8月28日，QQ 發(fā)布 Android 8.1.3 版本，除了大家熱議的一起聽歌、16人視頻通話、視頻浮窗等新功能，本次 QQ 還在小程序入口上做了很多小更新，支持QQ小程序與公眾號、與 QQ 群實現(xiàn)更緊密的聯(lián)動！
小更新，大圖謀
QQ小程序開放了八大入口，其中包括搜索、下拉窗口、右上角+、動態(tài)-玩一玩、QQ群、QQ空間、微信聊天以及微信朋友圈。
不過此次更新后，我們發(fā)現(xiàn)部分舊入口已經(jīng)下線，但同時也增加了不少有意思的新入口，下面一起來看看：
1）“右上角+”入口下線
“右上角+”入口的歷史有點久遠(yuǎn)，當(dāng)QQ小程序還是“輕應(yīng)用”的時候，它就已經(jīng)存在，并且當(dāng)時這一入口還能展示用戶最近使用的4個“輕應(yīng)用”。
后來隨著“輕應(yīng)用”正式脫胎換骨為QQ小程序，這一入口也簡化成“添加小程序”選項，如今隨著QQ安卓版8.1.3的推出，這一入口也正式宣告下線。
2）微信公眾號“閱讀原文”支持跳轉(zhuǎn)QQ小程序
8月初，我們發(fā)布了QQ小程序正式打通微信的消息，支持QQ小程序分享給微信好友以及分享到微信朋友圈。如今在8月份的尾巴，QQ小程序再次給用戶一個驚喜，公眾號主可以在“閱讀原文”處添加QQ小程序鏈接，用戶在微信內(nèi)點擊鏈接即可快速跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)的QQ小程序。
這一能力的打通，意味著擁有公眾號并且已經(jīng)積累相當(dāng)體量的品牌客戶，接下來可以通過公眾號幫助自家QQ小程序?qū)崿F(xiàn)快速冷啟動，至于未來微信是否會開放更多入口助力QQ小程序提速，比如支持在公眾號文章中以文字、卡片等形式插入QQ小程序，也不無可能。
3）出現(xiàn)小程序模板消息推送
模板消息推送，其最大的能力是拉用戶回流。比如“毒舌影視”QQ小程序就是利用模板消息，定期給用戶吐送影視圈最新資訊，通過提供有價值的內(nèi)容服務(wù)降低用戶對官推消息的反感，是區(qū)別于那種濫用模板消息做營銷活動的小程序的。因為前者把用戶當(dāng)朋友，而后者則視用戶為流量。
4）搜索欄新增“小程序”類目搜索
用戶點擊首頁搜索欄，在系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)的搜索界面中，用戶可以指定搜索內(nèi)容，目前包括表情、頭像、小程序、視頻、明星、動態(tài)6大類，整個邏輯與微信當(dāng)初新增小程序搜索類目別無二致。
“小程序”搜索類目的出現(xiàn)，在我們看來，其目的不僅為了方便用戶實現(xiàn)快速索引，更大意義還在于將小程序正式確立為QQ內(nèi)容生態(tài)的重要元素，是未來一定會重點發(fā)力的版塊。
5）首頁下拉主入口圖標(biāo)改變，同時支持動態(tài)變化
一如微信好物圈，“QQ小程序中心”在命名和圖標(biāo)上也十分反復(fù)。名稱上，它由最初的“更多小程序”改為“大家在玩”；圖標(biāo)上，則從第一版簡單的線性logo，到第二版黃色的游戲機人偶，再到如今的藍(lán)色游戲機，并且游戲機機身還會動態(tài)填充用戶使用過的QQ小程序的logo。這兩方面的變動，進(jìn)一步佐證了最初關(guān)于QQ小程序?qū)蕵坊厔莸牟孪搿?/p>
6）在QQ小程序中發(fā)表動態(tài)可同步到空間說說、個性簽名、微信朋友圈
據(jù)了解，“小打卡”支持在QQ小程序中發(fā)布的動態(tài)一鍵同步至空間說說，并且發(fā)布的說說內(nèi)容還可以進(jìn)一步選擇是否同步至個性簽名和微信朋友圈。除了選擇同步的平臺曝光外，據(jù)“小打卡”創(chuàng)始人徐佳義透露，接入此接口的小程序還能獲得更多場景入口曝光機會以及空間的UGC開放平臺流量推薦。
QQ空間可以給到小程序更大的流量曝光，同時小程序用戶生產(chǎn)的內(nèi)容又能反哺QQ空間的內(nèi)容生態(tài)，無疑是一個雙贏的良性循環(huán)。在8月29日的阿拉丁創(chuàng)新大會上，QQ小程序行業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人夏自然也分享到，“告白小人”小程序在接入一鍵發(fā)說說能力后，5天內(nèi)DAU增長23376.36%，新接口的流量曝光能力可見一斑。
7）QQ群多場景聯(lián)動小程序（重磅壓軸）
之所以將QQ群放到最后，是因為QQ群可以多場景聯(lián)動小程序，與用戶產(chǎn)生更多的互動，而這或?qū)⒊蔀槲磥硇〕绦蜷_發(fā)者重點運營的部分。
