繼優(yōu)酷旗下頭部網(wǎng)綜《以團(tuán)之名》和愛奇藝自制網(wǎng)綜《青春有你》收官之后，騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》的總決賽也終于落幕。自此，在線視頻三巨頭優(yōu)愛騰在2019年上半年的“男團(tuán)”綜藝之爭暫時告一段落。
實(shí)際上，男團(tuán)綜藝只是優(yōu)愛騰網(wǎng)綜之爭的一個縮影。近兩年，隨著視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容方面的不斷加碼，網(wǎng)絡(luò)綜藝日漸盛行，優(yōu)愛騰紛紛加大對自制網(wǎng)綜的投入，市場競爭已呈白熱化態(tài)勢。
而在這場軍備賽中，優(yōu)酷已明顯掉隊(duì)。有數(shù)據(jù)顯示，2019年優(yōu)愛騰三家將共計(jì)推出131檔綜藝節(jié)目，其中愛奇藝54檔、騰訊視頻40檔、優(yōu)酷37檔。
除了網(wǎng)綜數(shù)量不及愛奇藝和騰訊視頻之外，優(yōu)酷的熱播網(wǎng)綜在熱度及評分方面的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。比如，優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》在微博引發(fā)2556萬討論、47.5億次閱讀；相比之下，愛奇藝的《青春有你》在微博共計(jì)1.4億討論和212.3億次閱讀，騰訊視頻的《創(chuàng)造營2019》在微博引發(fā)1.4億討論和224.4億次閱讀。
“會員拉新”競爭，優(yōu)酷數(shù)量級不及愛騰
隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，偶像類養(yǎng)成綜藝節(jié)目逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的重要一環(huán)，近年來在國內(nèi)備受推崇。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的預(yù)測，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億人民幣。
企鵝影視高級副總裁、《創(chuàng)造營2019》總制片人馬延琨曾表示，“近幾年中國市場上還沒有形成一支符合大眾審美的男團(tuán)，現(xiàn)在很多團(tuán)體受到粉絲擁護(hù)，我們要做的男團(tuán)是能夠代表中國市場以及中國本土化男團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的男團(tuán)?！?/p>
在網(wǎng)絡(luò)綜藝上反應(yīng)慢一拍的優(yōu)酷，平臺會員規(guī)模已經(jīng)與愛奇藝和騰訊視頻拉開了一定距離。根據(jù)各大平臺官方公布的數(shù)據(jù)，截至2018年Q3，愛奇藝和騰訊視頻的會員規(guī)模分別為8070萬、8200萬，優(yōu)酷在2018年4月公布的數(shù)據(jù)顯示，其會員數(shù)已突破7000萬。
近期，無論是阿里大文娛高層頻繁調(diào)整，還是優(yōu)酷宣布易烊千璽作為VIP代言人，種種舉動似乎都表明優(yōu)酷正在努力提升會員規(guī)模，重建“會員拉新”生態(tài)。這背后，折射的正是付費(fèi)用戶的重要性。顯然，各大平臺的用戶基礎(chǔ)，以及基于此的付費(fèi)用戶群體，無疑成為了平臺之間競爭的關(guān)鍵。
央視領(lǐng)導(dǎo)說欄目制片主任劉響對藍(lán)鯨TMT頻道記者表示，“對于廣告主來說，很多廣告投入并不能直接帶來效益變現(xiàn)，但是付費(fèi)用戶通常都被定義為優(yōu)質(zhì)用戶，他們的消費(fèi)能力一般比非付費(fèi)用戶高，因此廣告周也更愿意投放到付費(fèi)用戶更多的平臺?！?/p>
