在互聯網流量遍地橫生的情況下，商家不管是做什么類型的產品，小程序一定是商家老板列入運營策略工具之一的。甚至可以這么說，產品運營工具可以沒有APP但一定不能沒有小程序。為什么這么說呢？
首先，我們從APP分析來看：
第一、 APP傳播成本高，讓用戶被動打開APP是需要花費成本的。成為傳播節(jié)點的受眾用戶需要下載APP后單獨打開，讓用戶分享鏈接至社交平臺，也是需要分享激勵成本的。在此裂變分享過程中的傳播節(jié)點是很容易中斷的，其裂變效果會大打折扣。
第二、 用戶使用成本高。新種子用戶要經歷下載成本、注冊成本和操作成本等。這就使得用戶很容易中途“跑掉”，商家在獲得精準用戶的過程中層層“歷劫”。
第三、 經過調查分析發(fā)現，APP的使用群體主要以都市青年為主。這部分群體主要特征是：收入中上、社交廣泛、上網時間長
第四、 節(jié)奏生活快、警惕性高、理智謹慎、注重形象名片等等。這一類人群心態(tài)是最“嫌麻煩”的。
其次，從分析微信小程序來看：
第一、開發(fā)和使用成本低。小程序寄生于微信生態(tài)，本身體量小、不需要下載占用內存，點開即用，用完即走。再加上微信的流量紅利和傳播門檻低，裂變和傳播得天獨厚，渾然天成。相信只有未發(fā)掘的用戶不愁沒用戶。
第二、微信小程序的使用群體涵蓋各個階層年齡段，連中老年人都是一波生力軍，甚至可以成為裂變的主力軍。群體特征主要表現在：收入一般、時間富余、網齡短、接受程度高、喜歡實惠、愛分享參與擼羊毛的產品。
第三、如果說APP用戶裂變群體成本是幾塊，微信小程序裂變一個用戶可能只需要幾毛。比如微信小程序10元錢就可以裂變幾十個用戶，而APP可能裂變一個都很難。
雖總體來說微信小程序是比APP省時省力省錢，但是微信小程序也是存在裂變風險的。因為微信小程序是因利而聚，導致用戶群體的質量參差不齊，且需要不斷的供給才能保持留存；微信小程序的開發(fā)門檻低，但是生命周期也是很短的，因為裂變方法成功后同行或非同行是很容易復制的，一旦做的模仿者多了，可能還未建立起來商業(yè)閉環(huán)，這波洪流就消逝了。所以最好先微信小程序做起，等到自身商業(yè)模跑通，有一定客戶基礎，再轉到APP上面，這樣不僅可以及時抓住微信小程序流量紅利，更能為創(chuàng)業(yè)者減輕前期創(chuàng)業(yè)成本。
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