現(xiàn)在，快手DAU落后抖音一億，海外業(yè)務(wù)也不及Tiktok，它急需一場勝利證明自己。
快手在加速，宿華提出了“3億日活”的目標(biāo)，要釋放快手的戰(zhàn)斗力，這一變化，首先體現(xiàn)在游戲業(yè)務(wù)上。
7月2日，快手游戲直播發(fā)布了王者峽谷沖榜令開始招募王者榮耀新賽季主播，對排名靠前的主播將會進(jìn)行簽約。
此前，快手上線了小游戲App“電丸”和游戲直播App“電喵直播”。在快手公司內(nèi)部，一直有把“電丸”當(dāng)作親兒子的說法，并從陌陌挖來產(chǎn)品經(jīng)理專門“打磨”。QuestMobile數(shù)據(jù)稱，這款產(chǎn)品在2018年第一季度DAU突破800萬。
對于內(nèi)容平臺來說，游戲既是粘性極大的內(nèi)容品類，又是商業(yè)化的重要手段，這有助于給快手未來的IPO之路交上一份滿意的商業(yè)化答卷。
不久前，字節(jié)跳動開始自研游戲，秘密組建了一百多人的團(tuán)隊(duì)，開啟“綠洲計劃”，自研重度游戲。
短視頻兩大巨頭在游戲領(lǐng)地短兵相接，游戲廣告是它們共同看中的“蛋糕”。目前來看，字節(jié)跳動快人一步。信奉“大力出奇跡”的字節(jié)跳動在2018年消耗的游戲廣告大約在150億，約占總體廣告消耗的三成。
與之相比，快手的長短板都非常明顯?？焓稚虡I(yè)化起步慢，在廣告變現(xiàn)的效率及規(guī)模上都不能及，其次游戲是個重運(yùn)營的品類，這與其強(qiáng)調(diào)“自然”的產(chǎn)品邏輯相悖。
但有“中國最大的游戲公司”之稱的騰訊是快手股東，相應(yīng)地，快手在游戲內(nèi)容上會更有優(yōu)勢，并且，它在社交關(guān)系鏈上也強(qiáng)于字節(jié)跳動。
現(xiàn)在，快手DAU落后抖音一億，海外業(yè)務(wù)也不及Tiktok，它急需一場勝利證明自己。
快手游戲做了什么？
快手進(jìn)軍游戲的決心并不小。與字節(jié)跳動主要是依托它現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣的流量池不同，快手開發(fā)了兩個單獨(dú)的游戲App——小游戲平臺“電丸”和游戲直播平臺電喵直播，并且在PC端上線了快手游戲直播平臺。為了更好的運(yùn)營游戲內(nèi)容，去年，快手已開始招募MCN機(jī)構(gòu)和游戲主播。
電丸和電喵直播延續(xù)了快手一貫低調(diào)的產(chǎn)品風(fēng)格，靠自有流量冷啟動而不依賴大力推廣。但這兩款產(chǎn)品都沒能引起波瀾，電丸于2018年年初推出，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，今年一季度日活超過800萬，月活近2000萬。但是之后，活躍度卻一直持續(xù)下跌。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，7月1日，已排在App Store社交榜的第103名。電喵直播則更為沉寂。
快手的游戲路徑和字節(jié)跳動一致，從最輕的游戲聯(lián)營開始，然后切入游戲宣發(fā)、小游戲，自研輕度手游。字節(jié)跳動甚至直接深入重度游戲研發(fā)，與騰訊、網(wǎng)易等老牌游戲公司正面較量。
通常來說，當(dāng)新興公司進(jìn)入一個新行業(yè)，這個領(lǐng)域的守成者并不會袖手旁觀。游戲霸主騰訊率先做出反應(yīng)，2018年11月，騰訊以西瓜視頻App招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》未獲得授權(quán)許侵犯騰訊著作權(quán)可為由，將今日頭條訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院裁定從1月31日開始“西瓜視頻”相關(guān)聯(lián)的今日頭條等三家公司立即禁止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。
這被看作是頭騰大戰(zhàn)的后續(xù)，去年6月，騰訊曾發(fā)聲明稱，暫停與今日頭條和抖音合作。
