近日，有消息稱，阿里體育和蘇寧體育，有意整合各自旗下的體育業(yè)務(wù)，共同成立合資公司，據(jù)接近兩家公司的消息人士透露，雙方從去年就開(kāi)始接觸商談，并于近日取得進(jìn)展，整個(gè)交易的主體規(guī)?！胺浅４蟆保ǖ幌抻趦?yōu)酷體育、PP體育等資產(chǎn)的整合。
其實(shí)，阿里體育和蘇寧體育的合作關(guān)系已經(jīng)持續(xù)了非常長(zhǎng)的一段時(shí)間，從去年開(kāi)始阿里體育戰(zhàn)略投資了蘇寧體育，而今雙方旗下的視頻播放平臺(tái)在體育資源方面基本達(dá)到共享。兩個(gè)巨頭如此積極進(jìn)行合作也說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕并不是那么容易分的，阿里體育和蘇寧體育對(duì)面站的正是買斷NBA版權(quán)的騰訊體育、和新英聯(lián)手的愛(ài)奇藝體育，以及正在加速前進(jìn)的中國(guó)移動(dòng)，如果樂(lè)視體育沒(méi)有倒下還會(huì)多一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局使得體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。
巨頭入局競(jìng)爭(zhēng)加劇
時(shí)至今日，2018年世界杯的熱烈程度還歷歷在目，當(dāng)時(shí)不止微博討論，眾多人紛紛在朋友圈直播點(diǎn)評(píng)。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)為期一個(gè)月的賽事總共吸引全球約35.72億人收看，中國(guó)收看人次高達(dá)6.557億人次，占總數(shù)的18.4%，成為觀看人次最多的國(guó)家。
不過(guò)對(duì)于業(yè)內(nèi)，最激烈的還是那場(chǎng)世界杯版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。最后由央視、優(yōu)酷和咪咕視頻三大平臺(tái)拿下播放版權(quán)。不過(guò)代價(jià)不小，據(jù)了解優(yōu)酷花了16億元左右，而咪咕視頻也花了差不多10億元人民幣。如此高昂的代價(jià)根本不是一般公司承受得了的，三大視頻平臺(tái)之一的愛(ài)奇藝方面就曾表示過(guò)“版權(quán)價(jià)格高昂，ROI（投資回報(bào)率）不高，沒(méi)有購(gòu)買。”
2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，2015年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)和體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入融合之路。
2015年，騰訊花5億美金買斷NBA方面5年的版權(quán)，同年蘇寧旗下PP體育5億歐元拿下西甲聯(lián)賽五年獨(dú)家版權(quán)。就意味著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局體育不是試水，而是長(zhǎng)期戰(zhàn)略。此后，阿里和愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局體育產(chǎn)業(yè)。
不得不說(shuō)的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以如此積極入局體育產(chǎn)業(yè)，一方面是政策的推動(dòng)，另一方面互聯(lián)網(wǎng)公司也在尋求新的利益支撐點(diǎn)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元，如此良好的市場(chǎng)前景手握資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭當(dāng)然不會(huì)輕易放過(guò)。另外，流量紅利逐漸流失，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)的主角，與產(chǎn)業(yè)融合成為互聯(lián)網(wǎng)公司面臨的大趨勢(shì)，而體育產(chǎn)業(yè)剛好就在眼前。
手握版權(quán)變現(xiàn)難
互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)體育行業(yè)從版權(quán)大戰(zhàn)開(kāi)始的，由樂(lè)視開(kāi)先例。2014年3月樂(lè)視體育公司正式成立，迅速簽下NBA、英超賽事版權(quán)，此后簽下五大聯(lián)賽，CBA、歐冠籃球、亞冠、中超、WTA與ATP巡回賽、中網(wǎng)、高爾夫美國(guó)大師賽、英國(guó)公開(kāi)賽、PGA錦標(biāo)賽和高爾夫萊德杯等版權(quán)，幾乎囊括了全球頂級(jí)賽事資源。成立兩年估值215億元。樂(lè)視通過(guò)重金簽下體育賽事版權(quán)，并以付費(fèi)會(huì)員、廣告等方式來(lái)獲得收入。瘋狂購(gòu)買帶來(lái)的資金緊張和樂(lè)視困局最終拖垮樂(lè)視體育。
