很多人對貓眼的線上能力的理解，還停留在“微信、QQ、美團、點評、貓眼、格瓦拉”六大流量入口上，殊不知，貓眼娛樂已經(jīng)成為了國內(nèi)最大的文娛媒體矩陣，在全網(wǎng)各大平臺的文娛賬號榜單里常年霸榜，有了上億的粉絲量。而說起貓眼全網(wǎng)覆蓋的新媒體布局，不得不提的就是貓眼數(shù)億用戶的小程序生態(tài) 。
在貓眼舉辦的2019戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，貓眼CEO鄭志昊表示，貓眼全文娛戰(zhàn)略將以票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營銷、投資五大平臺服務(wù)于行業(yè)，覆蓋現(xiàn)場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂等多個領(lǐng)域。而小程序生態(tài)，正是五大平臺中“貓眼全文娛營銷平臺”里的重要組成部分。
貓眼小程序負責(zé)人介紹說，“小程序已經(jīng)成為五大平臺中的貓眼全文娛營銷平臺里重要的組成部分”。數(shù)據(jù)也印證了這一點。此前，貓眼背靠美團APP首頁的核心入口，充分獲得了美團3.82億的本地生活流量紅利。而現(xiàn)在，小程序成了貓眼的流量新洼地，且效果顯著。來自百度智能小程序的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月，貓眼電影智能小程序日均DAU環(huán)比上月增長兩倍多，日均訂單及售票環(huán)比增長近三倍。
貓眼小程序生態(tài)或由此釋放出更大的商業(yè)價值。
貓眼為何積極布局小程序生態(tài)
對于貓眼來說，業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，顯然為它帶來了更大的商業(yè)前景。在這一進化過程中，只要貓眼能把握好發(fā)展機遇，就能能釋放出更多商業(yè)價值。但想要保持多元化發(fā)展，就必須要延伸自家內(nèi)容的觸達邊界，影響新的目標(biāo)人群，向微信和百度等超級平臺要流量。
QuestMobile最新發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》顯示,截至2019年4月份,中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶同比增長首次出現(xiàn)連續(xù)兩個月環(huán)比下跌的情況。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)流量越來越貴，貓眼需要找到要新的、更大的流量平臺，而微信、百度等超級 App 生態(tài)中的小程序則是最好的載體。
小紅書就是一個很好的佐證。QuestMobile的報告顯示，截止2019年2月，小紅書全景流量用戶去重后超過9千萬，其中1560萬用戶來自百度上的小紅書智能小程序。需要指出的是，這1560萬用戶種，約有945.36萬人通過小紅書百度智能小程序進入電商APP，成為潛在消費人群，商業(yè)轉(zhuǎn)化效果驚人。
小紅書社區(qū)總經(jīng)理丁玲表示，小紅書智能小程序帶來的用戶更加“陌生”，也更加“新鮮”，契合了目前小紅書打造全覆蓋生活方式平臺的訴求。
貓眼小程序負責(zé)人也認為，未來用戶對互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗一定是要求路徑越來越簡單，貓眼必須要抓這個趨勢。因此，在其戰(zhàn)略路徑里，小程序從來不是附屬品，而是主戰(zhàn)場。
小程序是未來 而微信和百度是主要支點
在小程序這個戰(zhàn)場上，和小紅書一樣，貓眼的選擇是向那些用戶規(guī)模足夠大，占用大量用戶時長的超級APP尋求增長點。這其中，兩個比較重要的支點是微信和百度。
2018年初，貓眼開始布局微信小程序。迅速取得了用戶量幾何式增長。
2018年7月，百度智能小程序推出后，貓眼開始和百度方面積極溝通，并在2019年初上線貓眼電影智能小程序。如前所述，貓眼電影智能小程序日均DAU環(huán)比上月增長兩倍多，日均訂單及售票環(huán)比增長近三倍。
業(yè)界普遍認為，微信和百度都是擁有巨大流量的平臺，但這兩者的小程序玩法卻并不相同。微信端依靠社交關(guān)系鏈進行熟人裂變拉新，百度智能小程序則依靠搜索入口和內(nèi)容分發(fā)為開發(fā)者帶來大量新增用戶。
“一方面，搜索用戶的需求都比較明確。比如一部電影上映后，大多數(shù)用戶會通過百度搜索電影相關(guān)信息。隨后，如果這些用戶打開貓眼電影的智能小程序，交易轉(zhuǎn)化率必然會更加令人驚喜；另一方面，百度的流量中蘊含了豐富多元的用戶需求，而這些多元的需求可以和貓眼的電影、視頻、音樂等多元布局進行無縫連接，契合了目前貓眼打造全文娛生態(tài)的訴求?！必堁坌〕绦蜇撠?zé)人表示。
一個普遍的看法是，拉新最好的方式其實是在用戶最自然的場景之下，讓他接觸到需要的內(nèi)容。而很多搜索驅(qū)動的用戶，在百度中獲取想要的服務(wù)時，很可能并不知道是通過小程序。也就是說，百度并不需要對用戶進行教育，用戶就能自然的使用小程序。這也意味著，在用小程序連接用戶這件事上，百度智能小程序是最自然也是最高效的。
從貓眼積極布局小程序生態(tài)的成功案例中，不難看出：當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)總體用戶增長已經(jīng)進入收尾階段，拓寬用戶邊界、拓寬服務(wù)邊界已經(jīng)成了企業(yè)必須解決的難題，而小程序則是做這件事最好的答案。
在此背景下，利用小程序改變行業(yè)格局，正在成為新的趨勢。QuestMobile也報告認為，無論是同程旅游依靠微信小程序，實現(xiàn)全生態(tài)流量逆襲，還是小紅書借道百度智能小程序，開啟“用戶二次增長”之旅，都說明生態(tài)日趨成熟的小程序是未來移動互聯(lián)網(wǎng)向前演進的最大看點。
熱門推薦: 上海微信小程序 小程序開發(fā) 小程序設(shè)計 支付寶小程序 百度小程序
