6月12日，2019上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)舉辦了4場(chǎng)別開(kāi)生面的精品論壇，針對(duì)新時(shí)代IP、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、綜藝這四個(gè)主題，邀請(qǐng)到業(yè)內(nèi)專家、演員及評(píng)論者，一起展開(kāi)討論。
IP迎來(lái)新熱潮抓準(zhǔn)“新鮮度”才能出圈
在2018年互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)上，活動(dòng)方從文學(xué)作品入手推選出了100部具有較強(qiáng)影視化基金優(yōu)秀的作品。不僅提升了作品的知名度和影響力，促進(jìn)了影視資本、制作團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容源頭的深入合作和交流。上海國(guó)際影視節(jié)中心副主任童穎女士在自己的發(fā)言中提到，今年會(huì)在此前的基礎(chǔ)上拓寬更多渠道，首次向漫畫領(lǐng)略一同甄選優(yōu)質(zhì)的IP，搭建一個(gè)更廣闊的平臺(tái)，力求讓精品IP煥發(fā)出新的能量和新的價(jià)值。
近年IP改編迎來(lái)新熱潮，市場(chǎng)作品復(fù)雜多樣，究竟什么樣的IP才能稱得上是精品，每個(gè)人心中都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在12日上午關(guān)于“新IP·新風(fēng)向”的主題討論中，金影科技創(chuàng)始人、中匯視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)表示自己心中有4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：“1.有一定的用戶基礎(chǔ)；2.得有辨識(shí)度；3.題材的稀缺性；4.作品人設(shè)新?！?/p>
去年制作出《悍城》、《破冰行動(dòng)》等熱劇，愛(ài)奇藝副總裁、愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩在隨后的發(fā)言中表示自己最看重的有三點(diǎn)：題材、故事、人設(shè)。她強(qiáng)調(diào)自己把題材放在第一位的原因是“題材的關(guān)鍵之處在于要符合當(dāng)下的主流價(jià)值觀和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)?！彼舱J(rèn)可侯小強(qiáng)所看重的“人設(shè)”一點(diǎn)——“極致的人設(shè)才是出圈的最佳方式?！苯?jīng)典的臺(tái)詞和人設(shè)能否讓觀眾認(rèn)可是至關(guān)重要的一點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)避模式化找尋群眾認(rèn)同感
歷經(jīng)5年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影在不斷走向健康和有序，但套路化、模式化的問(wèn)題依然困擾著整個(gè)行業(yè)，以至于迄今為止，在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域沒(méi)有一部真正破圈的爆款。在阿里大文娛優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)總經(jīng)理梁潔看來(lái)，目前，擺在行業(yè)面前的痛點(diǎn)有兩個(gè)：一是今年開(kāi)年以來(lái)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影觀影人群的人次、時(shí)長(zhǎng)都沒(méi)有顯著增長(zhǎng)；二是如何找到有效的用戶人群，以長(zhǎng)期眼光而不是短期效果來(lái)衡量項(xiàng)目?jī)r(jià)值。
董冠杰認(rèn)為，上半年市場(chǎng)的謹(jǐn)慎態(tài)度，客觀上導(dǎo)致了很多片子延后上線，但即便沒(méi)有這些外部因素，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)也面臨著迫切的升級(jí)問(wèn)題——觀眾的觀影習(xí)慣和審美要求變化了，如果不在題材、劇本、制作上進(jìn)行整體提升，作品無(wú)法在情感上、在品質(zhì)上拉動(dòng)受眾，那才是行業(yè)真正的“瓶頸”。吳延也表示，如何達(dá)成與大眾情感的認(rèn)同感、共同感，是創(chuàng)作急需解決的事情。
面向未來(lái)，與會(huì)嘉賓們提到要打破思維的疆界，進(jìn)行題材和類型的必要擴(kuò)充，以“用戶喜好”取代“平臺(tái)喜好”，腳踏實(shí)地做足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。耐飛聯(lián)席CEO、兔子洞文化創(chuàng)始人盧梵溪建議，要善于從被網(wǎng)絡(luò)受眾熱傳的真實(shí)素材中挖掘好故事，立足現(xiàn)實(shí)，貼近生活，傳播正能量。
綜二代的革新就是不斷自我否定的過(guò)程
如何保持綜藝節(jié)目熱度和創(chuàng)新持續(xù)不斷一直被視作業(yè)界難題，今年度有一檔《這！就是街舞》，卻打破群眾的固有想象，觀眾好評(píng)度甚至超過(guò)第一季，最直接的體現(xiàn)在豆瓣評(píng)分上。
