人會為了健康選擇健身，游戲業(yè)同樣需要。
近兩年游戲行業(yè)的日子都過的不太舒服，令人眼花繚亂的監(jiān)管政策，把游戲從頭到尾刷洗了那叫一個干凈，但對游戲業(yè)而言，這更像是進行了一次久違的健身。
游戲業(yè)20年來積累了不少問題，就像人是吃多了快餐的虛胖，贅肉多，濕氣重。既有山寨換皮的粗劣圈錢制品泛濫，也有結(jié)構(gòu)上的不良和文化缺位。
不過對于一個市值超過2000多億的產(chǎn)業(yè)而言，這些積累的問題單靠市場的力量已經(jīng)完全無法實現(xiàn)了。所以從2018年開始，國家針對游戲行業(yè)出臺了一系列監(jiān)管政策，版號審核、總量調(diào)控、公司融資、游戲內(nèi)容道德，現(xiàn)在連分齡運營這樣的變相分級制都快有眉目了。
在政策這只有形的手作用下，游戲業(yè)開始了從減脂到塑形鍛煉的“健身”。
減脂：版號總量調(diào)控
健身第一步是減脂，要控制食物攝入量。具體到游戲就是對進行總量調(diào)控。
2018年8月30日，教育部等八部門聯(lián)合發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知。通知說明將實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量。此消息一出，游戲行業(yè)領(lǐng)頭羊騰訊控股次日開盤就大跌了超過5%。
該通知中并沒有提到任何具體的總量調(diào)控措施，但這兩年的實踐證明，令游戲業(yè)欲生欲死的版號，就是調(diào)控游戲總量最有效的手段。
游戲版號是由國家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布的相關(guān)游戲出版運營的批文號的簡稱。游戲只有取得版號才可以開展正式的商業(yè)化運營。
關(guān)于游戲版號最著名的事例當(dāng)屬騰訊推出的《和平精英》，其前身《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》在2019年5月28日取得版號之前，已經(jīng)上線了一年兩個月零二十八天。這期間，騰訊無法從國內(nèi)版游戲中取得一分錢收入，相反還要投入金錢支付服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫費用，以及運營和維護人員的薪水開支。
在一款MMORPG游戲中，對于最頂級的武器總是要進行最嚴(yán)格的限制，如果該武器只能制作合成，那么需要控制的就是其上游相關(guān)材料的產(chǎn)出。版號目前扮演的正是制作頂級武器所需關(guān)鍵材料的角色。
據(jù)公開報道，在2018年底版號重啟消息放出時，有游戲行業(yè)人士預(yù)測，2019年的版號總量可能控制在3000個左右。這與往年7000—8000的數(shù)量相比，足足縮減了五成多。
此外，對于近兩年興起的游戲小程序等新細分市場，監(jiān)管也迅速做出反應(yīng)，將其納入版號監(jiān)管。在4月份召開的全國游戲管理工作專題會議上，其中主要內(nèi)容中包括“微信小程序游戲需要申請版號方可上線運營”的描述，而騰訊也在同一時間更新了游戲小程序的相關(guān)規(guī)定。
通過控制版號的審核發(fā)放，游戲行業(yè)體會到版號資源的珍貴。但從短期來看，版號政策對行業(yè)的負面影響更明顯，比如助推資源向大廠進一步聚集，還有近期內(nèi)的市場競爭加劇。
由于版號政策影響，從6月中下旬開始，眾多由大廠制作的大量精品游戲開始集中向市場投放。包括《劍網(wǎng)3：指尖江湖》等在內(nèi)的8款游戲在8天內(nèi)先后登陸App Store作品榜Top10，榜單產(chǎn)品也開始了頻繁變臉。而隨著6月底首批22款游戲版號（其中包含多款大作）的重新下發(fā)，這種激烈競爭的趨勢仍將在Q3期間延續(xù)。
同時，版號嚴(yán)控產(chǎn)品的后果使得產(chǎn)品方行業(yè)話語權(quán)增加，渠道和發(fā)行方控制力明顯降低。近期，某巨頭旗下新游戲要求渠道3：7分成，進一步與國際接軌。