在QQ群內(nèi)，用戶可以通過多個入口觸達(dá)QQ小程序，除了最常見的群分享外，我們還可以通過群聊天右上角的“游戲機”icon、以及右下角的“ + ? 一起玩”分別跳轉(zhuǎn)“QQ小程序中心”。
但與首頁下拉進(jìn)入的“QQ小程序中心”界面不同，用戶從群聊打開看到的更多是“群友在玩 、猜你喜歡”的QQ小程序，并且這些小程序會以標(biāo)注“**群友愛玩”，與目前的微信小游戲類似，目的都是借助社交關(guān)系連接更多的用戶。
用戶通過QQ群聊的應(yīng)用入口也可以跳轉(zhuǎn)小程序。操作路徑為：點擊聊天框右側(cè)的“+”號，然后點擊“更多”，可以看到推薦的小程序；或點擊群右上角的，然后點擊“更多”，同樣就可以看到推薦的應(yīng)用列表，目前僅有少數(shù)的工具類、互動娛樂類QQ小程序可以入住到應(yīng)用入口中。
此外，部分QQ小程序比如“小打卡”目前還可以在小程序內(nèi)一鍵喚起指定的QQ群，實現(xiàn)小程序、QQ群的“雙流量池”運營。
QQ小程序的新機會
可以看到，目前QQ小程序除了人群的特點外，在開發(fā)能力、商業(yè)化能力上和微信對齊的同時，也在不斷釋放更多差異化的特性。這種差異化特性，用QQ小程序行業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人夏自然的話來表述，就是要做Q味小程序。
何為Q味小程序？夏自然在阿拉丁創(chuàng)新大會上如此表示，“千人千面，用戶需求和開發(fā)需求不同，經(jīng)過整合，我們可以通過同一套代碼實現(xiàn)，這個我們稱之為Q味小程序。”簡單翻譯過來就是，QQ小程序要特色化、年輕化。
在夏自然的分享中，他談到現(xiàn)階段最符合Q味小程序定義的有五類，分別是休閑娛樂、個性化功能、社交、創(chuàng)意精美工具以及校園。比如情侶頭像、視頻特效、說說工具、空間大V等個性化功能小程序，就像是QQ的“插件”，是QQ能力的延伸，滿足了年輕群體對有趣能力的強烈需求，因此在目前QQ小程序生態(tài)里暫居比較大的比重。
QQ小程序目前良好的發(fā)展態(tài)勢讓很多創(chuàng)業(yè)者心動，但也有不少開發(fā)者擔(dān)心初期的冷啟動難題。對此，夏自然也在會上作了解答，他談到QQ小程序達(dá)到四個統(tǒng)一優(yōu)勢：
第一，冷啟動的流量扶持，我們依托推薦、群標(biāo)簽、排行榜等場景，智能化地提供初始曝光資源；
第二，多樣的社交傳播，解除傳播壁壘（打通微信、QQ兩大流量池，用戶不僅可以在QQ群聊、QQ空間分享小程序，還能夠通過微信聊天、朋友圈以及公眾號實現(xiàn)多樣的社交傳播）；
第三，豐富的接口能力（包括但不限于前面提到的分享、模板消息、一鍵發(fā)說說等能力）；
第四，創(chuàng)新的商業(yè)化賦能，比如小程序廣告、支持買量推廣、以及騰訊的“雙百計劃”等。
不得不說，騰訊對QQ小程序的扶持力度，某種程度上甚至要高于當(dāng)初的微信，是真正將QQ小程序置于一個極為重要的戰(zhàn)略地位。對此騰訊QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩也曾多次表示，“我們會把小程序定義為未來QQ的一個非?；A(chǔ)的能力，是一種加強的能力給到我們合作伙伴來發(fā)揮創(chuàng)意?！?/p>
除內(nèi)部資源扶持，外部市場也通過系列行動傳遞出對QQ小程序的重視。比如極樂小程序等小程序服務(wù)商開始考慮接入QQ平臺，為創(chuàng)業(yè)者提供QQ小程序開發(fā)服務(wù)；
盡管比微信晚了2年啟動小程序戰(zhàn)略，但從目前的形勢看，QQ可以說恰逢天時地利人和。天時，據(jù)極樂科技2019年中數(shù)據(jù)報告指出，小程序市場保持高速增長，依然是一個增量市場；地利，QQ自身坐擁8億月活數(shù)據(jù)，同時打通11億月活的微信，小程序背靠兩大流量池可以提速起跑；人和，大量創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商涌入，正在快速構(gòu)建QQ小程序生態(tài)。
天時地利人和俱全，QQ小程序未來還將開放哪些能力，其規(guī)則和邊界又會進(jìn)行怎樣的拓展和延伸，非常值得期待。 文章來源 A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)
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