據(jù)京東官方消息，京東旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的奢侈品電商平臺(tái)Toplife已并入英國(guó)奢侈品電商Farfetch，將于7月21日正式關(guān)閉服務(wù)。
目前Toplife的官網(wǎng)以及APP都在醒目位置發(fā)出關(guān)于服務(wù)關(guān)閉的公告，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到Farfetch網(wǎng)站以及Farfetch APP下載鏈接。京東方面表示，7月 21日之后Toplife網(wǎng)站及APP將停止運(yùn)營(yíng)。
京東于2月28日宣布Toplife將并入Farfetch的中國(guó)業(yè)務(wù)，之后Farfetch在京東APP內(nèi)建立一級(jí)入口。據(jù)《精日傳媒》報(bào)道，京東是以5000萬(wàn)美元的價(jià)格將Toplife出售給Farfetcch。
創(chuàng)建于2008年的Farfetch在2017年6月獲得京東3.97億美元的投資，京東成為其最大股東。2018年9月21日Farfetch正式登陸美國(guó)紐交所，上市當(dāng)日股價(jià)大漲42.25%。
從上線到并入Farfetch，Toplife走過(guò)了不到兩年的時(shí)間。2017年10月10日Toplife正式上線各大應(yīng)用商店，以品牌官方旗艦店的模式鏈接國(guó)內(nèi)外奢侈品牌，根據(jù)每個(gè)品牌的定位為其量身定制線上旗艦店。當(dāng)時(shí)Toplife相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東希望將其打造為中國(guó)奢侈品電商的旗艦品牌。
手握品牌資源的Farfetch是京東進(jìn)入奢侈品行業(yè)的強(qiáng)力伙伴。Farfetch已和超過(guò)1000個(gè)奢侈品牌與精品店建立合作，開(kāi)云集團(tuán)老板Fran ois-Henri Pinault的投資集團(tuán)、Chanel集團(tuán)等也在Farfetch股東之列。有了這層關(guān)系，去年開(kāi)云集團(tuán)旗下的巴黎世家、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato都陸續(xù)進(jìn)駐Toplife。
除此之外，京東自建的物流、倉(cāng)儲(chǔ)體系以及“京尊達(dá)”服務(wù)也是京東爭(zhēng)取奢侈品牌入駐的重點(diǎn)，2018年Toplife已與超過(guò)一百個(gè)品牌建立了合作。
不過(guò)直到2018年底，Toplife的銷售成績(jī)大概還不能讓京東滿意。2018年11月億歐網(wǎng)層探訪Toplife高配奢侈品倉(cāng)，估算Toplife每天約有60至70的訂單量。當(dāng)時(shí)京東表示訂單量的確不算多，而Toplife也才成立一年。
奢侈品線上市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)有著寬廣的發(fā)展空間，波士頓集團(tuán)的最新報(bào)告顯示2018年線上渠道站奢侈品銷售額約12%，而貝恩咨詢預(yù)測(cè)2025年這個(gè)份額會(huì)是25%。但在線上，天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion、微信的奢侈品官方小程序商城以及奢侈品牌自建電商都是強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
正因如此，之前我們就曾分析過(guò)，京東在已經(jīng)投資了被業(yè)界看好的Farfetch、奢侈品頭部市場(chǎng)又已經(jīng)被瓜分得差不多了的時(shí)候，將Toplife并入Farfetch稱得上是一個(gè)“雙贏”的結(jié)果，也是一個(gè)不得不做的決定。
納入Toplife之后，F(xiàn)arfetch創(chuàng)始人、CEO兼聯(lián)席董事長(zhǎng)José Neves曾表示他們將要發(fā)布的是進(jìn)入中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的首選渠道，消息公布后Farfetch的股價(jià)也應(yīng)聲上漲3.3%。
美國(guó)富國(guó)銀行分析師Ike Boruchow強(qiáng)調(diào)了京東有3百萬(wàn)通過(guò)預(yù)審的奢侈品消費(fèi)者，并認(rèn)為中國(guó)是Farfetch最有說(shuō)服力的長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)會(huì)，而Farfetch在京東開(kāi)設(shè)的旗艦店也是它在中國(guó)擴(kuò)張的重要里程碑。
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