再小的個(gè)體也有自己的品牌，這是微信平臺(tái)與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一個(gè)相區(qū)別的一個(gè)重要特色。與微博金字塔式的社交結(jié)構(gòu)相比，微信則是偏向扁平化的社交結(jié)構(gòu)。在微博中，人與人之間是粉絲關(guān)系，重要的人物就會(huì)匯集眾多的粉絲，粉絲人數(shù)沒(méi)有上線，因此微博特別適合明星，以及各行業(yè)的KOL。在微信中，人與人之間是圈子內(nèi)的好友關(guān)系，微信好友最多可以加5000人。無(wú)論是微博還是微信，都是客戶做營(yíng)銷(xiāo)的重要社交渠道。
對(duì)于微信小程序客戶來(lái)說(shuō)，如何做品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)重要的話題，下面小編分享下微信小程序如何做品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)。
1.小程序要有品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
小程序的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指小程序的營(yíng)銷(xiāo)要有品牌戰(zhàn)略意識(shí)，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和做大做強(qiáng)的意識(shí)。品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略包括商標(biāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。商標(biāo)戰(zhàn)略包括如何設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)，便于用戶記憶又利于傳播，如何選擇注冊(cè)商標(biāo)的類(lèi)別，如何戰(zhàn)略性地保護(hù)商標(biāo)。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指營(yíng)銷(xiāo)的整體方法和策略，包括如何做用戶分析，如何構(gòu)建用戶畫(huà)像，如何建立用戶場(chǎng)景，如何選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道，如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如何建立營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。與普通的營(yíng)銷(xiāo)存在營(yíng)銷(xiāo)近視短視的缺點(diǎn)相比，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)預(yù)見(jiàn)未來(lái)，運(yùn)籌帷幄的特性，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)思考的價(jià)值，避免走入營(yíng)銷(xiāo)困境，讓營(yíng)銷(xiāo)工作更有預(yù)見(jiàn)性，更有規(guī)律和秩序。
2.小程序要有商標(biāo)籌備
在小程序的申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程中，首先就會(huì)有一個(gè)小程序命名的問(wèn)題。小程序的命名有很多的規(guī)則，其中最重要的規(guī)則就是商標(biāo)規(guī)則，如果客戶有商標(biāo)，那么小程序的命名就有優(yōu)先通過(guò)權(quán)。如果沒(méi)有商標(biāo)，就會(huì)在命名上耗時(shí)耗力，如果沒(méi)有商標(biāo)保障，那么就難以注冊(cè)到好的名字，只有通過(guò)一些長(zhǎng)尾詞來(lái)注冊(cè)，加大了客戶記憶的難度。商標(biāo)注冊(cè)的審核周期一般都在一年左右，隨著國(guó)家商標(biāo)局審核流程的簡(jiǎn)化，商標(biāo)注冊(cè)的審核周期有望縮短到半年以內(nèi)，這對(duì)商標(biāo)注冊(cè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的利好消息。從小程序的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，商標(biāo)注冊(cè)是必不可少的，因此客戶要引起足夠的重視。
古人言：君子務(wù)本，本立而道生。具體在小程序的營(yíng)銷(xiāo)中，品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)具有提綱挈領(lǐng)的作用，能夠從根本和源頭出發(fā)，指引小程序營(yíng)銷(xiāo)的方向，讓小程序營(yíng)銷(xiāo)順理成章，少走彎路，進(jìn)而提高小程序營(yíng)銷(xiāo)的成功率。
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