫存多少，下次開團時間等。
3 會員制度鎖定顧客
使用微信會員系統(tǒng)為顧客積分，長期鎖定老顧客。節(jié)假日營銷：通過微信公眾號發(fā)放購物優(yōu)惠券，激活沉淀客戶
4搭建微商城，提升用戶體驗度
如果利用微信公眾號搭建一個微商城，可以掛上圖片，讓用戶有直觀印象，直接選購，然后選擇送貨上門服務(wù)，既能夠提升客戶體驗度，還能降低體驗成本。
5 營銷活動多樣化
每日單品特價、每周會員日、節(jié)假日活動、各種優(yōu)惠券，例如以會員生日為例，可以免費贈送水果沙拉進行口碑相傳，當(dāng)然送什么靈活運用。
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