隨著5G牌照的即將發(fā)放，中國加速進(jìn)入“信息化新時(shí)代”。在對互聯(lián)網(wǎng)江湖帶來深刻影響的同時(shí)，5G時(shí)代的到來或許也將再次顛覆娛樂方式。
6月5日上午，每經(jīng)記者參加普華永道媒體發(fā)布會(huì)。現(xiàn)場發(fā)布的《2019~2023娛樂及媒體行業(yè)展望》指出，中國作為全球三大成長型市場和第二大市場，中國娛樂及媒體行業(yè)收入未來五年將以5.6%的復(fù)合年增長率發(fā)展，增速僅次于印度和印度尼西亞，至2023年收入將達(dá)到4347億美元。
每經(jīng)記者注意到，在網(wǎng)絡(luò)廣告、OTT視頻、視頻游戲與電競、電影等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，由數(shù)字驅(qū)動(dòng)的細(xì)分市場增長最為蓬勃。其中，虛擬現(xiàn)實(shí)是中國媒體和娛樂行業(yè)增長最快的領(lǐng)域，而播客和電競也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。
圖片來源：普華永道供圖
網(wǎng)絡(luò)廣告：2023年網(wǎng)絡(luò)廣告收入占比預(yù)計(jì)將達(dá)75.3%
對社交平臺(tái)而言，廣告一直都是其變現(xiàn)的主要方式。
近年來，新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展為整個(gè)廣告行業(yè)帶來巨大沖擊，但也帶來了新的宣傳模式。網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式之一。
數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入567億美元，再次成為全球第二大市場，預(yù)計(jì)未來五年將以14%的復(fù)合年增長率發(fā)展，到2023年達(dá)到1092億美元。
就目前來看，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)是最大的廣告細(xì)分市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告占所有廣告收入的40.8%，而到2023年，這一占比將高達(dá)75.3%。
其中，隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，移動(dòng)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性正在逐步提升。2018年移動(dòng)廣告的增速超越有線顯示廣告，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)增長的重要?jiǎng)恿Α?/span>
圖片來源：攝圖網(wǎng)
每經(jīng)記者注意到，移動(dòng)端應(yīng)用在提供各類資訊的同時(shí)，也提供與用戶高度匹配的廣告使用場景，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值變現(xiàn)。從2018年開始，抖音、快手、全民K歌等專注于短視頻的應(yīng)用，越來越多的利用移動(dòng)視頻作為廣告媒介，在短視頻平臺(tái)，廣告收入增速明顯。
OTT視頻：大多數(shù)玩家押寶自制內(nèi)容 未來在線視頻+體育潛藏巨大機(jī)會(huì)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，日益增長的寬帶速度和普及率正在推動(dòng)OTT視頻需求的快速增長。普華永道分析稱，2018年中國OTT視頻持續(xù)快速增長，預(yù)計(jì)2018年~2023年將保持20.5%的復(fù)合年增長率，至2023年中國OTT視頻市場收入將達(dá)150億美元。
一直以來，百度的愛奇藝、騰訊視頻和阿里巴巴的優(yōu)酷土豆占據(jù)中國在線視頻行業(yè)70%以上的份額。隨著2018年下半年在線視頻會(huì)員收入超過廣告收入成為其第一大收入來源，未來五年，中國觀眾的觀看習(xí)慣將從免費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)付費(fèi)服務(wù)。
因此，OTT視頻的大多數(shù)玩家將大筆賭注押寶在自制內(nèi)容。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌告訴每經(jīng)記者：“一方面自制內(nèi)容更容易控制成本，體現(xiàn)自身的獨(dú)特性，更容易與競爭對手區(qū)分開來，另一方面還可以開發(fā)自制內(nèi)容上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化?！?/span>
值得注意的是，除了自制劇，普華永道分析稱，未來幾年，在線視頻+體育將成為中國OTT視頻巨大的潛藏機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，去年優(yōu)酷拿下世界杯網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)、愛奇藝體育完成A輪融資、PPTV同意與英格蘭英超簽訂創(chuàng)紀(jì)錄的7000萬美元廣播協(xié)議等，國內(nèi)OTT視頻均將目光瞄準(zhǔn)體育領(lǐng)域。
視頻游戲與電競：預(yù)計(jì)2020年中國將超過韓國成為全球第二大電競市場
作為泛娛樂的一大市場，一直以來，游戲市場和電子競技都備受爭議和關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國視頻游戲用戶數(shù)量達(dá)到6.3億，創(chuàng)造了248億美元的收入。預(yù)計(jì)到2023年這一收入將達(dá)352億美元。
從游戲市場份額來看，目前中國的視頻游戲市場仍然是騰訊和網(wǎng)易的壟斷，二者所占市場份額接近70%。而就PC端和手機(jī)端而言，PC游戲玩家雖然每年都在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，但是普華永道認(rèn)為，PC游戲不太可能完全被取代。
此外，隨著微信應(yīng)用擁有超過10億的活躍用戶，微信小游戲平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)新的、有潛力的游戲平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年騰訊迷你游戲的數(shù)量超過2000款。
對于電子競技而言，目前全球電子競技市場在多數(shù)地區(qū)仍處于新興階段。2018年，國家體育總局將電子競技調(diào)整為第78項(xiàng)體育項(xiàng)目，中國電競市場開始從單一的電競游戲市場轉(zhuǎn)變?yōu)殡姼偵鷳B(tài)市場。
2018年電子競技收入達(dá)到1.51億美元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到3.92億美元，復(fù)合年增長率為21.0%。普華永道分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)中國將在2020年超過韓國，成為繼美國之后的全球第二大電競市場。而贊助收入和媒體版權(quán)收入則將成為電子競技中國市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/span>
新趨勢：虛擬現(xiàn)實(shí)成中國媒體和娛樂行業(yè)增長最快的領(lǐng)域
對于未來的新趨勢，普華永道則關(guān)注了虛擬現(xiàn)實(shí)、播客以及智能音響三個(gè)方面。
其中，從數(shù)字表現(xiàn)來看，虛擬現(xiàn)實(shí)是中國媒體和娛樂行業(yè)增長最快的領(lǐng)域，2018年中國虛擬現(xiàn)實(shí)收入市場3.64億元，成為全球第二大市場。普華永道指出，預(yù)計(jì)未來五年，中國虛擬市場將以35.9%的復(fù)合年增長率高速發(fā)展，至2023年收入將達(dá)到11.4億美元。
不過，現(xiàn)場普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人董朝暉也分析稱：“雖然虛擬現(xiàn)實(shí)增長速度上最快，但是從目前的收入規(guī)模來看，其并不是很大。其基數(shù)相對較小?！?/span>
另一方面，智能音響市場的崛起正在推動(dòng)播客的消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，到2023年中國智能音響將達(dá)到4.4億臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年，中國將成為全球最大的智能音響市場。與此同時(shí)，2018年中國音樂、廣播和播客收入達(dá)到30億美元，中國播客市場成為全球最大的播客市場，未來預(yù)計(jì)2023年中國播客廣告收入將達(dá)到5.65億美元。
每經(jīng)記者注意到，在播客這一領(lǐng)域，中國播客的頭部平臺(tái)主要為喜馬拉雅，到目前為止，喜馬拉雅擁有超過50%的播客市場份額，而早在2016年，喜馬拉雅也開始進(jìn)軍內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)。
普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷認(rèn)為：“隨著播客服務(wù)需求的不斷增加，播放內(nèi)容持續(xù)放寬等，我們預(yù)期播客的收入增長前景可觀?！?/span>
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