互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消失，小程序成為了大家共識的機(jī)會窗口。
百度、騰訊日前相繼披露了小程序業(yè)務(wù)的關(guān)鍵進(jìn)展。百度方面消息顯示，百度智能小程序月活超過3億，目前百度搜索結(jié)果里30%以上的用戶流量都由智能小程序承接，且該比例還在快速提升。巧合的是，騰訊方面今天也在微信公開課中強(qiáng)調(diào)將通過加強(qiáng)小程序搜索為開發(fā)者賦能。
小程序平臺不約而同的把搜索作為關(guān)鍵入口，但百度在這個賽道顯然更勝一籌。作為國內(nèi)搜索市場份額70%以上擁有者，百度一直是國民搜索的首選入口，從效果來看搜索也確實為小程序帶來了大量紅利。微信則希望通過搜索解決小程序開發(fā)者的流量痛點。
此前，QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞》報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶基本已經(jīng)停止不漲，2019年全年互聯(lián)網(wǎng)大盤用戶增長不足300萬。小程序在2019年的崛起讓很多企業(yè)看到了流量和用戶增長的新可能性，很多企業(yè)也開始紛紛入局小程序，加速了小程序行業(yè)的快速發(fā)展。
報告中提到的風(fēng)行視頻等開發(fā)者就敏銳地抓住了機(jī)會，數(shù)據(jù)顯示，2019年百度智能小程序的用戶占比已達(dá)風(fēng)行視頻總用戶數(shù)的24.2%，換言之，有近1300萬的用戶是百度智能小程序給風(fēng)行帶來的。其實不只是風(fēng)行，百度智能小程序平臺已經(jīng)成為很多小程序開發(fā)者的新歸宿。
風(fēng)行視頻其實只是百度30多萬小程序開發(fā)者中的一個，小程序的蓬勃發(fā)展不僅讓開發(fā)者看到新的流量紅利，同時也為用戶提供了更加流暢和沉浸式的用戶體驗。
據(jù)百度方面介紹，自2019年搜索流量全面開放以來，小程序已經(jīng)逐漸成為滿足用戶搜索體驗的主要載體，用戶使用智能小程序后的停留時長顯著比之前H5頁面更長。最新數(shù)據(jù)顯示，目前百度每天的30%以上的搜索流量都由小程序承接。這意味著小程序?qū)⒅鸩匠蔀樗阉魃鷳B(tài)里的主要載體，而由于百度智能小程序本身是開源平臺，搜索將讓整個移動互聯(lián)網(wǎng)更加開放。
據(jù)介紹，包括搜狐、香哈菜譜、一直看漫畫等開發(fā)者都在百度搜索+信息流的流量中找到新紅利。其中，香哈菜譜僅用2月就讓日活用戶提升了21倍，新增用戶提升了17倍，次月留存達(dá)到了25+%。而這些成績歸根結(jié)底源自于百度"搜索+信息流"的天然大流量入口。百度作為全球最大的中文搜索引擎，每天響應(yīng)搜索需求達(dá)數(shù)十億次，其中就包含有大量天然的、精準(zhǔn)的搜索需求。此前曾有媒體報道稱："百度App就是一個人流充沛的"大商場"，而小程序開發(fā)者可拎包入駐。"
得益于智能小程序的加持，百度系用戶時長整體都得到了比較明顯的提升。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盡管2019年下半年中國移動用戶用戶總時長增長放緩，但百度系移動產(chǎn)品9月和10月的用戶總時長同比增長分別達(dá)到29%、31%，領(lǐng)先于頭條、騰訊、阿里等其他互聯(lián)網(wǎng)公司。與此同時，百度APP的日活也已突破2億。
最后，百度方面還強(qiáng)調(diào)，小程序已經(jīng)成為百度解決用戶體驗、合作伙伴關(guān)系、生態(tài)養(yǎng)成的關(guān)鍵。它讓平臺與開發(fā)者之間不再是零和博弈關(guān)系，而是在同一生態(tài)下共同成長的合作伙伴，這也是百度智能小程序能夠?qū)崿F(xiàn)快速崛起的關(guān)鍵原因。 文章來源 新京報
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