但也需要承認，版號政策的長期影響將促使行業(yè)在游戲的精品化程度上做出更多努力，引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)生更多有自己個性的游戲作品。增強中國游戲的全球文化影響力還談不上，只要能先摘到快餐式游戲的帽子，也就知足了。
經(jīng)過版號的一番折騰，游戲不需要版號就可上線僅剩了出海一條路，海外市場是另一回事，起碼在國內(nèi)這一畝三分地上，少吃點，瘦身才能見成效。
塑形：游戲類型調(diào)控
在減脂的基礎(chǔ)上，瘦身下一步需要做的就是塑形。具體到游戲行業(yè)中就是對游戲類型的梳理。
對游戲類型的梳理中，棋牌類游戲是毫無疑問的重災(zāi)區(qū)。
在去年3月版號停止審核之前，游戲行業(yè)中每年發(fā)放版號的大頭均在棋牌類游戲。根據(jù)知名行業(yè)媒體GameLook的統(tǒng)計，18年1月至3月間，總共批復(fù)了1982個版號，其中棋牌游戲有1098款，占比55%。而相關(guān)公開數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，棋牌類游戲產(chǎn)品數(shù)量一致遙遙領(lǐng)先，占比高達31%。
2018年4月，相關(guān)部門要求游戲渠道商不得提供德州類游戲下載，并于6月1日前全面終止德州類游戲的運營，受此影響，騰訊旗下的《天天德州》等游戲相繼停止運營。
在2019年4月的全國游戲管理工作專題會議上，對于宮斗、官斗和棋牌類游戲的態(tài)度則是“一律不受理”，更加重了棋牌游戲企業(yè)的生存壓力，相關(guān)企業(yè)紛紛謀求IPO或轉(zhuǎn)型。
打造《天天斗地主真人版》的手游公司禪游科技禪游科技4月16日在港股上市，但當(dāng)前股價一直維持在仙股（股價低于1元）水準(zhǔn)。此外，家鄉(xiāng)互動也同樣登陸港股，但其表現(xiàn)受行業(yè)整體影響難有出色表現(xiàn)。
棋牌類游戲版號嚴(yán)控的原因是由于其處在涉賭的灰色地帶。網(wǎng)上有曝出，有網(wǎng)友在德州游戲中輸?shù)袅?300萬人民幣，很多詐騙團伙也通過雙簧方式騙取玩家游戲幣并出售獲利的新聞。而在中國三線城市以及以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，地方性棋牌游戲的火熱超乎想象，甚至于有輿論評價，2008年后出現(xiàn)的很多游戲平臺，已經(jīng)不是棋牌平臺，而是赤裸裸的網(wǎng)上賭場，有些城會玩的人士還開發(fā)出了真人視頻互動的特色功能。
此外，有行業(yè)媒體報道，除棋牌類之外，捕魚、三國、西游和傳奇等題材游戲同樣受到調(diào)控影響，上述類型游戲暫停申報。
結(jié)合當(dāng)前的市場現(xiàn)狀可以看出，捕魚類與棋牌類游戲類似，處在涉賭邊緣的灰色地帶，三國和西游題材的游戲積累數(shù)量太多，市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，傳奇類游戲則向來是為買量方式占據(jù)，加之自身的版權(quán)紛爭已經(jīng)成為了理不清的帳，由傳奇IP衍生而來的某藍月游戲先后出現(xiàn)在原告與被告席上就說明了其中的復(fù)雜。
有調(diào)控的同時，也同樣有扶持。當(dāng)前政策優(yōu)先引導(dǎo)的游戲類型也很清楚，即“國產(chǎn)原創(chuàng)精品”。這同樣是在4月的全國游戲管理工作專題會議上提出的。
光速個人對“國產(chǎn)原創(chuàng)精品”的理解是，是以國風(fēng)游戲為主體的娛樂性或功能性游戲。這些游戲往往具有一定的文化內(nèi)涵和中國特色元素，具有文化與商業(yè)雙重屬性，從宏觀層面有利于夯實中國的文化軟實力。
這并非是非國風(fēng)類的游戲不是國產(chǎn)原創(chuàng)精品。而是由于其他類型題材已為國外游戲企業(yè)所挖掘，國內(nèi)在技術(shù)、創(chuàng)新以及市場空間不如國風(fēng)游戲廣闊。而國風(fēng)類游戲的稀缺，反而更易有作為。
游戲業(yè)的塑形更像是減脂和排毒的綜合體，既要減掉虛胖的贅肉，更要清除多余的毒素。
健身：適齡分級運營
針對游戲業(yè)的減脂塑形做的再轟轟烈烈，也只是對過去20年產(chǎn)業(yè)積累問題的修正，而最終所做的健身，才是引導(dǎo)游戲業(yè)重新走上正軌的舉措。
