被認為是“上半年最大商機”的“618”電商購物節(jié)即將來臨，各大平臺已經(jīng)進入最后沖刺階段。在電商平臺共享銷售盛宴的同時，打擊假冒偽劣商品，也成為保障電商節(jié)品質(zhì)的重要內(nèi)容。知識產(chǎn)權(quán)保護已經(jīng)成為造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長的重要引擎。
在近日人民網(wǎng)舉辦的“2019電商知識產(chǎn)權(quán)峰會”上，電商平臺怎樣通過知產(chǎn)保護賦能品牌，避免治理“洼地”讓假貨死灰復燃，成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的話題。本次峰會上，人民網(wǎng)發(fā)布的《中國電商知識產(chǎn)權(quán)保護創(chuàng)新實踐研究報告（2019）》指出，阿里巴巴作為中國電商經(jīng)濟的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面推出一系列卓有成效的重大舉措，走在時代前列，成為電商知識產(chǎn)權(quán)保護的引領(lǐng)者。
以天貓“618”為例，啟動當天，多個品牌就進入了“一小時億元俱樂部”。阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳介紹說，這些在平臺取得成功的品牌大多是阿里打假聯(lián)盟（AACA）成員，與阿里在知產(chǎn)保護領(lǐng)域保持著密切合作，知識產(chǎn)權(quán)保護也成為了今年“618”電商節(jié)強勁表現(xiàn)的重要推力。
務(wù)實的知產(chǎn)保護不僅讓阿里成為全球品牌的首選合作伙伴，同時也讓中國品牌走向世界時更有自信和競爭力，在全球化背景下真正實現(xiàn)讓商家安心賣、消費者放心買，為全球貿(mào)易的順利開展提供動力。
阿里巴巴集團首席平臺治理官鄭俊芳在人民網(wǎng)舉辦的“2019電商知識產(chǎn)權(quán)峰會”上做主題發(fā)言。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點后的第一個小時，該平臺共售出超過1700萬件商品。天貓也取得史上最強“618”開局，僅聚劃算單一營銷通道在一個小時內(nèi)賣出了超3000萬件商品。
值得注意的一個現(xiàn)象是，在知識產(chǎn)權(quán)保護問題上與阿里緊密合作的品牌，在天貓618期間的表現(xiàn)尤其優(yōu)異：蘋果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的“戰(zhàn)友”，在天貓618啟動的第一個小時，銷售額紛紛超過一億元。
“‘一小時億元俱樂部’的成員，大多來自阿里巴巴打假聯(lián)盟（AACA）?！编嵖》颊f，過去的17年，阿里不斷在科技的驅(qū)動下堅持社會共治的理念，提出“像治理酒駕一樣治理假貨”，聯(lián)手執(zhí)法機關(guān)、權(quán)利人共同保護知識產(chǎn)權(quán)、打擊假貨。
截至今年5月，作為全球24小時無時差打假共同體的AACA，成員已經(jīng)從創(chuàng)建時的30個品牌迅速增長至132個。
“誰在知識產(chǎn)權(quán)保護方面真抓實干，市場和品牌會給予最真實的反饋?！编嵖》冀榻B說，天貓目前作為全球最大的新品發(fā)布平臺，150萬新品選擇在天貓“618”期間集中發(fā)布，保證產(chǎn)品質(zhì)量，成為平臺繁榮的當務(wù)之急。
數(shù)據(jù)顯示，目前僅天貓平臺就有796個旗艦店粉絲超過百萬，84個品牌在天貓獲得粉絲4.3億，其中48%的粉絲大店都是國貨品牌。
今年剛剛加入AACA的老國貨李寧通過和天貓的合作獲得了新生。在紐約時裝周的“天貓中國日”T臺上，李寧用煥然一新的設(shè)計展示了它年輕化的決心。轉(zhuǎn)型成功的李寧在今年“618”前夕開設(shè)了“中國李寧”官方旗艦店。
蘋果、歐萊雅、小米等打假聯(lián)盟成員，在天貓618啟動的第一個小時，銷售額紛紛超過一億元。
在阿里平臺上，每天新發(fā)商品達3000萬件以上、存量商品超過15億。鄭俊芳坦言，平臺經(jīng)濟模式在成就商業(yè)繁榮、創(chuàng)造無限可能的同時，知識產(chǎn)權(quán)保護的復雜性也遠超想象。
值得注意的是，在知識產(chǎn)權(quán)保護成為共識的大環(huán)境下，仍然存在個別平臺對假貨采取默許甚至放任的態(tài)度，給假貨治理帶來了極大困難?！凹儇浿卫硗莸亍币舱凵涑隽瞬簧倨脚_在假貨監(jiān)管方面的力度與規(guī)則差異。
“嘴上打假”需要逐漸從電商領(lǐng)域徹底消失。縱容造假包庇售假是全社會的公敵，絕不能讓打假心血白流，絕不允許假貨死灰復燃。”鄭俊芳表示，希望能夠在政府和行業(yè)協(xié)會推動下，實現(xiàn)跨平臺知識產(chǎn)權(quán)保護，正視假貨跨平臺流竄的治理“洼地”問題，真正實現(xiàn)“一處侵權(quán)，處處受限”。
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