“平臺付費(fèi)用戶越多、收入越多，就越有能力去制作一些質(zhì)量好的節(jié)目，來吸引新付費(fèi)用戶并提高原用戶的粘性，這就是一個良性循環(huán)。所以，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站前期的付費(fèi)用戶數(shù)量基礎(chǔ)在這個時刻顯得尤為重要?！毕沩炠Y本CEO沈萌認(rèn)為，“優(yōu)酷的用戶基數(shù)和另外兩家差距較大，未來或許跟愛奇藝、騰訊視頻的差距也會越來越大。”
綜藝數(shù)、微博熱度及豆瓣評分表現(xiàn)遜色，優(yōu)酷全面掉隊(duì)
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，從長視頻行業(yè)的格局看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的第一梯隊(duì)格局相對穩(wěn)定，整體用戶滲透率為80.2%；芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平臺用戶滲透率為9.2%，位于第二梯隊(duì)。雖說優(yōu)愛騰同屬于第一梯隊(duì)，但從一定程度上來說，優(yōu)酷相比較其他兩家明顯還有不少差距。
對于視頻平臺而言，市場滲透率是衡量平臺發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年9月，騰訊視頻、愛奇藝的市場滲透率分別為48%和44.6%，優(yōu)酷則為30.8%。
與此同時，公開信息顯示,今年暑期檔優(yōu)愛騰三家的網(wǎng)綜儲備都比較豐富,且更傾向于獨(dú)播的頭部劇綜。而從2019年網(wǎng)綜數(shù)量來看，優(yōu)酷的網(wǎng)綜數(shù)量最少，優(yōu)愛騰三家的網(wǎng)綜數(shù)量分別為37、54和40。
在版權(quán)綜藝上，優(yōu)酷僅有8檔綜藝節(jié)目播出，相較而言，愛奇藝和騰訊視頻分別有27檔、12檔，差距更為明顯。其中，愛奇藝除了頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝外，還拿到了《中國新歌聲3》、《三個院子》、《朗讀者2》等頭部綜藝的獨(dú)播權(quán)。騰訊也擁有《奔跑吧2》、《極限挑戰(zhàn)4》、《王牌對王牌3》等全民熱綜，以及慢綜藝中的頭部內(nèi)容《親愛的客?！泛汀吨胁蛷d2》、《我們相愛吧4》。
反觀優(yōu)酷，其在今年相對火爆的慢綜藝上并未有所布局，僅從2018年開始聚焦“這就是”系列小眾題材，與涵蓋各類型綜藝節(jié)目的愛騰相比，優(yōu)酷綜藝尤其顯得單調(diào)。
此外，雖說各大平臺為防止數(shù)據(jù)造假關(guān)閉了前端的觀看量，但微博作為偶像類養(yǎng)成節(jié)目的宣傳陣地，其數(shù)據(jù)也能真實(shí)反映各家情況。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》在微博引發(fā)2556萬討論、47.5億次閱讀；相比之下，愛奇藝的《青春有你》在微博共計(jì)1.4億討論和212.3億次閱讀，騰訊視頻的《創(chuàng)造營2019》在微博引發(fā)1.4億討論和224.4億次閱讀。
而從豆瓣評分來看，《以團(tuán)之名》僅有3.1分，《青春有你》以及《創(chuàng)造營2019》的豆瓣評分則分別為4.7和5.8分。換言之，今年優(yōu)酷主推的網(wǎng)絡(luò)綜藝不論是熱度還是口碑，幾乎全面掉隊(duì)。
在這方面，優(yōu)酷似乎也早有意識。原阿里大文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東曾表示，過去一年在綜藝上“有些保守”、投入不夠，并承諾此后會親自抓綜藝。可惜還沒等到楊偉東親自抓綜藝，他就因經(jīng)濟(jì)問題被查。
一位視頻行業(yè)資深人士對藍(lán)鯨TMT頻道記者表示，“當(dāng)前整個阿里大文娛戰(zhàn)略都陷入困境，優(yōu)酷的崛起需要時間。愛奇藝和騰訊視頻風(fēng)格不一，很難去比較。但是未來兩到三年內(nèi)，平臺內(nèi)容的同質(zhì)化問題會越來越嚴(yán)重，這才是能拉開距離的階段，也只有到那個時候才能評判誰到底是網(wǎng)綜之王?！?/p>
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