抖音也著急。
6月26日，有用戶在興趣社區(qū)平臺爆料，抖音上線一項新功能——支持發(fā)布15分鐘長的視頻。對于這次的變動，抖音方面告訴36氪，抖音一直以來都在不斷探索各種方式幫助用戶更好地記錄美好生活，15分鐘視頻目前在小范圍測試階段。
抖音最早只可以拍攝和上傳15秒的短視頻，后續(xù)開放1分鐘、5分鐘時長，這次更新是它對時長的再次擴(kuò)容。
2016年9月上線至今，不到三年的時間里抖音已擁有2.5億日活和5億月活，已經(jīng)超過競爭對手快手。那么，這次內(nèi)測15分鐘視頻對它意味著什么，又會對其他玩家產(chǎn)生什么影響？
短視頻之戰(zhàn)再次打響，抖音快手都焦慮
在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透飽和的情況下，短視頻成為異軍突起的細(xì)分品類，用戶規(guī)模已經(jīng)很快突破8億，其中進(jìn)入億級俱樂部的產(chǎn)品代表有快手、抖音。但是短視頻行業(yè)增速已經(jīng)放緩，再次面臨紅利消退的問題。接下來，短視頻行業(yè)進(jìn)入收割期，競爭也將越來越白熱化。
抖音那張用戶三段階梯式的增長讓人印象深刻——2018年1月3000萬日活，2月7000萬，6月飆升至1.5億。但相比去年捷報頻頻的狀況，今年初宣布日活2.5億月活5億后再無聲音。反而是快手變得更為激進(jìn)，在最近的一封內(nèi)部信中創(chuàng)始人喊出年底沖擊3億日活的目標(biāo)。
其實上半年，抖音也在想辦法突破，獲取關(guān)系鏈增加用戶粘性。升級抖音私信功能，推出熟人社交產(chǎn)品多閃。沒想到的是，多閃卻因用戶隱私和盜用關(guān)系鏈問題，與微信陷入用戶頭像、昵稱之爭，最終多閃內(nèi)嵌到了faceu之中。一直想要踏足社交的抖音，還是失敗而歸。
抖音之所以苦苦覬覦關(guān)系鏈，是因為這在其用戶增長中扮演重要作用，從用戶用微信/QQ賬號登錄抖音數(shù)量可窺一二。法院的民事裁定書顯示，2016年9月9日到2019年1月22日，使用微信賬號登錄抖音的微信用戶有2.8億，使用QQ賬號登錄抖音的用戶有5250萬。如今，微信在用這些社交資產(chǎn)打起攻堅戰(zhàn)，先是給微視開放朋友圈30秒視頻分享，然后是快手的視頻分享鏈接。
如此形勢之下，抖音只能轉(zhuǎn)而繼續(xù)深耕內(nèi)容，開放15分鐘視頻，是順其自然也是無奈之舉。
15分鐘：左手Vlog，右手豎屏劇
定義抖音時，很多人認(rèn)為它是一個內(nèi)容消費(fèi)平臺。機(jī)器推薦來無數(shù)精致的15秒短視頻，用戶通過上下刷屏動作觀看數(shù)百甚至上千條的短視頻。但是短視頻的爆發(fā)讓內(nèi)容SKU極大的豐富，用戶對于同質(zhì)化的、信息密度低的15秒視頻已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。精耕細(xì)作，提供扎實的內(nèi)容成為趨勢。
在15秒短視頻熱度走向巔峰的時候，在Vue、微博等平臺，出現(xiàn)了一種新的視頻拍攝形式Vlog。Vlog是一種5-20分鐘的視頻日記，可以隨時記錄個人生活。這種更加上乘的UGC內(nèi)容，似乎很適合當(dāng)下的抖音。平臺數(shù)據(jù)也成為了佐證。抖音方面披露，2018年抖音站內(nèi)Vlog話題熱度持續(xù)走高，Vlog相關(guān)標(biāo)簽播放量累計超過150億。
字節(jié)跳動系的很多產(chǎn)品都是根據(jù)站內(nèi)的熱度孵化，這次的Vlog也是類似邏輯。今年4月25日，抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作并分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為此，抖音全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限。
“5-20分鐘的Vlog，對用戶來說創(chuàng)作門檻是非常高的，要求講節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，并且普通人的生活其實都是平凡的細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏著美好，時間太長容易沒有內(nèi)容去承載?！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音通過放開1分鐘視頻權(quán)限的方式，降低了普通人拍攝Vlog的創(chuàng)作門檻，同時也給了用戶更多的展示機(jī)會。
如今來看，經(jīng)過兩個月的試驗，用戶似乎已經(jīng)習(xí)慣和接受1分鐘的視頻。抖音上最火的Vlog博主應(yīng)該是歐陽娜娜，她的Vlog最早火于西瓜視頻，但相比西瓜10分鐘的長度，抖音不到1分鐘，由此也決定它更多是一些預(yù)告和宣傳，無法承擔(dān)更多的內(nèi)容。但為了留住更多的明星，開放更長的視頻權(quán)限也符合邏輯。
