一、微信用戶規(guī)模分析
微信已成為全民級(jí)移動(dòng)通訊工具。微信已實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的大面積覆蓋。2017年微信登錄人數(shù)已達(dá)9.02億，較2016年增長(zhǎng)17%，日均發(fā)送微信次數(shù)為380億，微信已成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)流量平臺(tái)之一。截至2018年9月，微信月活用戶達(dá)到10.82億；每天發(fā)送消息450億次，同比增長(zhǎng)18%；每日音視頻通話4.1億次，同比增長(zhǎng)100%。社交方面，2018年相比2015年，人均加好友數(shù)量增長(zhǎng)110%，朋友圈日發(fā)布視頻數(shù)量增長(zhǎng)480%。
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數(shù)據(jù)顯示，微信占據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民23.8%的時(shí)間，排在第二位的騰訊視頻僅占據(jù)4.9%的時(shí)間，微信已經(jīng)培養(yǎng)出用戶高度的依賴性。
二、微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2012年7月微信上線公眾號(hào)功能，以訂閱號(hào)、企業(yè)號(hào)、服務(wù)號(hào)的模式將用戶與資訊、服務(wù)
連接在一起。微信公眾號(hào)平臺(tái)主要有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：
1."訂閱式"傳播，信息最高到達(dá)化
通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)與受眾的文字、語(yǔ)音圖片、視頻的全方位交流和互動(dòng)，同時(shí)由于受眾自主選擇公眾號(hào)訂閱，極大減少了受眾的排斥心理，信息可以最大程度上抵達(dá)受眾。
2.營(yíng)銷定位精準(zhǔn)，服務(wù)最大個(gè)性化
通過(guò)微信公眾平臺(tái)，可以每日推送一篇文章，親民而不擾民，并且可以根據(jù)微信公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)，進(jìn)行收集分析，進(jìn)一步獲知受眾的喜好、審美等，從而讓營(yíng)銷和服務(wù)更加個(gè)性化和人性化。
3.營(yíng)銷成本較低，可持續(xù)性更強(qiáng)
通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)，可以隨時(shí)隨地瀏覽信息，同時(shí)利用微信的"朋友圈"功能，進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)，建立聯(lián)系，從而無(wú)形之中增加潛在受眾數(shù)量，實(shí)行二次營(yíng)銷宣傳，微信公眾號(hào)可持續(xù)性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。
截至2017年底微信公眾號(hào)已超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，公眾號(hào)已成為用戶在微信平臺(tái)上使用的主要功能之一。
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經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，龐大的創(chuàng)作群體加速了微信公眾平臺(tái)的快速發(fā)展，尤其是粉絲數(shù)量的激增促使公眾號(hào)從單純內(nèi)容輸出向商業(yè)化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變：企業(yè)通過(guò)企業(yè)號(hào)、服務(wù)號(hào)發(fā)布官方信息并直接與用戶溝通，訂閱號(hào)通過(guò)打賞、推廣廣告等方式進(jìn)行流量變現(xiàn)。微信公眾號(hào)已形成廣告推廣、電商、內(nèi)容付費(fèi)、付費(fèi)打賞等清晰的商業(yè)模式，并圍繞公眾號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈集聚了大量第三方運(yùn)營(yíng)企業(yè)。
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三、微信小程序發(fā)展現(xiàn)狀
2017年1月首批小程序低調(diào)上線，2017年12月28日微信重點(diǎn)推薦了小程序游戲"跳一跳"。此后至今，微信逐步開放了小程序多項(xiàng)能力并解鎖了廣告變現(xiàn)手段，小程序數(shù)量高速增長(zhǎng)。
小程序的推出一方面幫助開發(fā)者低成本地接觸下沉人群，另一方面也低成本地（無(wú)需下載APP、無(wú)需注冊(cè)）讓增量用戶獲得了休閑娛樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)微信群分享、快捷入口、公眾號(hào)裂變，完成了初始的用戶教育，新一輪的人口紅利正在迸發(fā)。
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互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛布局小程序、輕應(yīng)用，以期抓住下一輪平臺(tái)級(jí)的機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)的核心趨勢(shì)在于場(chǎng)景化分發(fā)，用戶除記住少量的頭部APP之外，大量的產(chǎn)品都是用完即走，頭部APP通過(guò)發(fā)展小程序，可以進(jìn)一步充分地利用內(nèi)生流量?jī)r(jià)值。
對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，小程序具有營(yíng)銷價(jià)值、導(dǎo)流價(jià)值、運(yùn)營(yíng)價(jià)值、新增場(chǎng)景/功能價(jià)值，從而用于獲取新用戶、提升用戶粘性、提升用戶體驗(yàn)、提高ARPU、從而出現(xiàn)新的營(yíng)銷和應(yīng)用場(chǎng)景等作用。
而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，對(duì)于小程序的掌控力相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的iOS或Android于APP更強(qiáng)。"微信互聯(lián)網(wǎng)"時(shí)代除傳統(tǒng)的電商、游戲、廣告收入之外，支付、云服務(wù)、傭金等均有望成為"微信稅"被騰訊所享有。
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TOP100月活躍人數(shù)的小程序中，小游戲、廣告電商零售、金融理財(cái)三個(gè)行業(yè)位于前三。小程序的發(fā)展延續(xù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展思路，游戲、電商作為變現(xiàn)能力較好的兩大行業(yè)獲得迅速發(fā)展，工具類應(yīng)用創(chuàng)業(yè)在小程序體系內(nèi)獲得新生。
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