北京時(shí)間 8月20日(美國(guó)東部時(shí)間8月19日)，百度公布了2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收263億元人民幣，凈利潤(rùn)24億元人民幣。從業(yè)務(wù)進(jìn)展來(lái)看，百度App日活用戶(hù)、智能小程序月活用戶(hù)等都保持了快速上漲勢(shì)頭，百度移動(dòng)生態(tài)進(jìn)一步繁榮壯大。
互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩并沒(méi)有改變百度移動(dòng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，對(duì)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)和新增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪正成為主要玩家的新突破點(diǎn)。憑借對(duì)內(nèi)容生態(tài)的深耕與AI能力加持，百度App通過(guò)搜索、信息流、小程序等內(nèi)容+服務(wù)的結(jié)合，增強(qiáng)了用戶(hù)黏性。截至2019年6月，百度App的日活用戶(hù)達(dá)1.88億，同比增長(zhǎng)27%。
百度第二季度財(cái)報(bào)顯示，智能小程序月活用戶(hù)達(dá)2.7億，在三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了49%，延續(xù)了自一年前推出以來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。除了長(zhǎng)尾信息，智能小程序還為用戶(hù)提供了更廣泛的服務(wù)。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到220萬(wàn)，這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，不僅可以在信息流和短視頻應(yīng)用中分發(fā)，還可以被搜索到。
從搜索信息來(lái)看，百度智能小程序豐富了百度App的搜索體驗(yàn)，用戶(hù)可以通過(guò)百度智能小程序查詢(xún)到第三方應(yīng)用程序中的信息和服務(wù)，除了文字信息外，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、廣東衛(wèi)視等長(zhǎng)視頻也進(jìn)駐了百度智能小程序，這些內(nèi)容也符合百度用戶(hù)消費(fèi)長(zhǎng)視頻的使用習(xí)慣。
智能小程序是繼信息流、百家號(hào)之后百度又一戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，也是百度App打造閉環(huán)、一體化服務(wù)的關(guān)鍵布局。借助智能小程序強(qiáng)大的連接能力，百度App已經(jīng)接入了如京東、順豐、國(guó)航、攜程等數(shù)萬(wàn)個(gè)服務(wù)類(lèi)小程序。商戶(hù)、品牌主的智能小程序逐步成為了他們?cè)诎俣壬系囊苿?dòng)“新官網(wǎng)”。
除打造“新官網(wǎng)”外，百度智能小程序同樣適用于長(zhǎng)尾開(kāi)發(fā)人員的低頻使用。例如今年4月的上海車(chē)展，他們?cè)诎俣群臀⑿派戏謩e創(chuàng)建了小程序，同時(shí)也利用其他網(wǎng)站來(lái)推廣他們的活動(dòng)。在一個(gè)月的時(shí)間里，有300萬(wàn)用戶(hù)使用百度智能小程序進(jìn)行室內(nèi)導(dǎo)航、購(gòu)票和電子活動(dòng)通行證等服務(wù)，百度智能小程序成為上海車(chē)展最大的第三方票務(wù)銷(xiāo)售渠道。百度智能小程序打通搜索、服務(wù)與內(nèi)容平臺(tái)，已成為穿透更多用戶(hù)場(chǎng)景的橋梁。
Questmobile半年報(bào)告顯示，今年二季度月活百萬(wàn)量級(jí)以上的小程序數(shù)量同比暴增一倍，小程序已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。
小程序的發(fā)展已經(jīng)從“拼數(shù)量”的初級(jí)階段，進(jìn)入到了“拼生態(tài)”、“拼質(zhì)量”的新階段，平臺(tái)級(jí)合作日趨頻繁。從百度Q2財(cái)報(bào)來(lái)看，百度智能小程序已經(jīng)搭建好了“內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)系統(tǒng)，憑借百度流量賦能，將為百度夯實(shí)移動(dòng)生態(tài)奠定基礎(chǔ)。
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