在爭奪用戶時間的戰(zhàn)場上，阿里巴巴又悄悄往前推進(jìn)了一步。
借著618的東風(fēng)，天貓在活動頁面里上線了一個“合貓貓”游戲。
這個合貓貓游戲看上去只是一個普通的H5游戲，玩法、積分都算不上有什么新的特點，在過去的H5游戲和小游戲中一抓一大把。去年微信小游戲剛向開發(fā)者開放，就出現(xiàn)了一大堆除了美術(shù)素材之外幾乎完全一樣的類似游戲。天貓的合貓貓唯一有所不同的是，類似于支付寶集五福，“合成”出高級別貓的用戶在特定日期可以瓜分天貓?zhí)峁┑?億紅包補(bǔ)貼，供用戶在618消費時使用。
但更重要的是，用戶在合貓貓游戲里需要召喚理想貓，這會消耗喵幣，也就是這個游戲里的貨幣。于是用戶會想要更多的喵幣，在“領(lǐng)喵幣”的入口，除了之前簽到、任務(wù)之外的常規(guī)獎勵，合貓貓游戲還設(shè)置了導(dǎo)流到其它小游戲的入口，比如“天貓農(nóng)場”和淘金幣的“金幣莊園”。
而這其中，又出現(xiàn)了一個新的小游戲“淘寶人生”。
“淘寶人生”入口
淘寶人生的另一個入口是直接搜索“淘寶人生”，但這里控制了流量需要排隊。因此，基本上可以將它視為只是一次測試。
進(jìn)入淘寶人生以后，用戶需要選擇性別，捏一個初始默認(rèn)形象，也可以拍照生成。
“淘寶人生”載入界面
簡單的幾步設(shè)置完后，隨便在淘寶人生里點一點，你會發(fā)現(xiàn)竟然在淘寶里感受到了一種在十幾年前玩QQ秀的感覺。當(dāng)開啟后再退出，“我的淘寶”界面右上角就會出現(xiàn)一個新的淘寶人生入口，方便用戶下次直接進(jìn)入。
在這個目前還很簡單的換裝游戲里，淘寶人生已經(jīng)推出了基礎(chǔ)的成就系統(tǒng)、任務(wù)系統(tǒng)、拍照（合照）系統(tǒng)、商城系統(tǒng)、心愿盒子等等不同的內(nèi)容。從淘寶人生捏出來的個人形象既可以替換淘寶頭像，也能與好友一起合照，促進(jìn)淘寶里的社交關(guān)系活躍度。
“淘寶人生”界面。你現(xiàn)在甚至可以在淘寶里變成女裝大佬。
淘寶人生雖然也是個換裝游戲，但這畢竟是個淘寶推出的換裝游戲，里面有很鮮明的電商特色。與QQ秀、厘米秀以及一度爆紅的換裝養(yǎng)成系手游《奇跡暖暖》不同，點進(jìn)淘寶人生的裝扮系統(tǒng)，在各種各樣的虛擬服裝之外，排序最前面的則是幾個天貓入駐的品牌服飾，例如樂町、GXG、太平鳥、Omont、瑪瑪綈，并且能直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)商品購買頁面。
總體上看，與淘寶人生合作的品牌、款式都還非常少，也沒有鞋靴或飾品類品牌（盡管有些虛擬商品與Vans、匡威、AJ的設(shè)計非常相似）。此外，簽到系統(tǒng)、任務(wù)系統(tǒng)里也都有一些看起來像商業(yè)廣告的聯(lián)動。這也是慣例，長期合作的KA們，在淘寶測試新業(yè)務(wù)時都會更愿意參與試一試。
在以女性用戶為主、Fashion品類居首的淘寶，一個換裝游戲可能要比之前的其它類型小游戲意義更大。手淘App在小游戲上的試水從拿到日本養(yǎng)成游戲《旅行青蛙》的授權(quán)開始，不過，《旅行青蛙》對于電商平臺的預(yù)期幫助在于增量。這個IP如果能持續(xù)受到歡迎，淘寶上的眾多商家自然就能為《旅行青蛙》的粉絲生產(chǎn)相關(guān)的衍生品。然而事實上，《旅行青蛙》曇花一現(xiàn)，因為玩法單一，在爆紅的云端跌落之后沒能持續(xù)產(chǎn)生影響力，自然避免不了被用戶遺忘的命運。
隨后，包括拼多多、口碑、美團(tuán)以及淘寶自己在內(nèi)的交易類平臺都相繼開發(fā)了一些農(nóng)場類的小游戲。其中以拼多多的多多果園效果最好。拼多多方面曾稱，今年5月多多果園較年初的日活增加了1100萬；2018年下半年，多多果園每天送出的水果已經(jīng)超過一百萬斤。多多果園連接著拼多多供應(yīng)鏈后端大量的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，拼多多為其用戶群體設(shè)計了一個需求精準(zhǔn)的場景，以增強(qiáng)用戶粘性與活躍度。
口碑的口碑農(nóng)場一開始采取的策略是與德克士、永和大王、漢堡王等餐飲連鎖品牌合作，后來又引入餓了么紅包；阿里系的金幣莊園用來賺取可在平臺抵扣的淘金幣，而天貓農(nóng)場則是與天貓上的日化、食品、快消等品類的品牌商合作，可以兌換相關(guān)商品；美團(tuán)于近期效仿拼多多上線了小美果園，用戶也可以通過培育虛擬果樹來兌換水果。這幾家其實都或多或少沒能讓用戶畫像、互動形式及其優(yōu)勢供應(yīng)鏈正確匹配，以致于聲量并不大。
2016年以來，淘寶一直在推進(jìn)內(nèi)容化戰(zhàn)略，在蔣凡的主導(dǎo)下，手淘App里相繼加入了頭條和問答、短視頻和直播以及后來的小游戲。這些產(chǎn)品對于淘寶的用戶增長起到了作用。2019財年（2018年4月-2019年3月）淘寶天貓移動月度活躍用戶達(dá)到7.21億，上漲1.04億；年度活躍消費者達(dá)到6.54億，上漲1.02億。
還要指出的是，PC時代經(jīng)典產(chǎn)品QQ秀是一項增值業(yè)務(wù)，用戶充值Q幣以購買虛擬服飾。但淘寶人生至少從現(xiàn)在看起來，商業(yè)模式可能依然是阿里最擅長的廣告收入。
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