版號調(diào)控和針對棋牌為主的管控，是基于全行業(yè)層面的整體調(diào)整，并沒有太多兼顧游戲行業(yè)的復(fù)雜態(tài)勢?，F(xiàn)在的游戲業(yè)既有娛樂元素，也有競技元素，上鏈硬件巨頭，下接玩家渠道，左手直播、右手電競，科技文化樣樣不少。且行業(yè)高度集中，不是什么企業(yè)都具備騰訊網(wǎng)易那樣全方位的優(yōu)勢，需要對行業(yè)進行更為細致的“健身計劃”。
具體來說，這個健身計劃就是已經(jīng)呼吁了多年的分級制。
游戲分級制一直是近些年兩會代表的熱議話題，產(chǎn)業(yè)界也不時有聲音冒出來通過分級制更細化和規(guī)范游戲業(yè)。在最近的2019年游戲責(zé)任論壇上，國內(nèi)主要游戲巨頭共同發(fā)起《游戲適齡提示倡議》，不僅提出了游戲失靈劃分的概念，更公布了相關(guān)草案，其內(nèi)容規(guī)定之詳細，顯然是經(jīng)過了長時間深思熟慮的產(chǎn)物。
草案建議，將游戲適齡范圍劃分為6+、12+、16+和18+四級。并根據(jù)法律、道德、暴力、性暗示、血腥、恐怖、管制物品、不良語句和歷史文化8個維度建立負面清單制度，即規(guī)定什么樣的元素不能出現(xiàn)在對應(yīng)年齡群體的游戲中。
該草案雖然是以行業(yè)自律倡議的形式出現(xiàn)，但由于其自身的規(guī)定具有很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義，因此可以視為未來游戲分級制的基礎(chǔ)。
就當(dāng)前的形勢來說，光速認為已經(jīng)到了推出分級制的最好時期。過去十幾年盡管一直有相關(guān)呼吁，但處在高速成長期的市場存在諸多變數(shù)，尤其是游戲行業(yè)風(fēng)口的不斷轉(zhuǎn)移帶來持續(xù)動力，并在此期間累積了大量素質(zhì)不一的游戲，對游戲的分級制執(zhí)行難度相當(dāng)大。
而當(dāng)下游戲行業(yè)態(tài)勢已然趨穩(wěn)，產(chǎn)品數(shù)量級在經(jīng)歷了市場淘汰和版號總量調(diào)控后已經(jīng)大為減少，配合頂層部門的強力執(zhí)行，此時推出分級制相信會得到最有效的貫徹。
在提到游戲分級制時，輿論總是對比美日的游戲分級政策。但這樣的對比在應(yīng)用到國內(nèi)環(huán)境時其實并沒有多少意義。
原因就在于一旦推出分級制，由國內(nèi)相關(guān)部門所主導(dǎo)的執(zhí)行過程，其力度是國外獨立行業(yè)協(xié)會性質(zhì)的規(guī)定所不具備的。
根據(jù)一份由英國兒童保育網(wǎng)站發(fā)起、約2000個英國家長的采樣問卷調(diào)查中，86%的家長承認他們并未重視游戲的分級，本不該由未成年人購買的游戲同樣出現(xiàn)在了未成年人手里。48%的家長發(fā)現(xiàn)他們的孩子受到了18禁游戲的影響，22%的家長承認孩子在玩了成人向游戲后爆粗口。
不是國外的游戲分級制度不行，只是在執(zhí)行上欠缺了太多的火候。歐美游戲協(xié)會只會證明亞當(dāng)斯密理論在執(zhí)行過程中的無力，而卻無法實現(xiàn)凱恩斯國家干預(yù)主義的有效。
游戲分級制能讓不同年齡的孩子接觸到自己適合的游戲，而在總量可控前提下的分級制，則能為現(xiàn)行的游戲市場創(chuàng)造更多機會。游戲不再是面向全年齡向的產(chǎn)品，面向兒童、青少年的休閑游戲，甚至教學(xué)用的功能性游戲，文化向游戲，通過頂級人口數(shù)據(jù)庫驗證玩家的技術(shù)手段，會釋放出實際不同年齡段的用戶流量給新的市場參與者，如果是此前在類似領(lǐng)域有積累的企業(yè)其優(yōu)勢會更大，也能催生新的巨頭。
能實現(xiàn)這樣的結(jié)果，就已經(jīng)足夠了。
此外，分級制能針對不同年齡玩家進行劃分，也可以綜合考慮到玩家層的認知和道德水準(zhǔn)，在日后的政策層面會創(chuàng)造更多彈性。這是針對游戲行業(yè)不同部位的針對性鍛煉。
或許這樣，游戲業(yè)才能有一身漂亮的線條，給日后的發(fā)展打一個優(yōu)秀的基礎(chǔ)身板。 文章來源 鈦媒體
熱門推薦: 上海微信小程序 小程序開發(fā) 小程序設(shè)計 支付寶小程序 百度小程序
