2020年微信公開(kāi)課PRO上，微信小程序交出三周年成績(jī)單，同時(shí)預(yù)告即將推出最新的官方小程序直播組件。2月17日，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，小程序直播能力開(kāi)啟公測(cè)。根據(jù)零售商家提供的截圖，小程序直播公測(cè)已經(jīng)開(kāi)始邀請(qǐng)，多家頭部品牌商家證實(shí)了消息的真實(shí)性。
商家提供的邀請(qǐng)站內(nèi)信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具。商家通過(guò)直播組件，可以在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。通過(guò)上述介紹可看出，這是微信向B端商家提供的一項(xiàng)能力，疫情時(shí)期，幫助“賣貨”屬性明確。目前收到公測(cè)邀請(qǐng)的商戶可以在小程序后臺(tái)直接開(kāi)通能力。
小程序直播長(zhǎng)啥樣？
微信小程序直播為豎屏觀看形態(tài)，觀看流程中體驗(yàn)較為流暢，畫(huà)面內(nèi)提供了展示商品、點(diǎn)贊、評(píng)論、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券、購(gòu)買(mǎi)、數(shù)據(jù)展示等能力。記者在2020年微信公開(kāi)課PRO現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，該直播為豎屏全屏直播，使用非常簡(jiǎn)單，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單連接，即可在小程序中實(shí)現(xiàn)直播功能。
此前，一些MCN機(jī)構(gòu)和直播公會(huì)向新京報(bào)透露，微信已經(jīng)搭建了直播構(gòu)架，并在內(nèi)測(cè)中，設(shè)在小程序中，用途主要是直播帶貨。
根據(jù)商家提供給記者的截圖，小程序直播組件包括以下四個(gè)功能：用戶可以觀看直播，商家可以展示商品；可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券下發(fā) ；可與小程序購(gòu)物形成閉環(huán)，商家在自有小程序中可以直接購(gòu)物； 主播端和 MP 端會(huì)展示直播相關(guān)數(shù)據(jù) ；用戶在微信內(nèi)可以直接訪問(wèn)小程序直播間，也可以將小程序直播分享給微信好友。
對(duì)于商家而言，可以在最快一天，免資質(zhì)完成直播間的開(kāi)發(fā)及搭建，并且提升轉(zhuǎn)化 率，增強(qiáng)用戶黏性；對(duì)小程序服務(wù)商而言，可快速服務(wù)更多商家，包括開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)直播等，從而提升自身 服務(wù)價(jià)值、獲得更多生意；對(duì)紅人或 MCN 機(jī)構(gòu)而言，可快速接入小程序直播，并通過(guò)這一渠道出品優(yōu)質(zhì)直 播內(nèi)容，吸引更多用戶及賣貨。
綜合來(lái)看，微信小程序直播的主要優(yōu)勢(shì)除了龐大的微信用戶體量和社交優(yōu)勢(shì)外，還有一個(gè)重點(diǎn)：流程在商家小程序內(nèi)閉環(huán)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)其他小程序或應(yīng)用程序。
目前商家對(duì)于這一能力的需求極大，而小程序直播支持最快一天開(kāi)發(fā)完成、免資質(zhì)申請(qǐng)，運(yùn)營(yíng)20分鐘即可上手。疫情暴發(fā)以來(lái)，已有商家通過(guò)公眾號(hào)+群+小程序直播的方式進(jìn)行社群粉絲直播營(yíng)銷，銷量方面也極為可觀。如完美日記、熱風(fēng)、Lily女裝等。
新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，為抗擊疫情，各行各業(yè)紛紛推出“無(wú)接觸服務(wù)”，直播受到較大關(guān)注。2月15日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作的通知》，鼓勵(lì)電商企業(yè)通過(guò)直播等帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
日活3億的小程序下場(chǎng)帶貨？
微信團(tuán)隊(duì)在2020年微信公開(kāi)課PRO上，發(fā)布了小程序上線三年的“成績(jī)單”：2019年小程序日活躍用戶超過(guò)3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額，同比增長(zhǎng)160%。
微信開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝在演講中稱，“2020年我們將助力商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。這是微信小程序自上線以來(lái)，首度公布小程序年度交易額，并首次在年度發(fā)布中將商業(yè)閉環(huán)的打造放到首要位置。”
微信小程序還發(fā)布了一系列幫助商家打造商業(yè)閉環(huán)的能力和運(yùn)營(yíng)工具：2020年1月9日，小程序框架正式開(kāi)放，可支持小程序在硬件運(yùn)行；2020年，小程序即將上線直播組件及交易保障能力，致力于提升用戶在小程序購(gòu)物的信任感和體驗(yàn)。同時(shí)，2020年，微信小程序?qū)⒊掷m(xù)升級(jí)開(kāi)發(fā)支持，提升運(yùn)營(yíng)服務(wù)意識(shí)，為開(kāi)發(fā)者搭建商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行“保駕護(hù)航”。
微信小程序即將上線直播組件及交易保障能力的背后，則是微信對(duì)直播帶貨的一種探索。
對(duì)于微信入局帶來(lái)的影響，互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣認(rèn)為，“可能帶來(lái)最大變數(shù)的還是微信。微信的商業(yè)化一直是比較謹(jǐn)慎的，但其流量太大了，如果能放開(kāi)一些，是有可能改變整個(gè)行業(yè)格局的。直播并不會(huì)成為大APP的標(biāo)配，只是對(duì)于具有泛娛樂(lè)屬性的內(nèi)容平臺(tái)和社交平臺(tái)，相對(duì)比較契合。直播這個(gè)市場(chǎng)很難被壟斷，未來(lái)肯定是各家共存的狀態(tài)?！?/p>
杜嘉輝還從自然新增用戶、主動(dòng)拉回流、更好地商業(yè)化等三方面重點(diǎn)詮釋如何助力商家打造商業(yè)閉環(huán)。比如在變現(xiàn)方面，2019年小程序開(kāi)放了一系列小程序廣告能力，如插屏廣告、視頻及貼片廣告、激勵(lì)式廣告等。今年，微信還將持續(xù)輸出新的廣告能力，通過(guò)封面廣告、自定義廣告組件繼續(xù)加碼小程序變現(xiàn)能力。
唐欣認(rèn)為，小程序幫商家實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)主要的目的還是在于增加商家和用戶的黏性。而小程序的變現(xiàn)跟互聯(lián)網(wǎng)其他產(chǎn)品的變現(xiàn)不會(huì)有太大差異，無(wú)非就是廣告、提供增值服務(wù)和收取交易傭金三種。文章來(lái)源 新京報(bào)
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