在“中國(guó)綜藝的價(jià)值提升與模式創(chuàng)新”論壇討論中，《這！就是街舞》的總導(dǎo)演陸偉發(fā)表了自己對(duì)于“綜二代如何保鮮”的看法，他提到“針對(duì)不同的節(jié)目應(yīng)該有不同的思考方向。節(jié)目類型各異，節(jié)目組應(yīng)該思考的問(wèn)題是如何讓觀眾看到更深一層的聯(lián)系，才藝節(jié)目看才藝，觀察綜藝看主題，綜藝節(jié)目成功的核心永遠(yuǎn)需要靠創(chuàng)新?！逼浯尉褪且a(bǔ)足第一季中的缺點(diǎn)，找尋自己的不完美之處改進(jìn)完善才能走的更遠(yuǎn)。
陸偉坦言創(chuàng)作是一條艱辛的路，要進(jìn)行賽制更新就要在腦內(nèi)不斷否定自己，同時(shí)也要接受別人的否定，他隨后強(qiáng)調(diào)革新的適度，表示“做任何賽制革新都不能為了變化而變化?！?/p>
《創(chuàng)造101》《創(chuàng)造營(yíng)2019》總導(dǎo)演孫莉也在現(xiàn)場(chǎng)分享了她對(duì)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容和模式的長(zhǎng)期觀察，她談到近年來(lái)以《創(chuàng)造101》《創(chuàng)造營(yíng)2019》為代表的青年成長(zhǎng)類真人秀，可以算作是綜藝中的青春片，具有極佳的成長(zhǎng)性。做一檔好綜藝，需要在日常生活中做一次高度的“提純”，無(wú)論是演播廳節(jié)目還是真人秀節(jié)目，都應(yīng)為觀眾提供一個(gè)更易接近的故事樣本，降低觀眾的認(rèn)知成本，讓他們以特別快的途徑參與到討論中來(lái)?！昂玫墓?jié)目是超級(jí)社交貨幣，能夠讓觀眾各抒己見(jiàn)，同時(shí)享受討論的愉悅度。所以故事樣本是首要的，賽制是第二要考慮的。”
在對(duì)于現(xiàn)在的綜藝市場(chǎng)的認(rèn)知這一話題上，F(xiàn)remantle大中華區(qū)CEO尹曉葳表示中國(guó)綜藝市場(chǎng)的現(xiàn)狀是在要走出去和不走出去的狀態(tài)，如何走出去焦灼的點(diǎn)則處在左右徘徊和前后躊躇的階段。
談及現(xiàn)在越來(lái)越難的在海外市場(chǎng)買到好模式的原因，日月星光負(fù)責(zé)人易驊坦言面對(duì)飛速發(fā)展的中國(guó)和復(fù)雜的文化環(huán)境，發(fā)現(xiàn)很多的模式無(wú)法滿足現(xiàn)在中國(guó)人的文化心理需求，所以必須要解決自己本土的問(wèn)題，需要把更多的經(jīng)歷和目光放在屬于自己中國(guó)文化表達(dá)的IP創(chuàng)意上面。
網(wǎng)劇新形勢(shì)：抓準(zhǔn)年輕群眾共鳴
在12日下午舉辦的“網(wǎng)劇to而劇集，打破老概念，培育新生態(tài)”論壇中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝向大家展示了幾個(gè)數(shù)據(jù)：“《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。與此同時(shí)，付費(fèi)收看的概念正在大比例被接納。實(shí)際付費(fèi)用戶占付費(fèi)用戶最新數(shù)據(jù)已經(jīng)占到34%還要多一點(diǎn)，有意愿成為付費(fèi)用戶的在視聽(tīng)用戶中已經(jīng)超過(guò)了60%。”
面對(duì)“電視劇與網(wǎng)劇的區(qū)別”這一問(wèn)題時(shí)，傅東育坦言在自己的概念中兩者并無(wú)心理誤差，甚至于網(wǎng)劇的出現(xiàn)在促進(jìn)中國(guó)影視劇質(zhì)量的提升。而網(wǎng)劇越來(lái)越受到普羅大眾歡迎也是因?yàn)樽穭∪后w年齡普遍較小，網(wǎng)劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播也是順應(yīng)時(shí)代的做法。
五百也稱兩者最大的區(qū)別只在于播出載體，互聯(lián)網(wǎng)較電視臺(tái)來(lái)說(shuō)更占優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容相同的條件下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也比電視臺(tái)要自由很多。
現(xiàn)場(chǎng)還探究了“未來(lái)爆款的類型”，導(dǎo)演傅東育表示自己喜歡戲劇化的劇本，也因?yàn)槌錾淼脑驎?huì)更偏重男性化，“人物是否具有特殊性，是否能直擊人內(nèi)心柔軟處”是自己的挑選方式。而高琦偏好極致化，注重剛?cè)岵?jì)，更表示自己之后的目標(biāo)是將劇本創(chuàng)作得更為年輕化，滿足更多人的最求。愛(ài)奇藝副總裁、愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩戴瑩則直言未來(lái)變數(shù)大，能夠抓住群眾共鳴的劇都有可能成為爆款，現(xiàn)在只能預(yù)見(jiàn)隨著技術(shù)的革新，短劇、互動(dòng)劇、述評(píng)劇，創(chuàng)新形態(tài)類型的劇集或許能夠擁有發(fā)展空間。
熱門推薦: 上海微信小程序 小程序開(kāi)發(fā) 小程序設(shè)計(jì) 支付寶小程序 百度小程序