而樂(lè)視體育的接棒者正是蘇寧體育，除了NBA其他比賽版權(quán)基本被蘇寧易購(gòu)包攬，有英超、德甲、西甲獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)擁有五大聯(lián)賽、中超、歐冠、亞冠、WWE、UFC等比賽的直播權(quán)。不過(guò)如今蘇寧體育也遇上了與樂(lè)視體育同樣的問(wèn)題，瘋狂包攬版權(quán)之后虧損口擴(kuò)大。據(jù)了解，2017年蘇寧體育媒體成本高達(dá)20.55億元人民幣,收入為1.48億元人民幣,智能硬件收支基本平衡,但電商零售及培訓(xùn)收入超400萬(wàn)元人民幣，全年虧損達(dá)到19.2億元。
蘇寧方面從去年開(kāi)始與優(yōu)酷、咪咕視頻建立合作關(guān)系，將體育版權(quán)資源,都將開(kāi)放予優(yōu)酷體育、咪咕，雙方將從付費(fèi)會(huì)員、廣告等收入中按比例分成。
事實(shí)上，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)高價(jià)奪得版權(quán)之后實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)才是大考驗(yàn)。不管是蘇寧體育還是手握NBA、CBA及FIBA全線籃球賽事版權(quán)的騰訊，將版權(quán)變現(xiàn)依然是目前最大的困難。目前，下放節(jié)目版權(quán)、借助視頻平臺(tái)打造與體育有關(guān)的綜藝節(jié)目也成為各家公司正在嘗試的方式，不過(guò)目前收效不夠明顯。
不得不提，作為聚合平臺(tái)，虎撲的優(yōu)勢(shì)非常明顯。將用戶鎖定為體育愛(ài)好者，打造了一個(gè)集新聞資訊、賽事文字直播、論壇討論和電商服務(wù)一體的平臺(tái)。值得注意的是，虎撲已在2016年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，其應(yīng)收主要來(lái)自三大塊廣告、賽事?tīng)I(yíng)銷和增值業(yè)務(wù)。廣告應(yīng)收占了大部分，但是廣告最終將達(dá)到一個(gè)天花板，而虎撲采用電商和體育營(yíng)銷進(jìn)行彌補(bǔ)，據(jù)了解虎撲旗下電商平臺(tái)“識(shí)貨”，2017年交易規(guī)模超過(guò)20億?；涞挠脩粑Σ豢尚∮U，平臺(tái)內(nèi)容豐富且針對(duì)性強(qiáng)。
體育新業(yè)態(tài)新方向
事實(shí)上，除了各種大IP賽事版權(quán)之外，國(guó)家對(duì)體育競(jìng)技和體育消費(fèi)的引導(dǎo)也帶動(dòng)了新興行業(yè)的發(fā)展，像電競(jìng)行業(yè)和健身行業(yè)近兩年來(lái)都開(kāi)始火熱起來(lái)。
去年，王思聰?shù)碾姼?jìng)戰(zhàn)隊(duì)IG奪冠沸騰全網(wǎng)，“電競(jìng)”也成為2018年度十大熱詞。數(shù)據(jù)顯示，2017年電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)655億，2018年市場(chǎng)規(guī)模在800億左右，2019年還將持續(xù)增長(zhǎng)。不得不說(shuō)，電競(jìng)作為一個(gè)新的體育業(yè)態(tài)，未來(lái)潛力巨大。2018年底，二次元領(lǐng)域的頭部玩家嗶哩嗶哩也宣布成立電競(jìng)公司。此前專注于電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)的英雄互娛自成立之初就受到眾多資本的青睞。
另外，近幾年來(lái)健身已經(jīng)變成了一種潮流，越來(lái)越多的人開(kāi)始健身，微博上充斥著各種發(fā)布健身資訊的大V，創(chuàng)業(yè)開(kāi)瑜伽館的隨處可見(jiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，聚集健身人士、提供健身交流的平臺(tái)KEEP用戶已經(jīng)突破1.4億。
目前來(lái)看，盡管有資本的加持和國(guó)家政策引導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)與體育行業(yè)的融合依然還不夠成熟，特別是大IP版權(quán)賽事?tīng)?zhēng)奪為主戰(zhàn)場(chǎng)的模式下，無(wú)形中增高了入局的門(mén)檻，而這樣的情況也限制了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的多樣化發(fā)展。不過(guò)集中于大IP版權(quán)，發(fā)掘與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的新業(yè)態(tài)，用創(chuàng)新思維來(lái)理解產(chǎn)業(yè)，將大大推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
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