但快手沒有字節(jié)跳動被騰訊截殺的煩惱，相反還能在內(nèi)容和流量上得到騰訊加持。快手的游戲直播內(nèi)容分為當(dāng)前熱門、手游休閑、網(wǎng)游競技、單機(jī)游戲及其他。其中熱門游戲包括《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》、《荒野行動》等騰訊自研或代理的游戲。
快手還有字節(jié)跳動一直想要的社交關(guān)系。一位游戲行業(yè)的分析師稱，社交關(guān)系鏈容易沉淀出社區(qū)，之前快手推出的電喵直播除了游戲直播、短視頻等內(nèi)容外，還有很重要的社區(qū)討論板塊，“看樣子是想走游戲社區(qū)的道路?！?/p>
Gamee調(diào)查的結(jié)果顯示，“曾經(jīng)電子游戲被視作一種孤立的、完全個人的游戲類型，如今的情況已大不相同?，F(xiàn)在的玩家都喜歡分享游戲經(jīng)驗(yàn)，而這對游戲本身而言非常重要?！?/p>
為什么做游戲？
快手和字節(jié)跳動做游戲的邏輯一致。原因在于，游戲行業(yè)“吸金”又“吸睛”。作為中國屈指可數(shù)的流量平臺，自然不能忽視游戲這個變現(xiàn)富礦；其次是流量見頂?shù)漠?dāng)下，游戲內(nèi)容對于拉動用戶增長、增強(qiáng)用戶粘性都效果明顯。
公開數(shù)據(jù)顯示，2018年手游行業(yè)耗資400億買量，其中視頻廣告達(dá)90%。
除了可觀的廣告收入外，從C端玩家中可轉(zhuǎn)化的變現(xiàn)空間也巨大。愛奇藝的一位游戲部門員工稱，愛奇藝的棋牌類游戲能帶來很高的流水。
4月10日國家聞出版廣電總局官網(wǎng)公布了2019年4月第二批版號過審的 游戲清單，快手的《快手五子棋》也在其列。
據(jù)界面報道，門檻低的休閑游戲或者頁游是改善自身的營收結(jié)構(gòu)的一個捷徑。對大部分頁游而言，在僅有的3—5個月的生命周期內(nèi)，能夠產(chǎn)生上億的流水。比如，《藍(lán)月傳奇》在發(fā)行的第二個季度流水就接近1億，第三季度這一數(shù)字進(jìn)一步增至2.4億元。
快手兩億的老鐵們能給其游戲業(yè)務(wù)撐起多大的想象空間？根據(jù)App growing數(shù)據(jù)，雖然快手的廣告投放總量并不大，但游戲品類的廣告已經(jīng)躍居第一位。
在去年10月，快手為騰訊游戲出品的CF正版第一人稱射擊手游—《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》打造定制化信息流廣告投放解決方案，官方數(shù)據(jù)顯示，實(shí)現(xiàn)快手廣告中的信息流廣告總曝光量達(dá)2997萬以上，點(diǎn)擊率達(dá)12.14%，同時成本下降82%，效果提升3.5倍以上。
坐擁2億DAU，快手在游戲發(fā)行的成績明顯。2月25日，移動應(yīng)用數(shù)據(jù)與分析公司 App Annie 公布 2018 年“52 強(qiáng)發(fā)行商”榜單，公布了iOS 與 Google Play 商店收入最高的 52 家發(fā)行商?？焓峙c阿里巴巴、紫龍游戲成為新晉52強(qiáng)的中國公司。
眼前的問題是，游戲是一個重運(yùn)營的內(nèi)容品類，頭部主播一直成為游戲直播平臺的壁壘所在，一度知名主播被炒出天價。而快手一直強(qiáng)調(diào)公平普惠的產(chǎn)品邏輯，這兩套玩法如何適配目前沒有很好的先例可循。
此外，字節(jié)跳動已經(jīng)在游戲行業(yè)里先行一步，App growing數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下廣告公司巨量引擎已經(jīng)成為最大的游戲廣告投放平臺，在2018年游戲廣告收入達(dá)近150億元。這也說明，字節(jié)跳動系產(chǎn)品在商業(yè)化上已經(jīng)有一套成熟的打法，這對剛剛起步商業(yè)化的快手來說，想要追趕并不是一件容易的事。
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