百度App、微信、支付寶三個國民級App因為小程序有了新故事，他們不僅是“帶頭大哥”，更是新移動生態(tài)帝國的構建者。
國內知名第三方研究機構Questmobile18日發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》顯示，2019年4月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶首次出現(xiàn)連續(xù)兩個月環(huán)比下跌的情況，這使得中小企業(yè)通過App開拓新用戶變得越來越難。因此，向BAT尋求增長點成為大家普遍的共識，而小程序顯然就是最熱門的一個途徑。
數(shù)據(jù)顯示，百度、微信、支付寶三大平臺上的小程序數(shù)量都在十萬量級以上，月活用戶都在億級以上，這意味著這三個超級App已不再只是單純的App，而更像是操作系統(tǒng)級的生態(tài)平臺。如何帶領這數(shù)十萬開發(fā)者、合作伙伴往前沖成為了他們首要考慮的問題。這對整個國內移動互聯(lián)網(wǎng)的格局影響也將越來越顯性。
小程序背后是移動新格局和產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)
Questmobile報告顯示，截止4月份，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達到11.36億，同比增速達3.1%，首次出現(xiàn)連續(xù)兩個月環(huán)比下跌的情況。
小程序正在加強BAT在移動生態(tài)中的競爭優(yōu)勢。微信、百度APP等超級APP憑借其強大的用戶覆蓋量為中小企業(yè)提供流量入口，進而改變用戶的使用習慣。比如，微信小程序依托社交裂變，助力辦公商務、拍攝美化等行業(yè)取得了新的增長；百度智能小程序則利用搜索詞推薦直達、信息流推薦等智能技術助力生活服務、移動視頻和汽車服務等平臺獲得了精準流量。
數(shù)據(jù)之外，小程序其實還打開了產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和智能化的空間。當前，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將小程序視為連接產業(yè)，決戰(zhàn)B端的新戰(zhàn)場。在百度的戰(zhàn)略規(guī)劃中，智能小程序是AI進入移動端，從而實現(xiàn)產業(yè)智能化落地的重要載體之一。百度高級副總裁沈抖曾強調，“智能小程序是百度移動生態(tài)的兩大核心之一，百度將從公司戰(zhàn)略層面支持智能小程序生態(tài)的發(fā)展。”
具體來看，一方面，智能小程序擁有豐富成熟的API接口，那些自身沒有AI能力的企業(yè)可以直接零成本應用一些輕量級的AI技術，實現(xiàn)業(yè)務乃至商業(yè)模式的智能升級；另一方面，智能小程序還在和百度智能云結合，滿足企業(yè)“上云”的需求，共同推動產業(yè)智能化的發(fā)展。
騰訊也有類似的戰(zhàn)略規(guī)劃。在其規(guī)劃中，騰訊云建立的是toB服務的基礎，微信小程序則是把零散的服務有效地觸及每個用戶，從而實現(xiàn)“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的新目標。
百度開放賦能、騰訊阿里加劇封閉
盡管目標一致，但因為企業(yè)的基因不同，BAT在小程序生態(tài)也有著本質的區(qū)別。微信和支付寶把流量更多導給了自己公司生態(tài)的企業(yè)，而百度則把80%以上的流量分發(fā)給了第三方開發(fā)者，真正的讓外部開發(fā)者和企業(yè)受益。
Questmobile報告指出，騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經(jīng)成為這些應用不可或缺的流量來源；支付寶小程序的Top30榜單中多是阿里系產品，非阿里系產品僅占比36.7%。
相比微信小程序和支付寶小程序，百度智能小程序則更加開放。在用戶規(guī)模TOP30的百度智能小程序中，非百度系占比則高達86.6%。究其原因，一方面是因為百度向來做的都是開放生態(tài)的生意，從搜索時代到人工智能時代，百度無不以開放為核心策略。所以百度智能小程序的流量分發(fā)策略更加開放、公平。另一方面，百度搜索+信息流分發(fā)的特點也是更加以用戶需求為核心，用戶的搜索需求本身也是非常多樣化、長尾型的，所以精準的分發(fā)帶來流量的更加公平以及用戶導向。
此外，在開放這件事上，百度與微信、支付寶更本質的不同是：百度智能小程序是開源的，而微信、支付寶小程序是封閉的。簡單來說，開源意味著一個App只要有足夠的用戶流量，就可以加入百度智能小程序開源聯(lián)盟，進而成為一個小程序平臺。比如WiFi萬能鑰匙就可以就像百度App一樣可以運行第三方智能小程序。這樣做的好處是，WiFi萬能鑰匙也可以構建一個屬于自己的小生態(tài)，進而豐富自己的服務能力，提高競爭壁壘。百度最新披露的數(shù)據(jù)顯示，智能小程序開源聯(lián)盟成員已達到24個，其中9個成員已開始支持運行智能小程序。而微信小程序和支付寶小程序都只能在自身的體系內運行，在本質上都屬于封閉生態(tài)。
Questmobile報告顯示，雖然上線還不到一年，百度智能小程序數(shù)量已超過10萬個。這也再次說明，百度智能小程序的開放打法廣受開發(fā)者歡迎，押注百度智能小程序已經(jīng)成為一種必然的選擇。
“夯實移動基礎”的關鍵因子
和微信一樣，隨著智能小程序數(shù)量越來越多，百度在移動端的服務能力和邊界也開始不斷突破。這在很大程度上夯實了百度在移動端的生態(tài)優(yōu)勢。
具體來說，體現(xiàn)在三個層面。首先，百度APP由此實現(xiàn)了搜索即服務的閉環(huán)；其次，這意味著依靠搜索和信息流的智能推薦優(yōu)勢，百度APP成功實現(xiàn)了線下場景的拓展和突破；最后，這也表明，那些過去不在百度生態(tài)中的第三方伙伴，現(xiàn)在可以通過智能小程序進入百度生態(tài)，提供服務能力。
百度App的生態(tài)能力和服務的豐富度都將由此大幅提升。而進化的最終結果則是，百度APP不再是流量入口，不再是單一應用，而是成為平臺，成為產業(yè)智能化在移動端的基礎設施，新的商業(yè)操作系統(tǒng)。
這個變化之下，BAT和第三方服務者形成了全新的共生共榮關系。微博、小紅書、大眾點評、攜程等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過入駐微信、百度智能小程序生態(tài)獲得了實實在在的用戶和流量。他們的耦合更在業(yè)務模式上帶來了創(chuàng)新的機會和可能。這才是“超級App+小程序”所釋放出來的真正能量。
現(xiàn)在，小程序已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新戰(zhàn)場?？梢哉f，在這個新戰(zhàn)場上，新的商業(yè)操作系統(tǒng)不僅可以誕生在微信中，也可以誕生在百度APP等其他流量充沛的“超級APP”中。而這也正是百度為什么會從公司戰(zhàn)略層面支持智能小程序生態(tài)發(fā)展的根本原因。
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