早在字節(jié)跳動2019年引擎大會上，抖音總裁張楠就曾表示，除了視頻社交外，抖音將會深耕內(nèi)容側(cè)，包括娛樂明星內(nèi)容生態(tài)建設(shè)：產(chǎn)品端推出“明星影響力計劃”，內(nèi)容端推出“明星PD計劃”。張楠還表示，2019年，抖音將以“明星+達(dá)人”的組合，覆蓋更廣泛人群和內(nèi)容領(lǐng)域，加固用戶粘性。
抖音并未透露能獲得15分鐘視頻權(quán)限的標(biāo)準(zhǔn)，但可以猜測可能傾向于明星和優(yōu)質(zhì)達(dá)人。去年底，抖音就曾內(nèi)測5分鐘視頻。而在2019看見音樂計劃活動上，相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，為了推扶持的音達(dá)人，還為他們開通了1-5分鐘的長視頻權(quán)限以發(fā)布完整MV。
除了B站、微博、好看視頻等扎堆在做的Vlog，抖音的流量和用戶基礎(chǔ)還可以嘗試更多的豎屏劇內(nèi)容。
愛奇藝的《生活對我下手了》成為豎屏劇的標(biāo)桿，也在進(jìn)一步推動長短視頻的融合。而在抖音平臺上，他們也在嘗試豎屏劇。去年9月，短視頻廠牌喜蕃就在抖音、快手上線了59秒的短視頻系列劇，包括《新白娘子傳奇》。
在這方面，騰訊視頻旗下的火鍋視頻已經(jīng)有所聲量。6月5日，騰訊視頻發(fā)布火鍋計劃，這類劇集單集時長1-10分鐘，采用豎屏或橫屏。目前，開播的微劇或微綜有《小哥哥有妖氣》、《抱歉了同事》、《史密私》、《女人30+》等。其中，以張柏芝、謝娜等6位明星為主的微綜，截至6月27日中午累計播放量2.2億。
字節(jié)跳動一直在通過主打PGC內(nèi)容的西瓜視頻輸出長內(nèi)容，投資40億元打造9部綜藝，包括2部互動綜藝《頭號任務(wù)》、《考不好 沒關(guān)系？》及《西瓜拌飯》、《理娛客》等7部微綜藝。后續(xù)又推出原創(chuàng)互動生活體驗真人秀《大叔小館》。但這些內(nèi)容都沒有成為爆款。如今通過抖音輸出一些微劇或微綜，似乎也是一種不錯的選擇，畢竟最初的消息是字節(jié)跳動主要切入15分鐘的長內(nèi)容。
短視頻的下一步，一方面深耕內(nèi)容，一方面布局視頻社交。已經(jīng)在視頻社交遇阻的抖音，正在加碼投入到內(nèi)容上，而15分鐘視頻可以承擔(dān)更豐富的內(nèi)容形式，包括Vlog、豎屏劇等等。這不僅可以增加用戶粘性，提供活躍度和留存，也將會對變現(xiàn)有裨益。未來，抖音可能還會再次開放更長的視頻。
一二號選手想要更多用戶，B站、映客可能遭殃
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月份，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達(dá)到11.36億，其中短視頻用戶已經(jīng)超8億，很快將要觸及到天花板。除了不斷滲透到這一部分增量用戶外，短視頻平臺的頭部效應(yīng)致使它還在不斷蠶食其他平臺的用戶。
用戶每天的時間都是固定的24小時，這些產(chǎn)品都在用好的內(nèi)容形式吸引他們的注意力。但是如果平臺之間有很高的重合度，這也意味著存在用戶流失的風(fēng)險。從去年底的數(shù)據(jù)來看，抖音、快手與映客、B站的用戶重合度較高。
拿已經(jīng)10年的B站來說，它已經(jīng)從二次元群體中出圈，受到了更多人的喜愛。上一季度，B站月均活躍用戶首次破億，達(dá)到1.01億，其中移動端月活用戶為8860萬，分別同比增長31%和39%。除了番劇、直播內(nèi)容外，B站也發(fā)布了“Vlog星計劃”，用每月100萬元的獎金來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。抖音也在加大對直播、Vlog的投入，這可能會讓他們互相爭奪用戶。
直播行業(yè)用戶同比下滑，短視頻對其造成沖擊已經(jīng)是不爭的事實。而對于映客來說，由于其與抖音、快手的用戶重合率都很高，這可能會讓它的危機(jī)更重。根據(jù)財報，截至2018年12月31日，映客全年月平均活躍用戶(主要經(jīng)營數(shù)據(jù)源于映客App，未包括新應(yīng)用產(chǎn)品)達(dá)2548.7萬，較2017年月平均活躍用戶2269.4萬，同比增長12.3%?？焓衷谥辈シ矫嬗猩詈穹e淀，變現(xiàn)能力也很強(qiáng)，而抖音也試圖豐富這一載體和變現(xiàn)方式。
綜合來看，快手和抖音這兩個王者之爭，會進(jìn)一步的壓榨小平臺的生存空間，同時也會蠶食與其重合度高的平臺。這也讓下半年的競賽更為好看，抖音接下來會公布一個什么數(shù)字，快手又將在何時達(dá)成目標(biāo)？ 文章來源 36氪
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