一、微信用戶規(guī)模分析
微信已成為全民級移動通訊工具。微信已實現(xiàn)對國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的大面積覆蓋。2017年微信登錄人數(shù)已達9.02億，較2016年增長17%，日均發(fā)送微信次數(shù)為380億，微信已成為國內(nèi)最大的移動流量平臺之一。截至2018年9月，微信月活用戶達到10.82億；每天發(fā)送消息450億次，同比增長18%；每日音視頻通話4.1億次，同比增長100%。社交方面，2018年相比2015年，人均加好友數(shù)量增長110%，朋友圈日發(fā)布視頻數(shù)量增長480%。
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數(shù)據(jù)顯示，微信占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)民23.8%的時間，排在第二位的騰訊視頻僅占據(jù)4.9%的時間，微信已經(jīng)培養(yǎng)出用戶高度的依賴性。
二、微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀分析
2012年7月微信上線公眾號功能，以訂閱號、企業(yè)號、服務(wù)號的模式將用戶與資訊、服務(wù)
連接在一起。微信公眾號平臺主要有以下幾個優(yōu)勢：
1."訂閱式"傳播，信息最高到達化
通過微信公眾號平臺，可以實現(xiàn)與受眾的文字、語音圖片、視頻的全方位交流和互動，同時由于受眾自主選擇公眾號訂閱，極大減少了受眾的排斥心理，信息可以最大程度上抵達受眾。
2.營銷定位精準，服務(wù)最大個性化
通過微信公眾平臺，可以每日推送一篇文章，親民而不擾民，并且可以根據(jù)微信公眾號后臺數(shù)據(jù)，進行收集分析，進一步獲知受眾的喜好、審美等，從而讓營銷和服務(wù)更加個性化和人性化。
3.營銷成本較低，可持續(xù)性更強
通過微信公眾號平臺，可以隨時隨地瀏覽信息，同時利用微信的"朋友圈"功能，進行分享、轉(zhuǎn)發(fā)，建立聯(lián)系，從而無形之中增加潛在受眾數(shù)量，實行二次營銷宣傳，微信公眾號可持續(xù)性得到進一步加強。
截至2017年底微信公眾號已超過2000萬個，公眾號已成為用戶在微信平臺上使用的主要功能之一。
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經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，龐大的創(chuàng)作群體加速了微信公眾平臺的快速發(fā)展，尤其是粉絲數(shù)量的激增促使公眾號從單純內(nèi)容輸出向商業(yè)化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變：企業(yè)通過企業(yè)號、服務(wù)號發(fā)布官方信息并直接與用戶溝通，訂閱號通過打賞、推廣廣告等方式進行流量變現(xiàn)。微信公眾號已形成廣告推廣、電商、內(nèi)容付費、付費打賞等清晰的商業(yè)模式，并圍繞公眾號產(chǎn)業(yè)鏈集聚了大量第三方運營企業(yè)。
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三、微信小程序發(fā)展現(xiàn)狀
2017年1月首批小程序低調(diào)上線，2017年12月28日微信重點推薦了小程序游戲"跳一跳"。此后至今，微信逐步開放了小程序多項能力并解鎖了廣告變現(xiàn)手段，小程序數(shù)量高速增長。
小程序的推出一方面幫助開發(fā)者低成本地接觸下沉人群，另一方面也低成本地（無需下載APP、無需注冊）讓增量用戶獲得了休閑娛樂購物體驗，通過微信群分享、快捷入口、公眾號裂變，完成了初始的用戶教育，新一輪的人口紅利正在迸發(fā)。
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互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛布局小程序、輕應(yīng)用，以期抓住下一輪平臺級的機會。移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場的核心趨勢在于場景化分發(fā)，用戶除記住少量的頭部APP之外，大量的產(chǎn)品都是用完即走，頭部APP通過發(fā)展小程序，可以進一步充分地利用內(nèi)生流量價值。
對于開發(fā)者來說，小程序具有營銷價值、導流價值、運營價值、新增場景/功能價值，從而用于獲取新用戶、提升用戶粘性、提升用戶體驗、提高ARPU、從而出現(xiàn)新的營銷和應(yīng)用場景等作用。
而對于騰訊來說，對于小程序的掌控力相比移動互聯(lián)網(wǎng)時代的iOS或Android于APP更強。"微信互聯(lián)網(wǎng)"時代除傳統(tǒng)的電商、游戲、廣告收入之外，支付、云服務(wù)、傭金等均有望成為"微信稅"被騰訊所享有。
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TOP100月活躍人數(shù)的小程序中，小游戲、廣告電商零售、金融理財三個行業(yè)位于前三。小程序的發(fā)展延續(xù)了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展思路，游戲、電商作為變現(xiàn)能力較好的兩大行業(yè)獲得迅速發(fā)展，工具類應(yīng)用創(chuàng)業(yè)在小程序體系內(nèi)獲得新生。
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